在全民运动共建健康生活的大背景下，运动全民化的趋势正在快速发展。截至2021年，中国健身人群达3.03亿，成为全球健身人群最多的国家。Zinge品牌创始人钱冰预估，到2026年健身人群有望超4亿，渗透率超29%。

90后成主力消费人群，拓宽行业空间上限

“国内18-30岁为体育运动的主力人群，逐步融合时尚休闲风格后，模糊了穿搭场景的界限，使用场景充分延伸到如日常通勤、旅游户外、潮流时尚等多种场景，有效地挤压了其他服装品类，提升了体育鞋服行业空间的上限。”钱冰说。

此外，钱冰还了解到目前超50%的消费者表示日常生活中喜欢穿运动鞋，四成以上的消费者习惯换季时购买运动鞋服。

民族品牌意识崛起，国产品牌引领潮流

“运动鞋服赛道火热除了受益于健身热潮的兴起外，民族品牌意识崛起也是巨大的推动因素之一。”钱冰说。

钱冰指出，“国潮”的概念已红火多年，借助民族品牌意识的崛起，我国国货品牌有望实现更高的品牌溢价和市场占有率。

代表性的李宁一举从体育运动品牌转型为潮流品牌，成为年年都被邀请参加法国巴黎时装周和纽约时装周的时尚常客。

波司登同样凭借颠覆以往认知的超前设计和精致的用料做工亮相纽约时装周，一举拿下有“户外界奥斯卡”之称的“全球Outside户外装备大奖”，成为入选了“国家品牌计划”的唯一一个服装品牌。

而最近凭借冬奥会合作伙伴身份，通过联名方式推出国旗款产品的安踏体育更是直击“国潮”兴起的本源——“国”，成功霸屏网络。

“值得注意的是，随着运动时尚快速发展，消费者对运动服饰也不再只满足于功能性与专业性，更要求高端化、时尚化与差异化。在背景下，国内企业需要尽快打造出差异化优势，方能进一步推动国产品牌发展。”钱冰说。

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