近些年来，大众舆论对于家族群里长辈们分享的养生鸡汤争议不止，似乎中老年人养生已经成为了伪科学的代名词。可我们也不得不承认，只要拥有正确的养生观念引导，加上父母辈的超强健康执行力，养生局一定是他们的主场。而动不动把养生挂嘴上的年轻人，大多数不过是酒里泡枸杞、熬夜敷面膜的补救型业余养生选手。最近，抖音、头条上的养生正规军们掀起了一波“自然健康共分享”热点话题，父母辈们晒出自己的养生智慧，表达“自然健康”生活理念，各种膳食营养、运动养生、养生窍门轮番上场，创造了大量优质健康内容，引发大量年轻朋友围观、点赞。

原来，这是上海赛鼎为传播自然健康理念发起的线上活动，借助“自然健康共分享”的话题，呼吁中老年人用自然健康的理念养成好的健康习惯，唤起老年人对健康的积极心态，也努力影响当代年轻人关注关注健康、正确养生。

理念先行，赛鼎联合专家发起科普

上海赛鼎从创立之初便以“自然健康”作为核心理念指导。自然健康是指运用非药物非医疗的手段，利用自然界中一切有形和无形的力量，帮助人们重建身体自愈力，提高人体抵御疾病的能力。在为大量用户开展健康管理服务的十余年里，赛鼎的这一理念经过实践、优化，在今天又拥有了更加扎实和丰富的方法论：三大干预（理念干预、营养干预、运动干预）、六好习惯（好理念、好营养、好运动、好心情、好睡眠、好学习）。赛鼎希望能通过自然健康的指导，帮助人们实现从身体健康，到心理健康、人对社会的适应能力、个人道德水平的全方位健康。

传播初期，赛鼎联合各类专业医生自媒体达人，发布“自然健康”科普抖音短视频、头条图文，从中医养生、季节养生、日常健康管理等角度科普自然健康，并提出具体的健康养生方法建议。专家从专业角度产出的内容，为理念传播打下了良好的背书基础，带动了专家优质粉丝对自然健康和赛鼎的关注。健康管理虽是近年来的热门产业，但是由于我国国民整体健康意识相对较低，且健康保险制度不完善，导致健康管理依从性低。而解决问题的基础，就是国民健康意识的提升，以及科学养生理念的普及。赛鼎输出专业的科普内容，提高用户对健康理念的关注，从而提高用户对品牌、企业的关注，这一传播链路值得健康产业参与者学习。

内容共创，激发UGC自传播

专家科普进展同期，赛鼎发起“自然健康共分享”抖音短视频创作活动，号召全国各地用户创作与自然健康相关的创意视频，一起参与到健康生活方式分享中。赛鼎的用户们参与积极性非常高，创作了VLOG、卡点剪辑、歌舞、手工艺术、创意剧情等各类视频，用户将自己的一日三餐、运动过程、生活日常、健康观点记录下来，不仅激活了大量中老年用户对于生活的热情，更吸纳了大批青年用户参与讨论。

在没有布局抖音商业话题的前提下，“自然健康共分享”这一公共话题凭借超强的互动性获得了超77w次的自然曝光。同时也借助这一科普性的传播，塑造了有温度、有专业性的品牌形象。

产品破圈，带动全年龄健康补氧

上海赛鼎本次传播并不仅限于品牌理念的输出，更是推动了王牌产品CELLFOOD（赛尔复得）的认知度提升。它可帮助人体提升自愈力，是赛鼎从美国引进，在国内热销15年的植物饮品。该产品作为赛鼎三干六好方法论中的重要一环（好营养），在实践好自然健康理念的过程中承担着重要角色。CELLFOOD（赛尔复得）可以应对慢性病、吸烟、运动等各类因素引发的缺氧问题，一直颇受中老年人的喜爱。15年以来，赛尔复得积累了良好的消费口碑，可消费群体的单一和局限，促使该产品急需吸纳更多年轻用户。

通过本次传播，赛鼎在年轻人关注的内容平台发声，发布大量种草内容，挖掘产品在运动、登山、办公室等使用场景，解决因机体运动、脑力劳动、心理压力等诱发的缺氧问题，应对头晕、头闷等缺氧现象。通过达人种草传播产品利益，拓宽了产品原有的消费空间，同时借助话题的热度获得了更多年轻健身党、户外达人、上班族、宝妈的关注。

解析本次传播，不难发现从理念认同到产品种草、从中老年到年轻人、从上海赛鼎到赛尔复得，这一传播链路稳扎稳打，一步步做好互动传播和口碑沉淀，抓住了话题流量，持续收获品牌效益，同时也同步推进产品认知，实现了产品的人群破圈。

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