自618预售开启以来，淘宝天猫宣布发起数项绿色低碳行动，为购买绿色商品的消费者提供更多权益，从而借助618购物节推动绿色消费，引领更多生态伙伴加入并践行减碳友好行动。其中，丽人丽妆作为深耕天猫平台多年的头部代运营服务商，以ESG理念为指引，聚焦品牌运营主业，从自身出发，与多个合作品牌共同发力天猫绿色618，实现销量与口碑双赢。

天猫618预售首日，丽人丽妆助力已连续6年蝉联洁面类目NO.1的口碑品牌芙丽芳丝，再度霸榜天猫洗面奶预售榜TOP1，奠定了芙丽芳丝氨基酸系洁面霜这一镇店爆品在市场的稳固地位。

以ESG理念指导运营 把握绿色消费风口

事实上，近年来，为持续推进我国碳达峰、碳中和的工作目标，倡导环境友好、注重绿色可持续发展的ESG理念，越来越为政府监管部门、投资市场及企业所重视。

在此背景下，丽人丽妆作为A股电商代运营板块的上市公司，始终以ESG理念指导公司经营及未来发展。其于今年首次披露的ESG报告显示，丽人丽妆正积极探索规划 ESG理念愿景，携手品牌客户、消费者、行业伙伴与员工等合作伙伴，在 ESG的各个领域积极履行企业的环境和社会责任，具体包括与品牌客户共建可持续的供应链生态，尽可能地降低公司运营活动对环境造成的影响，努力迈向绿色低碳。

此外，政策引导下社会对绿色消费的认知加深，也在不断推动供给侧向低碳环保方向转变。

目前，随着《促进绿色消费实施方案》等鼓励性政策相继出台，着力培育社会绿色消费理念，消费者环保意识日益提升，可持续发展的理念逐渐深入人心，消费者更倾向于选择具有绿色环保属性的品牌和产品。《2021中国青年绿色行为报告》调研显示，超过7成受访者在日常消费中会主动关注产品或品牌的绿色属性，其中90后是绿色消费意识最强的群体。

基于对这一消费趋势的深刻洞察，丽人丽妆在选择合作品牌以及孵化自有品牌时，更注重其产品的可持续发展特性，现已助力佳丽宝、皮尔法伯、爱茉莉太平洋、花王等美妆集团旗下优质品牌持续开拓中国线上市场，把握绿色消费的新风口。

以本身就具备绿色环保基因的芙丽芳丝为例，其作为从“肌肤研究”中诞生的护肤品牌，从产品研发阶段开始，就已敏锐洞察到了市场和消费者的需求迭代，应势提出“Clean Beauty”精简护肤理念，并秉持着只添加必需的原则，致力于选择易回归自然的成分。为消费者带来安心的精简护肤体验的同时，亦减轻了对生态环境的多余负担。产品包装方面，芙丽芳丝同样自带环保属性，通过无锡纸封口的产品瓶口设计，减少包装耗材的使用，将低碳环保的理念深度植入到品牌DNA之中。

高效营销放大品牌绿色属性 助推芙丽芳丝登顶榜单TOP1

此次活动期间，经由丽人丽妆的高效精准营销、全域精细化运营，芙丽芳丝的绿色环保属性得以进一步放大，为品牌踩准当下绿色消费意识觉醒的关键节点，创下天猫洗面奶预售榜TOP1的销量佳绩奠定基础。

具体来看，凭借对品牌特性及消费习惯的深刻理解和洞察，以及丰富的运营经验、数据分析能力、精准营销策划能力，丽人丽妆不仅为品牌实现快速拉新、复购裂变，提高获客效率和销售转化率，赋能降本增效，更作为联结品牌和终端消费者的重要桥梁，与品牌携手共进，将践行社会责任全面融入营销环节，向消费者传递绿色、健康的价值理念，精准放大品牌价值。

活动期间，芙丽芳丝聚集了品牌代言人杨超越及多领域大V，以一支“不焦虑的低碳style”态度视频，从多方面输出多元的低碳态度，为低碳生活方式发声。另外，芙丽芳丝还与自媒体“局部气候调查组”合作，创作将肌肤状况比作地球气候的脑洞科普长图文，引发受众对“肌肤与地球美丽共生”的思考等等。

营销侧的多措并举，为芙丽芳丝在本次天猫绿色618活动中争取到了超大规模曝光，有效提升其与潜在客群的触达几率，持续带动绿色消费潜力释放。

此外，丽人丽妆还致力于将低碳环保理念纳入采购、产品设计、仓储物流等多个阶段，通过与客户一同探索环保包装材料等方式，全面提升价值链资源和能源的使用效率。

据介绍，在物流包装环节，芙丽芳丝舍弃了层层包装和装饰，仅保留简单的、兼具环境友好与节能减耗特性的撕拉式物流盒。从材料上看，芙丽芳丝所使用的物流盒不仅符合FSC认证，还选用了环保大豆油墨作为极简印刷的材料；从设计上看，物流盒尺寸经过精心设计后更加紧贴内部产品空间，无封箱胶带无过多装饰，可大幅减少包装耗材，且纸盒顶盖内置双面胶，方便拆盒之后二次封箱使用，促进资源的循环利用。

值得注意的是，此次618活动期间，除芙丽芳丝以外，丽人丽妆运营的多品牌、多店铺成交表现亮眼，多款单品持续热销：吕天猫官方旗舰店预售前52分钟超去年预售全阶段，防脱吕首日成交超10.1万瓶，为去年同期的52倍，居天猫洗发水预售榜单TOP4；施华蔻旗下护发精油、怡然染发剂、多效洗发水等多款爆品稳居618个护必买、加购、回购等多榜单TOP1；KISSME防水睫毛膏在618预售首日即登顶天猫睫毛膏预售榜单第一；MISSHA谜尚官方旗舰店霸榜气垫BB霜回购榜第一；阿迪达斯男士沐浴露、男士沐浴露洗护套装等多款洗护产品霸榜天猫618加购、热销、热卖三大榜单……

可以预见的是，后续随着合作品牌的618成交额不断攀升，丽人丽妆将作为连接纽带，携手其商业生态中的品牌方、物流企业、消费者等更多参与主体进入更加绿色低碳的经济循环，为推动经济社会向绿色低碳全面转型贡献更大力量。

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责任编辑：kj005