近日，上海新华路街头焕新亮相的电话亭引起了众多行人的关注和好奇。平日里闲置的一间间电话亭，变身一家家迷你新华书店，装满了由新华书店提供的各类书籍，给予路过的行人一次便捷的"逛书店"体验。此次活动由拾众广告传播公司（以下简称"拾众广告"）发起，联合新华路街道、中国电信与新华书店，在"上海第一花园马路"——新华路，改造了5座电话亭，为大家打造快闪"新华路书店"。他们希望借街头巷尾的电话亭与广大市民们进行一次对话，唤醒他们心中阅读意识。

新华路书店白天1

电话亭"换新装"

改造后的电话亭，外部加装了灯箱及篷布。篷布上印有"新华路书店"和中国电信联名新华书店的信息。电话亭内部则加装了隔板，摆满由新华书店提供的各类书籍，包括国外名著、中文经典、学生教辅、儿童文学等，可以满足不同人的阅读需求。每个电话亭内部，还特地准备了一本《新华字典》和精美的定制书签——"听话""你还缺一本书""开门聊聊""今天你单读了吗""今天很书福"。当夜幕降临，电话亭上的"小机关"——投影灯便开始发挥作用，将一些文学名著中的经典句子投射在地面上。"失去人性，失去很多；失去兽性，失去一切。""拥有自由、书籍、鲜花和月亮的人怎会不快乐？"⋯⋯书中名句的装点，为新华路增添了几分文艺气息，也让"新华路书店"成为新华路夜晚一道靓丽的风景线。

新华路书店详情

回头率超高的"新华路书店"

平日里被人们习惯性忽视的电话亭，突然摇身一变成一家家迷你新华书店，很难不引起注意。出门买菜的上海阿姨、遛弯的上海爷叔、遛狗人士、上班族、学生党⋯⋯新华路上来来往往的行人都被眼前这一间间焕然一新的电话亭所吸引。怀揣着好奇，他们纷纷走进电话亭一探究竟，或静心捧读、或拍照记录、或拿起电话与朋友分享⋯⋯路过的一位上海阿姨表示："读书是一辈子的事，这个新华路书店做得真好！"

新华路书店夜景人物1

新华路书店夜景人物2

"新华路书店"的背后故事

新华路被誉为"上海第一花园马路"，以其独具特色的人文风貌而闻名，拥有大量的风貌建筑。在平日的上下班途中，新华路上一间间闲置的电话亭引起了广告人们的注意。当脑海里充满人文气息的新华路街道与承载着阅读回忆的新华书店相碰撞，打造"新华路书店"这个点子就这么自然而然地诞生了。刚巧，这样的活动想法正与新华路街道"15分钟社区生活圈"行动规划不谋而合，所以双方很快展开了合作。将电话亭变"书店"的改造行动，不仅能够唤醒人们对阅读和沟通的重视，也能增添社区的人文气息，让新华路街道朝着"花园社区·人文新华"的愿景不断靠近。

新华路书店夜景远景

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