随着第四次工业革命走向纵深，企业的数字化建设需求日趋旺盛，尤其在疫情催化下，数字智能化转型成为传统产业应对互联网竞争的关键。《巅峰讲堂》第二季"智企未来"系列，通过行业优秀企业的高管分享，帮助创业者捕捉商业新知，学习国内外企业转型经历，避开创业生涯中的商业和管理盲点。

数智化大潮背后，企业该如何实现快速迭代，建立新的增长范式？8月26日14:30，平安知鸟直播系列《巅峰讲堂》第二季邀请到，科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎，带领我们开启数智化时代增长新思维。本节目也将在平安知鸟APP、平安口袋银行APP、中国平安视频号、平安国际智慧城市视频号、平安人寿视频号、巅峰讲堂抖音号、科特勒增长实验室视频号等平台同步直播。

数字智能化转型是一个复杂的系统性工程。仅仅依靠单点突破，无法获得持久增长，要实现多点协同，则需构建系统全面的能力和策略，归根结底，企业由机会性增长转为战略性发展还需在营销层面发力，而业界对于营销还存在片面性的认知。

不少企业在摸着石头过河的过程中，掉入“用产品定义生意”、“传播就是营销”等误区，使得企业发展被一系列问题所束缚：

·该如何选择符合自己企业的营销关注点？

·驱动业务增长的根本力量究竟是市场需求变化还是顾客价值的提升？

·营销要怎么做，才能既看到未来，又确保眼下？

·下个时代的营销创新点又将在哪里，触发其产生的条件是什么？

本期《巅峰讲堂》，曹虎将从公司战略视角出发，结合大量营销实例，围绕顾客、产品及渠道，三个驱动企业增长的结构性要素作为切入点，输出价值观点与方法论述。

精彩看点

（一）相比过去，今天的营销发生了哪些变化？

企业营销做不好的根本性原因是什么，哪些因素将成为促进增长的发动机？

当下，消费者的消费行为在不断发生变化，企业该怎样了解、洞察，甚至预判顾客的购买路径与决策旅程？从被吸引到主动“安利”，顾客行为是怎样一步一步发生的？

科特勒是如何通过5A顾客购物路径来带领整个营销4P，牵引营销各环节中的媒介选择、消费者心理及转化率，形成五链融合的深度关系？

（二）为什么说渠道是营销当中非常难以管理的环节？

线上价格低，线下种类全，多渠道不融合是当前企业普遍面临的问题，当消费者的购买行为、信息获取行为在不同渠道发生，企业要如何打破顾客的消费差异感，消除渠道间的割裂感？

随着市场的成熟化，营销领域的竞争愈趋激烈，回归眼下，在思考产品及服务能给客户带来怎样价值的过程中，营销人需培养哪些能力，才能获得先发优势？

（三）数智化时代，年轻人当如何把握方向，找准天赋所在？

学生物化学出身，却投身于营销领域，从一开始的细胞代谢，到消费行为学博士，再到科技投资人，在不同领域辗转腾挪的曹虎有着怎样的跨界经历，什么是他获得商业突破的关键？

年轻人在求职过程中，跨专业的情况比比皆是。本期【巅峰之路】对谈环节，曹虎将结合自己的职涯经历，分享跨界难点与处世态度，启发当下年轻人去不断探索自己的可能性，拓宽能力边界。

巴菲特曾说，人生就像滚雪球，重要的是发现够湿的雪和一面够长的山坡。在曹虎看来，营销这条雪道足够长，也足够多元化，只要抓住企业的价值，通过数字化技术，提升营销能力，就能在这条赛道上获得长足发展。

如想获取更多独家内容，敬请收看8月26日平安知鸟《巅峰讲堂》，跟随曹虎站在商业视角，解码企业增长背后的营销思维。

讲师简介

曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人、现任中国区总裁，也是中国对外友好联络会理事，麻省剑桥源创力孵化器联合创始人，拥有生物化学学士、MBA、消费者行为学博士学位。

他师从“现代营销学之父”菲利普·科特勒，长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业咨询，曾服务《财富》世界500强企业超过120家。著有《什么是营销》、《数字时代的营销战略》等畅销书籍。

关于《巅峰讲堂》

巅峰讲堂是由平安智慧城市旗下平安知鸟主办的系列讲座，聚焦新技术新产业新业态新模式，携手政企学研各界精英，共探数字化发展新机遇。将立足粤港澳大湾区，助中国企业发声，与职场人共成长。

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责任编辑：kj005