历史的车轮滚滚向前，时代的潮流浩浩荡荡。行业只会眷顾坚定者、奋进者、搏击者，而不会等待犹豫者、懈怠者、畏难者。

当元宇宙走向现实，我们应该拿什么奉献给我们的后浪？

2022年9月26日20：00，随着百度数字人度晓晓和她的明星朋友们的热场，百度元宇宙歌会在百度APP、百度希壤等七大平台同步直播。

此次歌会全网总曝光37亿+，6700W人次观看了直播，年轻人打破地域、时空界限，同屏观看热情互动，歌会首次集合AI+XR的奇幻舞台形式激发当日总互动量达5700万+：“意境到位”、“有元宇宙内味儿了”、“禅意动静，柔美并济”、“这才叫国风好吗”、“百度真会选歌”……

这场历时90分钟的歌会，不仅是百度联手度小满、林肯等企业伙伴共同打造的一场黑科技范儿的视听盛宴，更是一场音乐与科技的邂逅，虚拟与现实的穿越，Web3.0与元宇宙的探索。2022百度元宇宙歌会让业界看到，百度AIGC释放科技基因擎起“元宇宙+”的大旗。

元宇宙+黑科技，『AI+XR』成为Web3.0晚会的标配

Web1.0阶段，用户是单纯的内容消费者，内容由网站提供，用户之间很少交互；

Web2.0阶段，用户可以和网络交互，对社交属性的需求也愈发强烈；

Web3.0阶段，打造出兼具去中心化和交互性的全新的互联网模式，用户可以在更加公平和开放的环境中直接展开交互和交易。

国内文娱市场并不缺乏歌舞晚会，从早期的央视春晚到网台直播晚会，再到网络歌会、线上音乐节、线上LIVE等活动不断升级，不仅成为电视观众、网络用户追捧的潮流，也让冠名企业和合作品牌吃到了一波红利。

对于营销人来说，获得注意力就是获得财富。碎片化和泛娱乐化的信息，不断争夺年轻人的时间，对新青年消费势力的品牌争夺战也随之发生。受疫情影响，在线下活动受阻的大环境下，线上歌会火爆，线上也逐渐从传统线下舞台发展到全虚拟制作。

若想打造一场不同的歌会，让C端用户和B端客户都获得参与感，就需要找到突破同质化、实现差异化的核心点。百度的解法是——打造一场基于Web3.0的时代感和强交互性的“元宇宙”歌会。

通过百度观星盘的数据洞察和分析发现，关注“元宇宙”的用户群体具备鲜明的特征，他们是一群乐于探索、积极向上、追逐潮流、个性独立的Z世代新族群，以高知和90后消费主力军为主，他们也是B端客户希望沟通的目标人群。

除了贴合年轻人的喜好，此次元宇宙歌会对传统演唱会形式进行全面革新，突破空间限制，放飞更大的想象力。将金牌艺人、国潮国风、黑科技和3D奇幻效果浓缩在了短短的90分钟内。通过连接最新技术应用，整合百度 Web3.0 产品矩阵，打造线上化、空间感、数字人与真人叙事相结合的视听和感官体验，开创国内首档 Web3.0沉浸式晚会。

此次歌会的设计逻辑从展现形式上看，是以歌会友，以元宇宙为场景，通过明星及数字人虚实结合的共同演绎，以及场景多元、形象多变、沉浸式互动体验，在元宇宙空间中将艺术推向新的样式；从内容打造上看，则是节目中的所有故事及演艺背后，都以百度强大的AI为内容驱动力，打造了一场穿越现实与虚幻的视听盛宴。

元宇宙+内容，AIGC打造用户共鸣的『磁力场』

“真正的元宇宙，是强大AI能力与虚拟空间的完美结合。没有AI构建的底层框架，就不可能创造出足够迷人的元宇宙上层建筑。”

如果说，UGC、PGC是Web2.0时代的标志之一，那么AIGC将是Web3.0的重要标志，AIGC的兴起也是通往元宇宙的必经之路。

作为国内首创AIGC元宇宙歌会，2022百度元宇宙歌会在底层架构和上层建筑方面有哪些亮点呢？

本次歌会的主办方百度率先构建了国内完整的Web3.0全链路场景，包括空间（希壤元宇宙）、身份（数字人）和资产（数字藏品），成为本次元宇宙歌会得以实现的核心所在。

特别值得一提的是，AI参与到每个节目和环节的制作及演出中，包括作词作曲、编舞、舞美设计等。百度APP AI探索官度晓晓担任歌会AI制作人，邀请众多明星大咖与数字人亮相，呈现出「真数同台表演」的数字化艺术舞台形式。

AI之于视觉呈现：此次元宇宙歌会上观众再次见证了，百度利用AI“补全”《富春山居图》让历史画作重现当代的神奇技术。这是继2022百度世界大会上呈现的传奇一幕的升华，让大家感受到了AI还原风格与现存真迹高度一致的科技震撼力。

AI之于明星选择：不同于行业晚会由流量明星担纲，本次歌会的明星并未选用大众倾向的颜值鲜肉型，而是结合百度10亿+用户行为和数据分析选用了在某一文化垂类领域的顶尖代表，同时通过AI赋能、数字人加持、情感传递等特点，让艺人、观众和百度具有紧密的连接性，即以科技为原点，赋能于人；以人为契机，链接科技。

AI之于内容打造：作为行业首个AIGC晚会，此次歌会的每一个节目都有AI参与，节目视觉由艺术家与文心一格（AI艺术和创意辅助平台）共同产出。百度运用AI和文心大模型，将传统艺术结合现代技术进行创新演绎，将艺术推向一个新的高度。例如，国潮革新派演员裘继戎让京剧与武术和街舞碰撞燃炸舞台；南拳妈妈演唱时天空飘着“流星雨”和“音符”；再就业男团的快乐“老男孩”带来满满正能量；哲学研究者周国平诠释让梦想照亮现实的人生模样……

整个歌会的情感演绎，并非仅仅是为了视觉炸裂或者炫技，而是从歌曲设计、AI能力表现，乃至哲学演讲，都给予了现代年轻人面向未来的信心与希望。

元宇宙+互动，沉浸感营造品牌共振的“能量场”

“技术始终是一个工具，背后一定有其他的东西支撑。”

技术终将服务于商业，AI内容生成技术逐渐在各类显性的商业场景中落地，创造越来越多的现实价值。

此次百度元宇宙歌会打破传统合作方式，针对用户融入并与品牌互动的玩法进行创新，让企业伙伴也能获得参与感和代入感，包括AI内容合作，即由度晓晓为度小满定制AI歌曲《心中的光》，数字人南屿驾驶林肯Z汽车为品牌演绎视频，还有为品牌设计专属数字藏品、为品牌打造新闻话题、设计元宇宙夺宝游戏，以及诸如阿波罗无人车合作、百家号IP节目合作等等。

百度元宇宙歌会活动周期，无论是品牌的超强曝光、还是与用户的亲密互动，无不透露出百度希壤在元宇宙产业创新上的扎实积淀。

此次元宇宙歌会，由度小满冠名，林肯战略合作，同时百度携手多个企业伙伴共创，以3D全方位的沉浸式互动体验，升级了元宇宙的泛娱乐高阶玩法和直播营销打法。同时，由数字人、数字藏品、元宇宙构建Web3.0时代全新的“人、货、场”玩法，也树立了Web3.0晚会商业化运营的标杆。

AIGC（AI生成内容）对于VR/AR/MR、元宇宙等未来互联网应用的意义，正如UGC（用户生产内容）对于现在的互联网应用的意义。从娱乐产业发展看，以科技底色和人文情怀为出发点的2022百度元宇宙歌会，对于行业来说是一次创新，确立了以“AI+XR”为Web3.0时代晚会栏目的标配，也将引领“在元宇宙办歌会”成为娱乐行业新趋势。从营销学的角度来看，元宇宙营销成为品牌企业与年轻消费群体对话的社交语言，也将释放“元宇宙+”更大的想象空间。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

责任编辑：kj005