近日，重庆铠恩国际建材卖场一跃成为山城备受推崇的“网红打卡地”。在刷屏社交平台的打卡照片、视频中，巨幅的裸眼3D巨幕、猛虎变萌猫的创意视觉形象成为打卡作品爆赞的“流量密码”。

这是国内知名家居品牌慕思出品的名为《慕思睡眠，一触舒享》的裸眼3D广告视频，为2022年慕思618世界除螨活动启动的首支“代表作”，旨在借助老虎遇见慕思床垫后秒变萌猫的趣味创意，让消费者更直观的感受到睡眠环境的重要性，巧妙传递品牌的健康睡眠理念。

家居Mall 好梦地标震撼上线，健康睡眠理念的又一次创新表达

慕思裸眼3D视频震撼亮相山城重庆，家居Mall 最大好梦地标，传达健康睡眠理念，好眠触手可及。

从创意形式上看，裸眼3D视频采用猛虎蝶变小猫咪的吸睛创意方式，威武强壮的老虎被慕思床垫吸引而来，当好奇跳上床垫的那一刻，全身幻化飞舞彩蝶，灵动蜕变成一只可爱温顺的小猫咪，躺在慕思床垫上俏皮享受，据知情人士透露，此次视频创意结合了慕思的健康睡眠文化，寻求白天与黑夜的平衡，强调睡眠环境的重要性，正如视频内容所展现的内涵，在白天忙碌的生活中，沉重和快节奏的压力接踵而来，人们就需要像猛虎一样去面对不确定和挑战，而到了夜晚，触碰到舒适的床垫那刻，所有烦恼仿佛顷刻化蝶飞走，老虎也能幻化成温顺可爱的小猫，翻躺在慕思床垫上心间泛起温柔与爱意，安然感受睡眠的美好时光。

在猛虎蝶化萌猫的好眠之旅中，短片动态传递出品牌“今晚，睡好一点”健康睡眠品牌主张。

创意式广告发声，持续塑造品牌独特价值魅力

有业内人士认为，跳出创意手法之外，从这次传播洞察与沟通策略上，能看到慕思作为专业健康睡眠品牌，向大众沟通时所透露出的品牌内涵与文化腕力。

在现行市场经济竞争加剧的大环境下，当今的品牌建设与传播，必须立足于强大的品牌内涵和精神文化内核上多轮驱动，快速洞察社会情绪的变化和传播形式的创新。慕思，以国际化视野和创意新颖的手法展现，以“心有猛虎，细嗅蔷薇”成为创意价值锚点，精准与健康睡眠产品、文化相互结合，通过猛虎蝶变温顺小猫的创意故事，实现消费者、品牌、情感共鸣之间的价值链接，在慕思健康睡眠的品牌文化内涵和前瞻性视野中，描绘出具有普世人间所追求的生活与自我的平衡，传达出“让人们睡得更好”的企业使命愿景。慕思也由此展现了创意式广告层面的软性品牌价值发声，体现品牌独特的时代魅力与创新力。

立体式理念传达，健康睡眠形象深入人心

慕思有意识地深入构建品牌的健康睡眠价值文化根基，根据不同的活动场景、消费人群、创意形式的特质差异，巩固专业的健康睡眠品牌形象。

此次慕思裸眼3D视频自亮相重庆凯恩国际家居城后，随即引发大批消费者与路人驻足观望、拍照、合影，线上网友也对本次裸眼3D视频给予充分肯定与赞美，一时间引起网络上去好梦地标打卡的评论热潮，透过线上、线下多渠道、立体传播方式，进一步巩固大众心中的健康睡眠的文化符号，传递独特的品牌价值感知，并且在大众心中形成专业创新、敢于突破的品牌印象。

不断丰富健康睡眠内涵，慕思618开启睡眠洁净新守护

作为健康睡眠领域的领军品牌，从健康睡眠文化的创意表达到健康睡眠生活方式的落实，慕思正通过多种形式不断推进对消费者的健康睡眠教育。

今年是慕思618世界除螨日活动的第七个年头，慕思提出“慕思金管家服务，睡眠洁净守护”的主张，推出六面抑菌防螨，高效防霉，给予婴儿般洁净守护的梦净新品床垫。

同时还向社会招募健康睡眠大使，联合国人对健康睡眠生活的期待，在品牌、IP活动、文化理念上多场景、多链路的形式持续升级“没螨生活”解决方案。

有分析认为，18年深耕健康睡眠领域，以无惧之心深入构建品牌精神内核，应时代发展之声，慕思始终以专业、专注、创新精神回馈社会需求的期待与变迁，始终坚持不断提供满足人们健康睡眠的产品体系，通过更多渠道、活动方式深入触达消费者，未来，慕思还会为大众带来何种创新与惊喜，让我们拭目以待。

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