汇量科技旗下热云数据重磅发布《2022上半年移动App买量白皮书》，对2022上半年移动App买量市场趋势和变化进行深度解读，分析国内外手游、应用等各行业买量市场特征，为移动行业从业者提供全面的数据参考和借鉴。

上半年国内手游买量：新游买量增长乏力，中重度游戏表现上乘

2022上半年，国内手游买量市场整体呈现出疲软态势。根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，今年上半年手游买量市场投放产品数约1.2万个，低于去年同期近20%，这也是近3年来投放产品数的最低点。从各月投放产品数上看，今年上半年月均投放产品数约6200个，低于去年同期约1200个。

从手游买量市场的新增产品情况来看，近三年呈现出逐年递减的趋势，新增率由2020上半年的57.7%跌至2022上半年的39%，新游买量市场增长乏力。在手游买量App首次投放时间分布方面，虽然今年上半年投放的新游超过4700个，仍占最大比重，但与去年首次投放的旧游占比仅相差6%左右，可见，旧游在买量市场上同样占据十分重要的位置。

今年上半年，中重度游戏给买量市场带来了很大惊喜，不仅在投放产品总数上位居前列，在新增率Top手游类型上也取得了较大突破。其中，卡牌和角色扮演首次进入新增率前五，卡牌甚至超过放置游戏、休闲益智登顶榜首。对比近3年的头部新增手游类型，轻度游戏往往由于自身属性的原因占有较大优势，而今年中重度新游的崛起给市场极大的想象空间。

上半年海外手游买量：手游新增率达28%，视频广告仍为主要广告形式

根据热云数据CAS海外版的监测数据，2022上半年海外手游买量市场的总体买量新增率为28%。该数据与去年同期相比有所下滑，不过纵观近两年的数据，2022上半年的新增率仍处于高位。

从各类型的买量新增率分布来看，益智类与休闲类手游仍排进Top3，动作类手游成为2022上半年名次提升幅度最高的手游类型，位居第二。另外，此次策略游戏的新增率排名，依旧处中腰部，但与去年的排名情况相比，排名位置有所提升。

根据2022上半年买量素材的数据，虽受到整体买量新增率以及去年同比有所下滑的因素影响，但今年上半年新增的视频广告依旧数据亮眼，比例仍达80%，成为新增比例最高的买量广告形式。随着全球中重度买量手游的回暖，以策略与RPG代表的硬核游戏厂商，开始加快视频广告的投入与迭代，同样强势排进投放视频广告新增率Top5，同时休闲游戏的视频广告的新增率仍高居首位。

上半年应用类App买量：产品投放总量跨越式增长，短视频类增量明显

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，2022上半年应用类App投放产品总数超过8900款，约为去年同期的2倍左右，大盘层面实现了跨越式提升。其中，新增产品数超过3400款，高于去年同期约1400款，新增率接近40%，与去年同期基本持平。

从2022上半年应用类App各类型投放产品数占比上看：首先，手机工具仍是占比最大的类型，上半年占比已接近27%，优势地位不可撼动；其次，阅读和短视频是上半年占比排名提升最快的行业，阅读较去年同期提升7个名次，已经跻身总榜Top3，短视频也首次进入前十；再次，金融理财的买量份额进一步收缩，排名下降了三个位次。

短视频在今年的增量市场上可谓风光无限。在2022上半年应用类App各类型产品新增率方面，短视频超过阅读、资讯、手机工具等勇夺第一。

从2022上半年应用类App投放创意组Top30类型分布上看，在头部买量App中，网购类几乎没有竞争对手，占比超过40%，远高于社交、影音、房产、短视频等其他行业。

从2022上半年手机工具类各细分领域投放产品数占比来看，省电/安全/优化和WiFi管理处于第一梯队，前者占比超过30%，后者占比接近18%；图像类和天气/日历类处于第二梯队，占比均在5%以上；桌面/壁纸/来电秀、声音类、定位类、浏览器处于第三梯队。除此之外，键盘输入法、搜索引擎、办公类等也有少量投放。

纵观整个营销市场，无论是国内还是海外，未来各移动行业都会朝着专业化和精细化的字化营销方向发展。可量化的营销效果和精细化的运营模式已经成为行业共识，除了要打磨高质量的产品，还要对每个营销和变现环节进行更精细化的运营与管理，提升精细化的买量和变现能力。

作为汇量科技旗下一家持续深耕营销智能化领域的解决方案提供商，热云数据始终专注于移动营销大数据服务，紧紧围绕移动营销发展与变化趋势，不断创新和探索新的解决方案，帮助企业提升移动营销精细化运营、管理和变现能力，助力企业业务高效增长。而热云数据本次发布的《2022上半年移动App买量白皮书》将帮助营销人员和企业了解最新的行业变化，顺应行业发展趋势，快速找到增长方向。

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