转载自：品牌聚焦

热闹的春节刚刚过去,春节档电影大家都看了吗?今年的新春电影简直是神仙打架,这其中要说最燃最热血的那当属科幻大片《流浪地球2》，无论从特效技巧上还是剧情上都让人无比的震撼。

在观看电影的同时，小编还注意到一则和影片适配度拉满的洗地机广告，仅仅30秒的贴片广告融入了宇宙、航天元素，一整个微型大片的既视感，看起来科技感满满。

这则广告来自方太集团的高端清洁电器专家“米博”，米博一直以来致力于探索智能家居技术，引领高端生活方式。在今年新春之际，米博不仅推出了院线贴片广告，还以“洗净地球迎新春”为主题展开新春营销活动，精准的触及消费人群，吸引了众多关注。

对于Z世代消费者来说，电影是必不可少的娱乐方式，许多年轻人会在生活工作之余看一场电影放松心情，因此院线贴片广告也成为了很多品牌青睐的营销手段。

在大年初一电影《流浪地球2》上映之际，米博顺势投放了贴片广告视频，视频以宇宙为背景，讲述了空间站因实验试剂泄露发出警报，一名宇航员使用米博无滚布洗地机清理干净后解除了警报。

miboi米博

仅仅30秒的视频，既突出了米博洗地机的功能，又展现了品牌的科技感，强势吸睛，脱颖而出。

1.产品和电影相适配，突出智能家居科技感。

从产品上看，米博作为高端清洁电器专家，始终以先进的技术走在时代前沿，用智能化家居产品为人们生活带来突破传统认知的便利。

而《流浪地球2》属于宇宙题材科幻电影，展现了在末日危机下，人类在宇宙间的奋力前行，具有很强的科技感。两者有很强的适配性，米博借助电影突出了品牌调性。

2.广告片和电影紧密相连，调动消费者情绪。

从广告内容上看，在米博的广告片中，巧妙的融入了宇宙、航天站等《流浪地球2》影片中的经典元素，使得广告片和电影剧情相连接，在观影这一特殊场景下给予用户强烈的关联感，给观众留下深刻的印象。

移动互联网时代，信息爆炸和碎片化使得用户注意力被严重稀释，广告触达的记忆度大打折扣，影院作为一个高品质媒体，以优越的视听音效、封闭的观影环境带给观影者独特感受，极具震撼感，更容易调动消费者情绪。

3.锁定消费人群，布局精准营销。

从触及人群来看，影院的受众人群相对集中，大部分具有“年轻化”“中高收入”等特点，消费能力强，尤其像《流浪地球2》这样的科幻大片，更受对未来科技感兴趣的年轻影迷的喜爱，而这些年轻影迷同样对于智能家居有着更深的向往。

因此，影院的受众人群和米博的目标用户相匹配，米博也通过投放影片贴片广告实现了一次与目标消费者的精准对话，实现了精准营销布局。

由此可以看出，米博此次投放的《流浪地球2》贴片广告成功借势院线大片的影响力，将品牌理念进一步传递出去，完成了一次面向目标消费者的精准营销动作，不失为一次成功的品牌营销案例。

借着院线贴片广告的影响力，米博吸引了众多消费者的注意力，但要完成从产生兴趣到下单购买的消费转化，还需要利用产品力来占领消费者心智，建立和消费者之间的强链接。

在新春之际，米博顺势推出了以“洗净地球迎新春”为主题的品牌营销活动，用产品功能展现品牌实力，并推出价值1888元的全屋大扫除福利大礼包吸引消费者，抓住春节这一重要营销节点，用产品功能和消费者深入对话，用高端智能的调性渗透消费者心智。

首创无滚布模式，彻底解放双手。

对于年轻一代消费者来说，他们既追求整洁舒适的生活环境又不愿意被繁琐的家务劳动所羁绊，因此传统的清洁工具显然无法满足这些消费者的清洁需求，有别于传统家务模式的新时代智能家电成为了年轻一代家居生活的新刚需。

对于地面清洁工具来说，无论是最原始的拖把，还是洗地机，都是借助滚布清洁地面，因此清理完地面后，不可避免的要面对滚布清洁、毛发缠绕、地面二次污染等问题，清洁不彻底的同时，还增加了额外的工作量。

为此米博洗地机首创“无滚布”式洗地机，采用高分子PVC材质的地刷代替传统滚布，地刷本身使用寿命超长，并且具有疏水疏油不沾脏污的特性，避免了传统滚布型洗地机的二次清洁工作，真正帮助消费者解放双手，实现地面深度清洁。

水气旋洗吸硬核技术，高效清洗地面。

传统地面清洁工具最大的问题就是清洁不彻底，很多时候不能解决清洁需求。虽然表面上看起来没有了明显的污渍，但细微的角落往往没办法精准触及，使得家中留有很多死角，积累灰尘毛发等，令人苦恼。

对此，米博洗地机借鉴了母公司方太集团旗下的洗碗机、油烟机的核心技术，由传统的干吸升级为负压区水气混合吸—水气旋强效洗吸技术，运用大吸力、水气混合以及多种尖端技术实现高效的清洁效果。

总的来说，家电的本质还是让生活更加轻松高效，产品力才是和消费者达成沟通的最重要因素。而米博恰恰抓住了年轻消费者的消费需求，运用产品技术升级解决了传统清洁工具的种种痛点，为消费者提供了更加全面健康的清洁方案，创造了实现向往的生活的可能性。

随着消费主力的更迭，品牌想要打动新一代消费者就必须走心洞察，呈现出更加贴合年轻人喜爱的营销形式。

从米博这一次的新春营销方式上，我们不难看出，品牌着力于洞察年轻消费者的消费习惯，合理的展开营销策略，并将产品优势融入进营销活动之中，才能和Z世代消费者建立起有效的连接。

事实上，从米博近年来的营销动作上来看，米博一直以来都致力于品牌营销的年轻化之路，用创意有趣的营销活动和年轻人玩在一起。

去年10月米博紧跟元宇宙大潮，推出“米博星球探索计划”并上线“净星一号”数字藏品盲盒，用原住民推荐官测试裂变海报，吸引三十万名新住民入驻米博星球，完成数藏预订，解锁元宇宙新玩法。

随后在元宇宙发布会上，米博正式点亮“净星一号”元宇宙星球，并官宣上市米博黑科技产品——新一代无滚布洗地机V6A，打造了一个完整的品牌元宇宙生态圈，给予消费者全新的数字化体验。

从入局元宇宙到此次的《流浪地球2》贴片广告投放，米博始终以用户为中心，以最前沿的营销方式渗透消费者心智，成功的塑造了年轻化的品牌形象。同时，米博用智能产品解决生活中的痛点，用科技助力年轻人实现向往的智能家居生活，展现了作为高端智能品牌应有的实力与担当，开创了智能家居营销新趋势。

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责任编辑：kj005