“保温杯里泡枸杞,火锅里加凉茶,熬完夜煲点养生粥……”

朋克养生是这届年轻人最后的倔强。

加班、熬夜、暴饮暴食、不健康的生活习惯……据相关报告统计显示,全国居民慢性病死亡率为533/10万,占总死亡人数的86.6%。

养生已经成为国民度级别的热点话题了,到底该怎么科学养生?很多人往往茫然无措,其实,老祖宗们早就留下了智慧养生宝藏——五行养生法,人体就是一个小宇宙,金木水火土五行对应五种味道,可以涵养五脏,这些已经有了科学实证了!

传统养生和科技理念就这样相互印证,守护着人体健康。

围绕传统养生智慧,科普&解读五行养生冷知识,12.27天猫国潮发布“潮养生息”科技养生理念,将鲜为年轻人所知的中华传统养生文化,借由科技家电和养生菜谱的加持,助力年轻人高效省时快捷养生。引领“潮流养生科技新品”的科普潮流,掀起破旧立新、国粹年轻化潮流运动。

高科技养生菜谱赋能五行养生

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》中的数据显示,当前我国健康养生市场规模已经超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生, 而18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。

可见年轻消费者对于“养生”的需求远超预期,作为国潮文化的首发者和引领者,天猫国潮以中华传统五行养生文化为核心,借助养生理念TVC 的方式,强力输出养生精髓,让更多年轻人了解传统养生,打造适合年轻人的养生方式,助力中华传统文化破圈传播。

广告片和海报中以五味(辛、酸、甘、苦、咸)为切入点,五行(金、木、水、火、土)元素为视觉载体,用潮流的视觉语言,和高科技的电器进行了巧妙的融合,用时尚又直观的方式,展示出了中华传统养生文化的精髓。

为了让年轻⼈们在⾼压、快节奏的⼤环境下进⼀步⾃救,从五⾏中吸纳养⽣智慧,基于年轻⼈的⽣活难题和热点话题,天猫潮养生息特别推出养⽣进补⽅案——8款处⽅菜,搭配相应的健康家电,把科学省时的养⽣⽅式推⼴给更多年轻⼈,令很多年轻人大呼贴心。

“我EMO了”是年轻一代宣泄情绪的社交常用潮词。「EMO友好茶」从中提炼语句,提供了缓解EMO情绪的花茶,主要食材是玫瑰花,味甘、性平,具有滋润脾胃,活⾎顺气的功效,对应五脏为心。可以缓解内⼼EMO,专治不开⼼的⼩脾⽓。而对应的电器正是【美的凉⽩开智能即热电⽔瓶】,在科技家电的加持下,能够方便快捷的制作出一杯玫瑰花茶,全方位为养生朋克们打造了养生食谱。

“内卷”也是时下热词,年轻人都讨厌“卷”,天猫潮养生息贴心推出防内卷蛋卷,主食材鸡蛋具有降火除热的功效,以⽢味调理,助益脾胃循环。同时滋养肝肾、益⽓⾎,调畅全身机能,由内⽽外抵御内卷,对应的自然是家常厨具电饼铛。

此外还有“长点薪吧”的【以心补薪】汤、【过劳肥享瘦宴】等等,以时尚热词将创意融入谐音梗,同时巧妙将五行养生理论暗合其中,不得不说,天猫国潮这一波操作真是创意满满!八道“处方菜”,五行蕴生息,五味养五脏,中式传统养生智慧和科技单品,养生食品相结合,围绕传统养生智慧,科普&解读五行养生冷知识,基于年轻人的生活难题和热点话题,让养生朋克们重新认识中华食补文化和养生理念,每一步都踩中了年轻人心中的所思所想。

洞察养生趋势引领国潮品牌

当汉服、盲盒等圈层文化从街头小众进入大众视野,花式养生也逐渐成为年轻人群体中新的潮流风向标。《2021天猫养生趋势新洞察》数据显示,2021年截至5月底,同比去年健康消费增长50%,且崛起四股新生的养生经济流派:卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外,疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长,成为新的健康消费黑马。防脱发、抗失眠、抗衰老等健康产品的销量屡创新高,可见这与当代人不断提高的健康意识是成正相关的。

全球化大潮伴随着消费升级,让中国消费者面对琳琅满目的商品挑花了眼。而在养生这一领域,来自中国的产品却并未在年轻人当中被广泛接受和喜欢。传统的中华养生文化博大精深,而却鲜少为时下年轻人所知。在文化自信的大背景下,特别是年轻群体非常有必要对这些传统五行理论有所了解。

天猫国潮发布“潮养生息”科技养生理念,便通过弘扬五行养生冷知识,从年轻人的生活难题和热点话题巧妙切入,以细分趋势维度向消费者集中种草优质国货商品,既改造了健康类国货在年轻消费者心中印象,又用更social的语言和科技潮流的展现形式,让年轻人重新认识中国食补文化和养生理念,可说是一举多得。

“潮养生息”的玩法也让业内再次看到天猫国潮行动对于“国潮”玩法的成熟和多样化。不仅仅停留在创意、玩梗之上,还精准分析年轻圈层的想法和需求,提供从文化到产品、从养生理念到高科技养生食谱、从传统文化到高科技感的融合和碰撞,真正引领了潮流养生科技新品在天猫的心智认知。

视野所及,精彩无限。可以说,成立四年不断升级的天猫国潮IP,通过对平台商业力的充分运用,精准洞察年轻消费者的需求。整合文化IP、品牌等多方资源,在赋予商业品牌文化温度的同时,彰显当代中国大众的“文化自信”,带领国货品牌在营销界打出了一片又一片的新天地,全面引领国潮养生趋势。

责任编辑：kj005