近几年来,美容护肤理念已经不再局限于外用,而是进一步延伸到了内服。口服产品配合护肤品内外兼修,一跃成为最为火热的新趋势。

越来越多的消费者更倾向于依靠调整自身内在因素，关注饮食睡眠等生活方式，以达到“由内而外”的彻底改变。这也成为2022年中国市场护肤内服趋势。Mintel数据显示，针对睡眠障碍、皮肤衰老等问题，54%的国内消费者会更关注平时的饮食，25%的中国消费者会服用口服美容品。

西班牙品牌概念180借道天猫国际入华，刮起口服美容理念旋风

看准这一消费需求与趋势，2021年11月西班牙专业抗衰口服品牌概念180（180the concept）入驻天猫国际，为中国消费者带来海外新品。

据了解，该品牌创始人Gema Cabañero从事抗衰营养方向的研究已超过30年，是欧洲精准营养美学创始人。

研究发现，人体的六大衰老根源包括氧化、炎症、神经内分泌、植物神经系统、糖基化以及修复性睡眠。Gema独创的6-dimension nutrition program六维营养定位体系，正是依此而生。根据该体系研发的概念180产品，其特点是“天然”、“协同”、“高效”。

据了解，这些产品均通过欧盟SGS、LACTOSE FREE、GMO FREE、GLUTEN FREE认证，并获得过包括法国Victorie de la Beauté(维多利亚美容奖)等在内的权威大奖。

概念180另一重大突破是将抗衰服务的私人定制化理念引进国内。由于本身即诞生于私人诊所，概念180始终注重私人定制化抗衰服务。每一位客户都会在购买产品之前得到一次全方位的私人问诊服务，了解了客户的身体情况后，再为其制定更准确的抗衰方案。这些都令国内的私人定制美容保健服务备受启发。

Gema Cabañero还表示，中国消费者拥有对美的超前认知以及卓越追求。由这样的消费者组成的消费市场，规模更加广阔，需求更加多元，层次也更加丰富。未来概念180将会设置亚洲研发中心，结合更多东方保养理念，研发新的产品，让概念180更具有国际竞争力。

跨境电商天猫国际助力，海外好物直达国内消费者

概念180于2021年11月入驻天猫国际，次年仅依靠品牌自带流量转化GMV1100万。还有数据验证，32%的消费者会在首次下单成套购买；85%的消费者服用一个疗程后会复购第二疗程；64%的消费者服用单品后会购买疗程或cp。

究其原因，除了自身产品“扛打”，天猫国际的广阔平台也发挥了重要作用。作为国内领先的进口零售平台，天猫国际不但致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台。

值得一提的是，天猫国际持续助力海外新品牌的发展。2023年，天猫国际新品牌计划-超新星孵创营发起“Hello China”活动，集结全球TOP集团、品牌、资本、孵化器、种草平台、直播及MCN等生态伙伴力量，整合集团五大福利资源（权威推荐、品牌升级、内容升级、趋势升级、政策扶持），为中国市场孵化100个超新星新锐品牌，打造100个超级进口新品。

据悉，针对初入华的海外新品牌的发展痛点，天猫国际将在营销、新趋势孵化、跨境供应链等方面，投入更多资源和扶持举措。

过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌、日本中古等新趋势品类销售额同步增长超过100%。

以今年天猫双11为例，跨境进口品牌销售火热，开门红期间，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；其中入华不久的海外新品牌，在天猫双11获得显著成长，300个海外品牌跻身百万俱乐部，20个海外新品牌成交破千万。

数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。可以预见，未来必定还会有如概念180这样的国际大品牌通过天猫国际平台，为国内消费者带来更多改善生活的进口好物，以及更丰富多元的海外生活方式。

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