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一月内两起大额融资,智能投影行业获资本市场青睐

一月内两起大额融资,智能投影行业获资本市场青睐
2022-04-24 18:05:16 来源:搜狐

日,家用智能投影仪“知麻影院电视”获得了亿元级别A轮融资,估值十亿元,此次融资由中金资本领投。而这已经是智能投影仪行业在30天不到时间里收获的第二次大额融资,就在3月15日,投影仪头部品牌“JMGO坚果”也刚刚获得了10亿元的融资,坚果投影10亿元融资的背后,则是OPPO与君盛资本等知名资方。

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智能投影获年轻人青睐,五年内产品销量增长6.3倍

从目前短期市场情况来看," 宅经济 " 愈演愈烈的趋势,加上 " 幸福感 "、" 沉浸式 " 等新消费标签,智能投影仪已经逐渐收获年轻人这一主力消费群体的青睐。洛图科技(RUNTO)数据显示,2021年中国智能投影市场销量达到480.3万,同比增长29.0%。在缺芯少货的2021年,智能投影市场依然延续高速增长。2016-2021年,国内智能投影市场销量增长了6.3倍,五年内行业年复合增长达到36.2%。

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由于大屏投放、护眼、便于携带的特,智能投影仪成为了电视的良好补充品甚至是替代品,且由于传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响,因此在显示屏大尺寸的发展趋势下,智能投影成本更具优势,这都使得智能投影成为许多年轻消费者的观影新选择,尤其是以Z世代为代表的年轻家庭用户和租房人群,智能投影产品凭借大屏投影,更低廉的价格和更便携的能受到欢迎。根据国信证券最新的投影行业研报称,智能投影仪依旧是目前新消费渗透率最低的领域之一,2022 年增长预期强烈。

DLP赛道竞争格局稳固,极米、当贝表现亮眼

洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2021年,智能投影DLP市场CR4品牌分别为极米、坚果、当贝、天猫魔屏,合计份额达到78.1%,较去年同期增长7.1个百分点,作为极米、当贝等主流品牌的赛道,DLP市场竞争格局非常稳固。

2021年3月,极米科技完成上市成为国内智能投第一股,上市首日市值突破300亿元。极米科技上市后也大力加强品牌建设和营销营销,签约顶流艺人易烊千玺担任品牌全球代言人等。根据极米科技年报披露,2021年,极米智能投产品在全球出货量达到107.77万,首次突破一百万

除极米外,DLP赛道上当贝的发展也非常亮眼。根据洛图科技(RUNTO)发布的 2022 年 1 月国内投影仪市场报告,当贝的销额成功以弱优势超越了坚果,仅排在极米之后。自2019年推出首款投影产品,当贝投影在短短三年内就迅速成长为智能投影市场前二品牌,相继超过了小米、天猫魔屏、坚果等投影品牌,成为市场中除极米外最受瞩目投影品牌。

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在2021年四个季度中,当贝投影的市场销量分别实现了400%、275%、136%、65.9%的增长率;而在今年1月份,当贝投影的销量增长再次引领全行业,达到40.8%。2021年,当贝投影先后京东2021年度十大品牌、2021年阿里妈妈m awards年度经营黑马奖。此外,当贝的年度产品——当贝X3还获得2021年京东年度最佳高端产品。

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LCD赛道市场份额增长较快,品牌排位变动频繁

2021年,由于DLP芯片的短缺,导致以DLP技术为主的智能投影品牌厂商面临大范围缺货,甚至部分头部品牌厂商成立新品牌在LCD投影上暗暗发力,如当贝推出哈趣投影、峰米推出小明投影。洛图科技数据显示,仅2022年1-2月,DLP市场份额就由42%萎缩至36%,LCD市场份额则由58%增长至64%。

另外,LCD投影市场主打1500元以下的低价产品,品牌塑造能力较弱,用户品牌忠诚度也较浅,因此品牌排位变动更为频繁。2022年2月,LCD市场中,TOP3品牌为影、喜瑞、瑞视达,合计份额仅为30.2%。目前,LCD投影的均价仅为DLP的三分之一,在市场缺芯的当下,LCD投影在出货量方面将成为智能投影市场主流。在LCD赛道上,新老玩家都处于同一起跑线上,就看谁跑得更快些。

目前,智能投影行业已经成为大屏显示领域里成长最快的细分市场,行业将继续呈现高速增长的发展态势。相比彩电等其他家电,智能投影的受众市场仍然偏小,产品和品牌的认知度并不高,2021年的出货量仅为彩电的12%左右,市场增长空间非常大。IDC预计到2024年我国智能投影行业的出货量将达千万,这也是资本市场持续发力布局智能投影赛道重要原因之一。

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