自2020年新冠肺炎爆发以来，疫情潜移默化影响了不少国人的消费观。国内消费者更注重健康安全的同时，对进口产品需求也变得更多元和进阶。

益生菌赛道，无疑成为近年国内消费热点之一。2022年，一批海外品牌率先入驻天猫国际，以期开辟中国市场。其中包括多年蝉联澳洲药房渠道益生菌品牌销售冠军的InnerHealth，也通过天猫国际进入中国。

澳洲益生菌口碑No.1

或许对不少国人来说，InnerHealth的名字略显陌生，但其实InnerHealth不仅是一个成立超过35年的老字号，也是第一个将益生菌和肠道健康概念带给澳大利亚消费者的专业益生菌品牌。

创立于1987年的Inner Health，之所以能多年蝉联澳洲药房渠道益生菌销售额Top1的原因，在于品牌始终如一坚持用科学、安全、诚实、高效的配方面对消费者:

一方面，通过强大的科研背景，研发优选出高质量的菌株及确保株菌剂量与临床试验保持一致，给予消费者足够的安全感。另一方面通过率先使用active-vial活性技术，可以有效保护瓶内益生菌不受潮, 从而保障产品的长期有效性。

选择入华，InnerHealth联手天猫国际打进中国跨境电商益生菌品类TOP10

众所周知，中国不仅拥有着庞大的消费市场，“中国速度”也早已闻名全球。随着时代发展，国人的消费理念日益不同，对健康生活的需求日趋提升。

InnerHealth通过近年来对中国消费者的深度洞察，品牌坚信可以通过益生菌帮助国人改善他们的健康，并且InnerHealth考虑到，选择此时进入中国时机正好，因为海外新品牌已不再需要花费大量科普教育成本。

据InnerHealth负责人Paul Mannion介绍，提到中国跨境电子商务时，首先想到的就是天猫国际。对于InnerHealth来说，天猫国际作为中国最大的跨境电子商务平台，可以为品牌提供足够的知名度和美誉度，且最大限度地帮助中国消费者有效地找到他们所需的产品，是帮助海外品牌进军中国市场最好的趋势捕手。

去年，InnerHealth与天猫国际经过多次商讨，针对国人易过敏、湿疹体质，开拓了益生菌细分抗敏赛道，将益生菌从消费者旧有认知的肠道健康拓展至皮肤和鼻敏益生菌品类，使品牌成为敏感人群全新的营养品选择。

据悉，自2022年初进入中国市场，InnerHealth第一年销售额即突破千万大关。去年首次参与双十一大促，即进入天猫跨境益生菌品类前十，旗下抗敏益生菌效果广受好评。InnerHealth已立志在未来1到2年内，成为中国跨境电商益生菌品类TOP10。

天猫国际:搭建入华“快车道”，助力跨境新品牌飞速成长

根据数据显示，疫情三年进口跨境电商保持着近20%年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。与此同时，目前国内高线用户已把海淘纳入自我升级和生活方式升级的路径，通过消费小众商品，塑造“更好的自己”。

显而易见，对一众海外新品牌而言，天猫国际低成本、配套资源完善，是开辟中国市场的最佳帮手。作为阿里巴巴旗下的进口零售平台，天猫国际一直致力于直达海外生活方式，为中国消费者提供全球进口好物，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台。据悉，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。

正是由于洞悉到了中国消费者的需求，加上来自天猫国际支持帮扶的信心，InnerHealth对品牌在中国市场发展前景十分看好，他们期待未来通过更加充分的市场调研，研发出更多更完善的品类，更好地服务中国消费者。

值得一提的是，天猫国际持续助力海外新品牌的发展。2023年，天猫国际新品牌计划-超新星孵创营发起“Hello China”活动，集结全球TOP集团、品牌、资本、孵化器、种草平台、直播及MCN等生态伙伴力量，整合集团五大福利资源（权威推荐、品牌升级、内容升级、趋势升级、政策扶持），为中国市场孵化100个超新星新锐品牌，打造100个超级进口新品。

据悉，针对初入华的海外新品牌的发展痛点，天猫国际将在营销、新趋势孵化、跨境供应链等方面，投入更多资源和扶持举措。

数据显示，过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌、日本中古等新趋势品类销售额同步增长超过100%。以今年天猫双11为例，跨境进口品牌销售火热，开门红期间，天猫国际上有750个海外品牌销售额同比增长超100%；其中入华不久的海外新品牌，在天猫双11获得显著成长，300个海外品牌跻身百万俱乐部，20个海外新品牌成交破千万。

显然，在这样一个竞争激烈，新兴商品加速涌入的跨境电商市场里，越来越多的海外品牌，正在借助天猫国际进入中国，有的已经收货满满，有的正在静待自己枝繁叶茂茁壮成长的那天。

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