广告营销的传统意义就是帮助产品和服务获得更高的曝光率，最终提高销量，增加企业盈利，简单来说就是把产品卖出去就好了。不过，现代营销历经迭代，任务已经不再单纯停留在只针对于产品和服务的优化上，相反，如何促使品牌实现可持续发展，释放品牌价值，形成品牌共识才是营销机构的重任。这就要求更多的广告营销机构都必须要更熟悉客户的“脾性”，否则很容易“踩雷”。

以药品类的产品营销为例，与其他产品及服务比对，药品类的产品做广告很难，评审严格是一方面，产品的特殊性也是一方面，如何面面俱到确实是一门技术。当然了，总有一些破局者。

日前，有门互动与合作三年的康王再次携手推出了一个超级“彩蛋”——“「告白」地球，为地球去「屑」”公益行动，背后的意思即是清除地球「头屑」般的「白色垃圾」，让地球告别「白色污染」，为地球的环境保护，展现出康王品牌的力量！康王主要解决头皮健康问题，其中，「头屑反复」是主要病症，把地球比喻成头皮，那么「头屑」就等同于「白色污染」，以巧妙的比喻衔接产品及服务属性。

期间，“城市捡跑英雄赛”轮番上演，明星主播带领起跑，捡拾路线上的白色垃圾，称重比拼；颁发专属公益证书，获取限量活动好礼。多方轻车熟路，高效协同，共为地球去「屑」200公斤+，能清理的有限，但公益传递出去的能量却无限！在本轮公益行动中，康王借公益IP的渠道成功传播品牌基调，同时收获大量曝光量，成功塑造出一个有温度、有深度的品牌形象，与此同时，品牌的社会责任感与情感附加值获得双效提升。不得不说，这一招妙！

既然按照传统的广告方式宣传困难重重，那么不妨另辟蹊径，以更接近人文温度的方式塑造品牌营销项目，有门互动这次又让人眼前一亮。

了解品牌，深入熟悉品牌属性，广告才能做得又软又有力量。期间，合作时间的长短是一个因素，但更关键的还是在于营销机构的领悟能力以及创作能力，你觉得有门互动怎么样呢？

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