据国家统计局数据，2021年，中国“Z世代”人群超2.6亿人，成为消费市场的生力军。第三方机构估算，2021年Z世代群体撬动消费支出高达5万亿元，到2035年，中国“Z世代”整体消费规模将增长至16万亿元，十年10万亿年消费规模增长。

追求个性化、热衷分享、为粉丝经济买单、拥抱国潮文化等，是“Z世代”人群画像最主要的几大标签，也是企业产品及品牌营销重点发力方向。当“Z世代”人群成为消费市场的生力军，在以球鞋为街头潮流文化代表的鞋业制造领域也将迎来全新的发展与挑战。

美国市场调查机构 Grand View Research 发布的一份报告显示：到 2025 年，全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。而年轻的消费者是街头潮流文化和球鞋文化的忠实拥趸，是拉动运动鞋销售的重要群体。单从鞋业这一领域来看，随着人们消费能力和审美观念的提升，“Z世代”消费人群的猎奇心理和对个性的极致追求，传统鞋业过分强调品牌的自我诉求和表达，在某种程度上忽略用户的感受和真实需求的生产方式显然不能满足其需求。

另一方面，制鞋业属于行业密集型产业，随着人口红利的消失、人工成本及原材料成本上升、国际贸易限制和制裁等因素，这些外部环境隐私也对鞋企的生存存在着威胁。

因此，在面临消费人群消费习惯、兴趣变化及制鞋业本身面临的外部环境变化所带来的生存压力情况下，如何走出一条切实可行的产业转型升级、降本增效之路，成为摆在当前很多制鞋厂商面前的问题。尤其对于小型制鞋厂来说，则更为严峻。

随着运动鞋科技的不断迭代升级，针对消费者的心理需求，在国外，各大鞋业巨头如Nike、New Balance、VANS等已经纷纷推出个性化定制方案。而在国内，也早已有部分头部品牌和电商平台如阿里、得物，通过3D商品动态展示交互技术，为消费者提供沉浸式购物体验，在鞋子的展示和营销上获得更胜一筹的效果，赢得了消费者的肯定。

在鞋业领域，积木易搭旗下的51建模网也曾为晋江陈埭镇炼科鞋业商行提供3D数字化潮鞋定制解决方案，通过将3D数字化技术与消费者个性化定制需求完美结合，让实现数字化转型，达到降本增效目的。

毫不例外，在进行数字化转型尝试之前，晋江陈埭镇炼科鞋业商行也面临着鞋业发展的共性问题，希望寻求突破。针对客户的底层需求，积木易搭51建模网利用3D数字化核心技术，结合鞋履行业用户现实需求及发展现状，为客户量身定制一套能够解决关于用户洞察、市场推广以及产品研发，不断提高生产效率和提升产品的附加值的全流程解决方案。

解决方案具体涉及鞋履建模、消费者对鞋履样式个性化设计、厂家落地生产等各个环节，通过利用高精度快速建模技术、3D设计渲染引擎以及搭建鞋履生产管理系统等，实现3D数字化潮鞋定制，形成设计师、客户、市场推广、生产管理员等不同环节、不同需求的沟通闭环，高效协作。

鞋子高精度3D扫描建模，快速获取商品三维数据

3D扫描建模是鞋企个性化定制的基础。通过积木易搭自有3D扫描仪搭配3D扫描建模软件，为鞋企打造自己的商品3D数据库，建立产品3D数字档案，为线上线下鞋类商品3D模型展示营销提供数据支持服务。

                                    （积木易搭自动化真彩3D扫描系统MP80 Pro）

积木易搭MP80 Pro自动化真彩3D扫描系统，基于非接触式的相移结构光扫描技术，支持360°环拍扫描模式和720°3D扫描模式；自带的BoxStudio3D专业扫描处理软件，集三维扫描数据自动拼接、自动纹理贴图等为一体，在扫描同时可自动采集物体的表面色彩纹理。一键扫描，自动贴图，MP80 Pro 5分钟实现鞋履几何和纹理数据扫描并生成彩色3D数据，三维数据精度可达0.03mm。

2.3D实时互动展示引擎，为消费者创造沉浸式在线“购鞋”体验

基于鞋企需要为消费者创造深度体验需求，从而从设计、生产、质检、宣传、销售等各个环节进行产能优化。51建模网通过自研的Web 3D轻量化模型互动展示引擎，以鞋子的720°3D互动展示为基础，让消费者可与鞋子完成实时在线交互体验，如放大查看鞋子的局部细节、查看鞋子的日常穿搭组合、鞋子的详细介绍等。商品3D模型可同时在PC网页端、手机APP、H5微信分享、微信小程序、展会触摸屏等多种终端中展示应用。

通过3D实时立体交互展示，鞋履从2D平面展示营销升级为3D立体互动营销，给消费者带来前所未有的沉浸式消费体验。

                                   （通过51建模网，鞋子3D模型可720°立体交互展示）

搭建鞋体DIY模板编辑管理系统，为消费者个性化设计提供管理平台支持

在鞋企端，51建模网为其搭建鞋体DIY模板编辑管理平台。该平台是通过51建模网平台的API与定制开发相结合的方式实现，意味着在企业端，企业可拥有自己的3D数据运营管理后台。通过后台管理功能，可实现对鞋子定制部位设置、定制材质效果调节、鞋子编辑平面素材管理、厂家材质管理、鞋子模型管理、用户定制结果管理等多种功能，从而真正实现为消费者提供从消费端到生产端直通直连的系统化管理，确保消费者个性化定制方案的可执行、可实现。

消费者3D可视化DIY设计，“我的鞋子我做主”

除了可以让鞋履进行线上实时3D立体交互展示外，51建模网的3D模型互动展示引擎还能够让用户实现鞋体的设计自由，真正实现“我的鞋子我做主”。

                                                     （消费者可在线DIY设计鞋子）

在消费者端，消费者可从微信、小程序等入口进入定制链接，通过对整只鞋进行鞋体材质分割、UV贴图替换等的在线3D可视化DIY设计，按照自己的喜好对鞋子的LOGO、鞋带、鞋口、鞋面、鞋后跟、鞋底等不同部位的材质、颜色、表面的纹理进行编辑与设计。消费者自定义编辑后，系统将自动生成新的材质贴图，并可同步在3D模型上进行展示。此外，消费者还可在材质表面进行个性化的创意编辑，比如添加自己喜欢的图案、文字等，从而形成具有个人风格的搭配方案。

除了自己购买定制款鞋子，消费者还可将自己的设计作品在放平台上进行售卖，以获得收益。

                          （消费者可自己设计，也可将自己的设计作品出售，获得收益）

而在鞋企端，消费者前端设计最终使用的材质信息和自定义编辑的素材信息等均在后台进行同步保存，并可向工厂提供材质编号以及尺寸效果图与第三方素材，保证最终落地生产。

通过51建模网，消费者定制的鞋子直连工厂打样，实现设计、生产、交易的C2MF/C2M模式，将传统鞋企的“以产定销"变成“以销定产”。

打造鞋企商品3D数据资源库，实现线上线下销售融合

此外，51建模网还为鞋企打造了自己的商品3D数据库，建立鞋子的3D数字档案， 为线上线下鞋类商品3D模型展示营销提供数据支持服务。比如，结合AR技术，鞋企可以为消费者提供鞋子在线虚拟试穿功能。顾客通过商家APP选中鞋子后对准自己的脚开始试穿时，AR技术在显示屏上显示出顾客穿着这双鞋子的效果，并能根据用户数据给予精准的个性化款式与搭配建议，降低退货率，提升消费者满意度。

                                                            （AR 虚拟试穿）

通过积木易搭51建模网提供的3D可视化底层技术支持，三维立体展示产品细节，支持产品在线定制，鞋企实现了鞋子导购、设计、交易、生产的全链路闭环，改变了传统的以生产驱动消费的商品销售模式，实现用户需求驱动生产制造，实现降本增效，提高核心竞争力。

除了服饰鞋包，当前，51建模网服务行业覆盖各行各业，包括电器电子、服饰箱包、文博展览、生活日用、交通载具、机械工业、文娱用品、自然及其他多类行业，模型素材高达10万+，已为130万+用户提供了3D可视化服务，合作过的品牌客户有华为、几何汽车、格力、得物、浪潮等。

在数字体验经济时代，在技术的加持下，未来的消费服务必然会更加精准、可靠、快速贴近用户的个性化需求。51建模网提供的技术支持，满足了“Z世代”消费者对个性化定制的需求，同时助力传统鞋企实现了线上线下融合的商业模式，助力更多企业实现一站式接入三维世界，打造全新的发展模式。

责任编辑：kj005