大健康产业的发展近年来如火如荼，谓其正站在产业的风口也不为过。尤其经过疫情的洗礼，整个社会对后疫情时期大健康产业的关注更是急剧升温。

在大健康赛道景气度高企的背景下，找寻大健康赛道潜力企业，挖掘中国大健康发展新动能，成为整个产业资本和社会各方关注的共同焦点。不难判断，大健康产业潜力将进一步释放，必将迎来腾飞的新黄金10年。

放眼整个国内市场， 有着“健康智能硬件第一股”之称的倍轻松（股票简称：688793.SH），作为大健康产业里持续奋进图新志的破局者和佼佼者，近年来在发展的道路上一马当先，展现出开疆拓土、蒸蒸日上的喜人局面！

客观而言，在国内智能便携按摩器领域，倍轻松长期致力于以持续的产品创新引领行业发展，目前已经茁壮成为当之无愧的龙头，其行业引领者地位已然牢固树立。

进一步来看，探寻倍轻松成长道路上的密码和心决，可以清晰发现技术和创新是镌刻在其公司基因里的底层逻辑。而正是凭借着对技术创新的笃定坚守、对标杆级产品以及极致产品力的不懈追求，才造就倍轻松现如今的市场地位。

毋庸置疑，凭借着技术创新，倍轻松未来的成长势必会延续气势长虹的一贯态势，相信其也会继续以优秀的标杆级产品，为市场和客户带去满意的回馈和表现！

产品持续迭代增强核心竞争力，技术创新释放长期充沛动能

倍轻松成立于2000年，并于2021年7月成功登陆科创板上市。自成立以来，倍轻松就始终秉承追求极致的匠人精神，专注于健康智能产品创新研发，主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务。值得注意的是，倍轻松产品深度融合传统的“针砭灸音”中医理论和现代科技，形成了包括头部、眼部、颈部、头皮、艾灸等五大品类产品，成为智能便携按摩器行业的领导者。

依托大健康产业蓬勃发展的宏观背景，倍轻松作为这条优质赛道上的佼佼者，凭借在智能便携按摩器领域的先发地位和竞争优势，实现了业务规模的持续扩大和经营业绩的不断高攀。

倍轻松成长动力清晰和强劲的背后，是来源于公司强大的产品力，持续迭代优化的产品进化，以及差异化的技术研发领先优势，保证了倍轻松在激烈的市场竞争中脱颖而出，并始终稳立潮头，持续保持牢固的领导者地位。

在发展过程中，倍轻松保持敏锐和前瞻的产业洞察眼光，始终紧跟行业技术发展趋势，持续迭代推出新版本产品，展现出强大产品力的同时，公司核心竞争力持续增强。换句话说，持续不断的新品迭出，是倍轻松长年取胜的关键。

当前，按摩器整个行业仍属于“规模导向”，而倍轻松则聚焦“高端品质”，持续创新与高端化，这是经济发展到一定阶段，消费升级的必然趋势，也是按摩器市场多重维度的深化裂变之后体现出来的必然之路。倍轻松是眼部按摩器、头部按摩器、环绕式颈部按摩器、智能艾灸盒的开创者，共五次获得“国家高新技术企业”称号，在智能便健康硬件领域拥有出众的研发能力。

回顾2022年上半年度，倍轻松通过进一步提升市场需求捕捉能力、新产品开发构思能力、新产品设计研发能力、新产品试制与评价鉴定能力以及新品上市后的推广能力，不断向市场更新迭代自己的产品，持续满足消费者在智能化程度、便携性等方面的更高要求。根据数据显示，倍轻松2022年上半年新品营收规模占比达到 30.92%，成为公司业绩重要支撑点。

可以看出，倍轻松始终保持对新技术的敏锐度，善于推陈出新塑造产品新动力。目前，倍轻松在技术研发与产品设计方面处于行业领军地位。2022年上半年，倍轻松通过自主研发创新，在关键功能层面新增穿戴适配、耗材充填；在产品应用层间新增运动系列智能便携硬件、健康个护智能硬件，其中包括See 5R 人鱼泪润眼仪、7号经络枪、姜小竹 A2 智能艾灸盒、Neck 5 颈部按摩器等多款新品类产品和迭代产品。公司高度重视知识产权保护，随着研发工作的推进和创新成果的涌现，2022年上半年，公司新增境内外专利授权合计31项，其中发明专利5项，实用新型专利17项，外观设计专利9项；新增软件著作权28项，商标及其他著作权238项。截至报告期末，公司及子公司累计获得发明专利授权164项，实用新型专利授权308项，外观设计专利授权231项，境内外授权专利数量703项，各类知识产权数量达到1,602项。

同时，在发展过程中，倍轻松技术创新机制持续优化、研发效率不断提升。围绕市场需求及新兴技术发展趋势，公司加快建设具有全行业影响力的科技创新企业，将研发中心升级为产业技术研究院，成立了创新研究中心及产品开发中心，全面加快推动行业高质量发展。

创新技术的领先优势，为倍轻松的发展注入了源源不断的动力，是企业保持差异化竞争优势的有力证明；同时，长期的精研深挖和深耕布局，也使倍轻松始终保持高水平的产品跌代力和进化力。这也一定程度上，也反映出倍轻松具备引领长期价值成长的潜质。

发力渠道优化建设增添发展活力，基本面稳健未来成长趋势明朗

经过二十多年的持续创新和研发，倍轻松在与智能便携按摩器领域相关的诸多技术领域均已形成较为丰富的积累，具备清晰的差异化竞争价值。

除却产品技术上的持续突破和显著领先之外，倍轻松也持续在渠道层面发力，持续激活营销渠道、优化建设，从而为公司整体发展赋能取势，激活整体价值驱动力。

众所周知，消费品类公司经营业绩亮眼，除了强大的产品力外，更离不开便捷且精准触达消费者的渠道布局与赋能。在持续优化公司线下直营门店布局的同时，倍轻松进一步巩固其电商优势渠道，并不断开拓新销售渠道，从而使其精准营销能力得到大幅度提升，为客户提供综合服务的能力得到持续性加强。

中报显示，2022年上半年，公司电子商务团队紧跟市场变化趋势，把握各细分渠道增长机会，重构货品、品线、渠道与营销，突出重点品类，加大直播电商投入，在北京、上海、杭州、深圳等地组建直播团队，提升自播比例，在抖音为代表的直播电商渠道中取得快速增长。上半年公司线上渠道营业收入31,368.00万元，同比增长6.33%。

线下渠道方面，在疫情反复情况下，倍轻松适时优化线下门店结构，并加码线上营销力度，销售模式从线下为主、线上为辅逐步调整为线上和线下双渠道融合并进的新零售模式。针对不同渠道特点，公司制定了差异化的营销策略，通过广泛开展门店线上直播、线下快闪活动、私域流量运营等方式激活门店消费，并为线上渠道导流，进一步强化线上线下双轮驱动的渠道运营能力。

公司直营门店紧贴前端消费市场，能够切实精准感知消费市场的实时动向，每个城市在疫情封控后，存在一股“报复性消费潮”，各区域门店紧抓该需求，在购物中心增加快闪店的活动场次，通过多样化的展销活动，实现人流的导流和销售的转化。

此外，部分优秀线下门店在多个网站开立店铺直播账号，将线下门店线上化，进行本地化的品牌传播和直播销售，报告期内，已探索出一个基本的模式，未来会做出更深一步的推广。

为了门店的收入来源多样化，公司深入推进私域运营工作，通过周三会员日、周五直播日、轻松狂欢日等活动，增强用户黏性。另外，通过公众号、视频号、社群、微博等渠道，实现与用户的互动，提升用户的活跃度。从拉新，促活，留存，活跃，转化全方位开展运营工作。

综合来看，倍轻松具备强大的渠道优化建设能力，在疫情常态化的背景下，倍轻松可以及时灵活调整公司渠道策略。不难看出，未来倍轻松的增长潜力将不断释放，并将会进一步巩固其行业头部地位。

市场需求旺盛助推乘势发展，行业景气度高企催生成长潜能

业内人士指出，大健康产业的发展目前如火如荼，正以蓬勃旺盛的发展姿态稳立产业潮头！国家政策的鼎力加持，无疑为我国大健康产业的发展注入强劲动能，奠定了产业发展的坚实基础。作为大健康赛道的细分领域，智能便携按摩器行业的景气度正逐步持续提升，目前处于快速扩张期。

尤其是，近年疫情之下，职场人们普遍经历过几次居家办公。居家办公期间的久坐加上户外活动的减少带来了一系列眼睛酸胀、肩颈酸痛等问题。因为各种不良生活习惯带来的健康问题、亚健康人群的日益庞大、即时养生文化的熏染渲染，与按摩仪相关的研究与讨论渐多，按摩器市场亦逐渐兴起。可携带的按摩仪几乎可以随时随地满足用户按摩需求。

而随着人们对健康的空前关注，大健康产业也迎来了发展的风口。根据数据显示，我国已经成为全球按摩器产品需求增长最快的市场，数据显示，2010年中国按摩器具市场规模约为49亿元，到2019年这一规模增至139亿元。2020年，疫情影响下，行业遭遇了一定的成长压力，但到该年年底，行业依旧保持了6.47%的同比增速，市场规模达到148亿元。

综合而言，大健康产业的蓬勃发展是有利的外部条件，而强大的产品力和技术研发是倍轻松发展的内核所在。

展望2022年后半程，在延续过往盈利的基础上，倍轻松的发展应该具备强劲动能和不俗的潜力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005