2022年4月22日，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合主办的“2022（第三十届）中国市场商品销售统计结果发布会”以线上直播形式于北京召开。作为行业一年一度解析市场、研究发展、分享成果、宣介品牌的盛会，历届发布会均从数据洞察趋势，领先一步发现消费新风向。

会议发布了2021年度中国消费品市场销售领先品牌、连续20年及以上中国消费品市场销售领先品牌，七匹狼茄克获得“2021年度同类产品市场占有率第一位”和“22年(2000-2021)荣列同类产品市场综合占有率第一位”双料殊荣。奖项背后，是七匹狼对男装，特别是茄克细分市场的深刻理解，以及数字化升级的成功实践。

聚焦核心品类，深耕茄克市场

2021年在疫情反复、极端天气的冲击下，国内服装消费市场增速有所放缓。服装市场整体承压下，七匹狼业绩稳步增长：2021年实现营业收入35.14亿元人民币，同比增长5.52%。七匹狼业绩平稳增长，聚焦核心品类——茄克的产品策略初见成效。

在产品升级方面，七匹狼紧跟市场需求，深度研发并推陈出新，提供品质如一的优秀产品。

2022年春季，七匹狼推出春季系列单品，融合摩登与经典元素，释放男士多面可能的同时，将品牌文化与时尚单品完美契合。此外，瞄准2022年夏季，七匹狼携手苏炳添，以“男人不只一面”，发布以“燃型释放·自信出发”为概念的夏季新品。品牌形象代言人与七匹狼的“狼性奋斗精神”高度契合，进一步提升了品牌穿透力。

七匹狼以数字化改造为牵引，推动产品力持续提升。近年来，七匹狼积极布局数字化门店，线下终端引入智能货架等数字设备，实时感知顾客在店内的动向捕捉和对货架商品的关注程度，精准洞察消费者的产品喜好和购买意愿，将数字力转化为源源不断的产品力。

值得一提的是，七匹狼联袂中国服装设计师协会成立“七匹狼·中国茄克时尚流行趋势研究中心”，探索设计引领潮流的“无龄化”产品，积极扩展消费力旺盛的新兴客群。

锚定四大战略，再启新征程

2021年8月，在“中国茄克，中国七匹狼”为主题的品牌战略发布会上，七匹狼董事长周少雄提出：未来将围绕“中国茄克”为核心，从文化策略、可持续发展策略、时尚年轻化策略、形象升级策略四个方面进行战略布局，助力品牌长远发展。

文化策略上，七匹狼持续强化“狼性奋斗精神”的品牌文化内核，以品牌出海传播中国声音；产品上，工艺升级、公益活动多管齐下，用产品诠释“无龄化”特点，同时，在生产链的上中下游贯彻可持续发展理念，促进降本增效，积极履行社会责任，唤起大众的环保意识；品牌营销上，打破固化的品牌形象，与苏炳添、新锐设计师、联名IP等热门资源频频携手；形象升级上，全面启动终端形象升级工程，逐步完善终端门店的升级改造，让文化策略、年轻化策略以及可持续化策略真正落地“可感可见”。

2022年服装行业的机遇与挑战并存，得益于前瞻性战略布局的指引，和对行业趋势的洞察与把握，七匹狼迎着时代新风向，将在男装市场上再启新征程。

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责任编辑：kj005