随着时间的推移，2022年衰退的阴云愈加厚重，笼罩着世界经济。临近年终，全球性衰退即将到来几乎成为一种共识。谈到后疫情时代移动应用行业的营销与变现，我们已经不只是在谈论某项技术的进步，而是在讨论新兴人类生活方式对于移动应用生态系统的重塑。面对即将来临的2023年，移动应用营销者和开发者将何去何从?为此，AppLovin全球高管齐聚，为您抢占2023行业先机提供深入的洞见。

充分把握营销机遇

AppLovin首席营销官Katie Jansen表示:“诸如线下活动一类的现场营销场景已强势回归。与此同时，我们认为数字渠道也将继续并存。为了使营销资源和支出发挥最大价值，引入线上线下混合型用户体验将成为关键。通过线上渠道对线下活动的加持(反之亦然)，营销者不仅能够将其产出的内容跨平台投放以延长内容的“保质期”，还能够借此触及更多受众。这其中就包括将来自不同地区的线下活动的数字内容本地化，以及借助社交媒体投放至不同地区进而增加与全球受众建立联系的机会。”

移动应用生态系统的未来

AppLovin的广告技术总经理Idil Canal表示：“经济衰退使移动生态系统的未来存在着很多不确定性，但我们依然会专注于能为客户实现增长的方面而努力。在未来的一年里，应用变现方面最具希望的创新将来自新的广告形式，可供实验、提升用户留存以及增加单个用户收益的全新广告展示位。我们也非常高兴能够帮助行业探索更多创新，譬如为广告主提供的全新效果营销媒介智能电视(Connected TV)，以及能为开发者增加收入来源的移动应用市场Vessel等解决方案。”

具有创意的广告变现

AppLovin全球业务发展副总裁Daniel Tchernahovsky表示：“创意和实验一直是推动游戏行业蓬勃发展的重要因素。目前，经济低迷迫使我们在这两方面加倍努力。由于新游戏发行的难度与日俱增，我们看到越来越多的开发开始跳出其通常的成功“套路”来进行创新。未来，我们将继续见证游戏行业在变现策略方面的进一步发展。无论是采用混合变现模式，使用IAP合作伙伴的整合广告，以广告为中心的开发者尝试破解IAP，还是诸如应用开源或原生等新的广告形式出现，我们将在2023年看见更多全新且富有创意的变现策略出现。

改变为业务发展提供契机

AppLovin需求侧副总裁Andrey Kazako 表示：“全球宏观经济的变化重塑了企业对增长需求的思考，并为这些愿意顺应改变的企业创造了机会。随着移动生态系统的发展，广告主会继续尝试新的营销渠道以保持其竞争力。以移动为主的业务将超越广告库存，转向更为新颖的形式覆盖移动受众，譬如智能电视。与此同时，移动监测也将发生变化。从媒体组合模式到对最新平台的支持，移动监测也需要提供一套更全面的工具和方法综合评估每一个渠道组合的表现。”

将数字市场整合至移动游戏及应用

AppLovin新项目总经理Rafael Vivas表示:“将数字市场整合至移动游戏和移动应用中，将释放巨大的商机和变现能力。毕竟，人们每年各个游戏平台上的花销已经高达数十亿美元。作为AppLovin的合作伙伴，Lion Studios将NFT游戏内活动整合至《Match 3D》，不仅提升了用户粘性还增加了游戏的ARPDAU。这一切推动了应用内消费的显著提升，并通过用户在市场上交易资产所获得的特许权使用费创造了全新且可观的收入来源。从近年的情况来看，率先将资金投入在全新变现方式的移动游戏开发者往往能在市场上获得优势。对于那些希望在2023年提升用户粘性的开发者，切勿错过当下的投资机会。”

NFT将代表数字物品所有权的演变

此外，AppLovin新项目总经理Rafael Vivas还表示：“数字市场已被世界各地的玩家广泛接受，每年都有数十亿的数字物品通过这些市场进行交易。我们认为，NFT是数字所有权的演变，为用户提供了转卖或购买数字物品的新机会，并为开发者带来增量收益。在此之前，如果想查看用户是否真正拥有某件道具，你必须登录游戏并在游戏中与该用户互动。有了NFT技术，你可以通过公共账本轻松地识别某人对资产的数字所有权，并轻松进行交易。如果开发者想要用户参与到新的创新游戏中，那么数字市场变现应该是他们的首要考虑。”

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关于AppLovin

AppLovin赋能开发者实现业务增长。AppLovin市场领先的技术为合作伙伴提供一套功能强大的全方位解决方案，助力其完成一系列事关重要的任务，包括用户获取、广告变现以及效果衡量。AppLovin总部位于美国加州的帕罗奥多市，并在全球设有多个办事处。

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