在机械风、科技范盛行的车展上，一个芬芳的花园，无疑更让人惊艳。在第25届成都国际车展上，欧拉汽车用盛放的鲜花，打造了别具一格的欧拉花园，更有AR拍照、时尚走秀等互动体验活动，让人流连往返。

更爱女人，欧拉持续专注女性汽车赛道

从去年上海车展的“公主城堡”、广州车展的“芭蕾舞台”，再到今年的“欧拉花园”，欧拉汽车一次次成为车展上的热门打卡地。

时针拨回到2021年3月，欧拉汽车正式宣布了“更爱女人”的品牌定位，聚焦女性用户用车场景和痛点，组建女性用户研究团队，打造女性专属出行解决方案，拉开了进军女性汽车赛道的大幕。

做出如此重大的决定，来自欧拉汽车对产业发展的判断，以及对汽车消费趋势和女性用户需求的精准把握。

纵观汽车产业发展历史，男性造车思维长期占据主导地位，更加注重在动力、操控、智能方面的需求，而鲜少有品牌从女性用户需求点出发。

作为新能源汽车品牌，欧拉汽车凭借一系列精品纯电车型，销量连年增长，创造了“欧拉速度”。2021年，欧拉汽车累计销量达到13.5万辆，同比增长140%，跻身国内新能源汽车第一阵营。同期，欧拉汽车女性用户占比接近7成，标志着品牌和车型正在受到越来越多女性用户的认可。

从汽车消费来看，随着“她经济”的崛起，以男性为主力消费群体的汽车产业正在悄然发生变化，女性用车群体正在不断扩大。中国汽车流通协会发布的数据显示，2020年女性购车消费比例达到22.28%，已经超过男性的22%。在新能源汽车中，女性用户占比达26.62%，是燃油车中女性用户占比的1.22倍。

面对女性汽车消费的新风口，欧拉汽车继发布“更爱女人”的品牌定位后，今年更进一步，在硬件实力和用户服务方面双管齐下，为消费者带来更安全、更悦心的出行体验。

成都车展上，欧拉品牌CEO董玉东表示：“突破一百多年来的造车‘惯性’，奔跑在女性差异赛道上，是欧拉立场的正确；软硬兼备的相得益彰，致力于服务与技术双管齐下的创新升级，是欧拉行动的正确。”

我们看到，欧拉汽车以用户为中心，正在吹响新征程的号角，迈上品牌向上进阶之路。

硬核技术实力，守护出行安全

女性汽车消费爆发式增长，吸引了不少汽车品牌的目光。尤其是最近两年，多个汽车品牌均在相继加码，陆续推出专门针对女性用户的新车型，试图在这一市场占有一席之地。

当女性消费者可选择的车型变得更多的时候，意味着汽车品牌更需要在产品、服务上打出差异化竞争，塑造核心竞争力吸引消费者。

欧拉汽车能打动当下女性消费者的重要原因之一，在于真正考虑到了当今女性群体的内在需求，并且凭借硬核的技术，实实在在地解决着用户痛点。

首先是最受关注的新能源汽车安全问题。据相关部门统计，2022年一季度新能源汽车火灾共发生640 起，比去年同期上升了32%，平均每天超过7起。

在欧拉汽车看来，电池安全和智能驾驶安全，已经成为用户的两大痛点。董玉东直言“用户的底线永远是安全，对生命而言，安全没有概率，只有0和1。”

为实现电池安全目标，欧拉汽车在成都车展上带来“短刀无忧电池”，使用蜂巢能源短刀电芯，通过创新的系统设计、严苛的生产工艺和质量控制，推出更加安全的动力电池包。

界面新闻了解到，“短刀无忧电池”的最大优势，是在系统设计中采用了五重安全防护，确保电池包不起火、不爆炸。除了针刺、外部火烧、浸水这些最基础的国标试验，电芯高温短路、电池整包热失控以及整车极限碰撞翻滚等极端试验，“短刀无忧电池”都经受住了考验。

从技术分析上看，“短刀无忧电池”结构上比其他品牌电池包多布置了一道横梁和一道纵梁，结构强度提升了200%，可以承受超过20吨的碰撞压力，远超国标2倍；新型陶瓷化和硅橡胶耐高温隔热材料，可让电池包承受1200℃高温，而云母绝缘防护材则在最大程度上避免了电气绝缘失效。

面对智能驾驶安全这一痛点，欧拉汽车推出ORA-PILOT 3.0智能辅助驾驶系统，以“安全第一”为底层逻辑，这套系统由28个智慧传感器构成，采用视觉摄像头+感应雷达+5G多卫星高精地图的融合方案，是同级别最强的感知架构。

根据官方介绍，这套架构是同级别唯一采用5G多卫星及SD+HD高精度地图的定位系统，相较传统的4G+HD地图的方案，提升了在高架、隧道等复杂场景的定位准确度和反应速度，为消费者提供更优秀的高速领航辅助驾驶体验。

据悉，“短刀无忧电池”和“ORA-PILOT 3.0智能驾驶辅助系统”，均会搭载在欧拉闪电猫等车型上。

可以看出，欧拉汽车正在积极摆脱同质化竞争，更为关注产品力本身，而这也是衡量造车水准高低的重要指标。拥有过硬的技术，塑造难以逾越的护城河，也将助力欧拉汽车在女性汽车赛道以差异制胜。

差异化服务推进品牌进阶

随着时代变迁和消费观念的变化，消费者更看重品牌和服务带来的“体验感”，这也全面驱动汽车品牌在营销服务方面不断创新。汽车品牌不仅是产品的生产者和提供者，更应主动发现女性用户的诉求，走进女性消费者的生活。

从欧拉当下的用户群体来看，女性用户占比80%，且有45%的家庭拥有豪华品牌燃油车。经济独立、高知理性等关键词，已经成为欧拉用户共同的标签。

想要满足这些高知理性女性用户的认可，欧拉汽车以用户为核心，建立品牌与消费者的情感共鸣。欧拉在售前、售中和售后全生态链路上，打造差异化服务，满足女性消费者多方位需求。

在售前阶段，为满足女性客户对信息100%知情权的尊重，欧拉推出了“N对1尊享服务”，由来自不同部门的专业人士，组成的服务团，提供专属的咨询服务。包括欧拉品牌CEO董玉东在列，都在咨询服务团队之列。

为增强用户粘性，欧拉主动跨界到用户感兴趣的圈层，打造了“好猫乐活局”、“芭蕾假日”等用户运营长线IP，以丰富多元的资源联动，聚合各界玩家、意见领袖，带领用户解锁更广域的认知。

去年，欧拉推出了车圈首个开放式女性文创共创生态IP——“好物研究所”，实现从“产品供给到生态供给”，形成了以用户圈层和汽车产品生命周期双重运营的商业模式。用户不仅使用欧拉汽车、接受全周期的服务，更通过创意分享、销售分成等融入欧拉的品牌生态。除此之外，欧拉还通过公益的方式，将行动、用户、品牌更好地融合，加强与每一位女性用户的情感链接，传递品牌价值。

作为“更爱女人”的汽车品牌，欧拉汽车将爱作为品牌发展的长期主义，并一直尝试以各种方式表达对女性的爱，而积极投身公益事业，正是欧拉汽车将爱落地的重要举措。

此次成都车展，欧拉汽车联合“天才妈妈”项目、凤凰网公益联合推出“天才妈妈绽放计划”，助力大山深处众多有才华、有梦想的女性传承非遗文化，绽放人生梦想。

在“天才妈妈绽放计划”中，欧拉汽车除了为女性群体提供实实在在的帮助，还积极联动欧拉的用户群体，一起走近“天才妈妈”，参与到公益行动中来，不断增强品牌和女性的情感连接。

按照计划，欧拉今年将招募20位欧拉猫贵人进行非遗文化之旅；邀请欧拉车主和天才妈妈代表，参与欧拉车型内饰及车品周边设计。同时，还将在一年一度的欧拉用户盛典会举办天才妈妈时尚大秀，展示与欧拉共创的好物周边，并进行现场义卖。

结束语

正值品牌四周年之际，欧拉汽车秉承“更爱女人”初心，从为女性造车，到助力女性圆梦，以差异化服务和硬核技术实力，彰显独特的品牌魅力，推进品牌向上进阶，赢得市场和消费者的认可，成为名副其实的她势力，持续领跑女性汽车赛道。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005