新品牌时代的红利切口是年轻人和老年人

新品牌时代将发生在中国，而这波时代红利的切口是年轻人和老年人。

年轻人是指出生于1995年后的Z世代，他们是超能个体，出生于国家经济强盛时期，他们有民族自信和文化自信，愿意为他人赋能，重视环保公益。消费是Z世代表达自我的方式，不随大流，活出个性。

未来十年是属于新品牌时代，现在50岁的中年人将会步入60岁成为老年人，然而他们并不是我们认知中的银发族，不是只存钱不花钱的人。他们的消费习惯更接近年轻人，属于边富边老。

目前我国60岁以上老人已达20%，2050年将超30%，人口数量将大于一个美国的人口。针对老年人的健康、家居、休闲类消费将会出现很多机会。

新品牌快速崛起的秘诀

过去3年有10万个新品牌在天猫开旗舰店。2021年天猫“618”有459个类目的第一名是新品牌。完美日记用了3年时间完成上市，上市当日市值达122亿美元。新品牌是如何快速崛起的？

新品类打出新品牌。在消费升级、社会多元的大背景下，大宗品类普遍存在再次细分的机会，而品类即品牌，品牌即品类，这是经典的定位理论。

自热锅是速食的新品类，冷萃咖啡是咖啡的新品类，植物肉是肉类的新品类。新品类可以很少，但是会成为一把尖刀锐利地切入市场，开辟一条新的赛道，甚至切入主赛道成为大宗民生必需品。

新品牌主要围绕五个新消费需求点：

第一，更加健康。消费者对健康的追求日益凸显，蛋白棒、零糖汽水等一批主打健康类的品牌崛起。

第二，更加高效。年轻人喜欢躺平，躺平不是不做事，是要更加高效地解决问题。

第三，更加好看。颜值经济当道，小到一个包装盒，大到一个产品都要美美的。中国已经具备世界级的设计能力，比如融合了少数民族艺术元素的花西子非常高雅。

第四，更加富有文化。不同于西方的蛋白代餐粉，中国人讲究饮食文化，某牌制作出椰子山药鹰嘴豆代餐粉，受到消费者欢迎。

更加精致。洗衣粉都是一个味道，洗衣时加点不同香型的留香珠让气味变得有个性。

企业家的机会就在这里，基于年轻人或者老年人的新消费需求，围绕自己的核心品类，找出新的子品类，孵化一个新品牌。

中国的供应链和制造力非常强，只要你想好品牌、定位这些软性元素，剩下的工作都有平台帮你落地。相对地，同业竞争也会非常激烈。

所以产品的关键科技非常重要，围绕这一核心技术开发不同的产品，充分发挥供应链的能力，就能够充分占领消费者心智。

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责任编辑：kj005