习酒·敦煌四祥瑞：祥瑞文化+敦煌IP，文化习酒有了新注脚！

2022-07-18 12:16:41 来源：壹点网

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7月16日，以“盛世祥瑞·东方品位”为主题的习酒·敦煌四祥瑞上市发布会在贵州习水鰼部酒谷举行。酒说从现场了解到：习酒·敦煌四祥瑞分为单只与套装两种规格，定位高端文创产品。

本次发布会是全国首场，也是为习酒·敦煌四祥瑞这款新品落地推广配套专属体验IP“祥瑞志”的行业首秀，无论是现场嘉宾出席份量和发言内容的呈现，还是整体发布会视觉效果和环节场景的全程体验，都很有质感与差异化，可以说：这是一场非常有料的新品发布！具体“有料”在哪儿？下面跟随酒说一起走进现场。

差异化、有质感、定位鲜明的文创产品

会上大咖云集，充分显示出这次新品背后的实力与底气：中国酒业协会名誉理事长王延才，中国酒业协会白酒专业委员会原秘书长赵建华，贵州习酒投资控股集团有限责任公司党委副书记、总经理汪地强，贵州省慈善总会副会长、秘书长莫莉，中国收藏家协会常务理事、副秘书长、中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华，敦煌研究院副研究员、中国当代文博专家马竞驰，正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光，糖烟酒周刊副总编辑、华糖云商酒类事业部总经理王建军等嘉宾齐聚见证。

如果说敦煌国宝文化因为神秘性和民族性成为东方品味的重要代表的话，显然集习酒文化、敦煌文化、祥瑞文化之大成的习酒·敦煌四祥瑞本身就是高端文创的典范，背后既有着习酒强大的品牌与品质背书，在酱酒中场乃至未来的发展都是确定性的存在；也有着敦煌文化中四大瑞兽九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙的美好形象及寓意，产品视觉呈现、高级感塑造、场景定位方面同样让人眼前一亮。

三位德高望重的老专家给予习酒·敦煌四祥瑞不同视角的肯定与好评：

中国酒业协会名誉理事长王延才

中国收藏家协会常务理事、副秘书长、中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华

敦煌研究院副研究员、中国当代文博专家马竞驰

中国酒业协会名誉理事长王延才从酒业发展、酱酒品类前景和习酒未来几方面，给出这款新品确定性的评价；中国收藏家协会常务理事、副秘书长、中国收藏家协会烟酒茶艺收藏委员会会长王邦华作为收藏领域的大家与专业人士，从藏品增值方面给出这款新品很高的评价；敦煌研究院副研究员、中国当代文博专家马竞驰则带领现场嘉宾走进神秘而博大的敦煌文化，从这位80岁高龄的老专家激情满满的讲述中，我们更能看到敦煌文化的灿烂与悠久，也进一步加深了对习酒·敦煌四祥瑞这款新品背后文创价值的敬畏与认知。

从好产品到好模式的共振！

会上，正一堂战略咨询机构董事长、正一优供商贸有限公司董事长杨光作《盛世祥瑞，东方品位》主题分享，指出在中国白酒冰火两重天的发展背景下上市的习酒·敦煌四祥瑞，自带光环与成长性，融合了敦煌文化的核心要素和祥瑞赛道的细分表达，可以说具备四大消费场景（可赏、可藏、可礼、可品）和三大核心价值，关乎文创酒的想象力，是时间的艺术、匠心的坚守、美好的见证。

除了产品力本身“天赋异禀”外，杨光在现场也揭示了习酒·敦煌四祥瑞在市场价值运作和品牌长线发展的一些思考与规划：市场价值运作围绕着“稀缺、精准、圈层”几个关键词展开，2022全年稀缺投放“单只发售40吨，套装发售5299套”；精准布局首批经销商仅限20席，总体控制在35家内：强化圈层营销，构建起“祥瑞宴（一桌式品鉴）＋祥瑞志（多桌式品鉴）”的联合推广体系等。此外，在品牌长线发展规划中，习酒·敦煌四祥瑞（单只）自九色鹿后拟将陆续呈现守宝龙、青鸟、翼马等单品，套装自1*4版后也将陆续呈现5斤坛、10斤坛等大容量装。

酒说记者在现场充分体验完整场祥瑞志后，有两点感悟：一是整体场景与视觉效果的美轮美奂，视觉冲击力和震撼力足够强；二是敦煌文化的博大精深，从宏大、神秘的敦煌文化到沉浸体验的现场感官，这其中能看出正一优供的品牌落地与创意能力，从0到1总是最难的，首秀让人惊艳。

我们需要站在更高维度去看其潜力与成长性！

酒说在现场与一些参会经销商交流，对于这样一款定位高端的酱酒文创新品，更多人的看法是未来成长性与更大的想象空间。就习酒持续从高速度到高质量发展的过程中，显然既要坚定“大单品战略”的持续强化，也要进行更高端产品领域的布局，而高端文创产品无疑是其构建高端化产品矩阵和高端品牌形象认知的重要发力方向。

因为文创本身就是这几年酒业正火的一个赛道与题材，尤其是与敦煌这种国宝级IP的合作，更有利于产生“1+1大于2”的效果，同时文创产品还有一个重要特点就是稀缺性与圈层性，目标人群与场景鲜明，进一步丰富品牌的内涵与质感。