当宠物跻身家庭成员中的一份子，越来越与健康养宠相关的话题开始走入中国消费者的视野。

来自澳洲的宠物健康品牌PAW（Pure Animal Wellbeing）对此议题更是深有研究。PAW的品牌发展本就与宠物医疗事业有着很深的渊源。PAW的产品最初由Alister Webster博士开发，他正是Webster家族的第三代宠物医生，对宠物健康颇有研究。而回溯历史，Webster家族80多年来一直以治愈守护宠物健康而闻名。

宠物总是会无私地给予主人爱的回馈，这也是许多人将情感寄托在宠物身上的原因。坚信宠物是快乐健康生活不可或缺的一部分，也是PAW开发一系列产品的源动力，旨在满足宠物的个性化健康需求，和长期的全面健康管理。目前旗下有宠医专用和日常呵护两条产品线，其中关节保养，消化健康，肝脏护理，耳道清洁，皮毛养护，以及情绪安抚等产品备受好评。

从2006年诞生开始，多年宠物世家的经验、经过科学验证测试的配方、天然高质量可持续性的原材料……在这些光环与理念的加持下，PAW一直发展至今，成为澳洲领先的宠物健康品牌，备受宠医推崇。

近年来，中国宠物市场突飞猛进，养宠家庭规模不断上升。据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%。且这一数字在去年仍保持较高幅度的增长。

在PAW看来，全球的宠物都应得到最佳天然健康产品的呵护，这也是其进入中国市场并开始建立品牌认知的初衷——把更多科学养宠理念带给中国的养宠家庭。

2022年底，PAW正式进入中国市场，而天猫国际正是其接触中国消费者的第一道窗口。

作为阿里巴巴旗下的进口零售平台，天猫国际过去致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台。

值得一提的是，PAW背后的母品牌BLACKMORES澳佳宝早已和天猫国际建立了深厚的合作基础。过去多年来，天猫国际作为敏捷、高效的连接器，帮助包括澳佳宝在内的海外品牌更好的理解中国市场，了解中国消费者的需求，做到高效的触达。

数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。

不仅如此，天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力方面的不断完善，也加速这些进口新品通过跨境电商入华，快速到达消费者手中。

从触达消费者、到给消费者更美好的消费体验，天猫国际成为了海外品牌开拓中国市场最重要的合作伙伴之一。

值得一提的是，天猫国际持续助力海外新品牌的发展。2023年，天猫国际新品牌计划-超新星孵创营发起“Hello China”活动，集结全球TOP集团、品牌、资本、孵化器、种草平台、直播及MCN等生态伙伴力量，整合集团五大福利资源（权威推荐、品牌升级、内容升级、趋势升级、政策扶持），为中国市场孵化100个超新星新锐品牌，打造100个超级进口新品。

基于二者良好的合作基础，PAW有信心更加理解中国市场，了解中国消费者的需求。“这是一个激动人心的时刻，可以和更多合作伙伴一起探索新机会。”PAW对此表示道。

确如PAW所言，近年来中国宠物市场的爆发有目共睹。当“铲屎官”越来越多，背后的产业链发展也迅速壮大，超出了许多人的想象。特别是千禧一代与Z世代人群，明显更加重视宠物的健康，他们将更多情感寄托在了自家的“毛孩子”身上。

前述白皮书还显示，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来3年行业将继续保持平稳增长，复合增速预计可达14.2%。

这是一片生机勃勃的市场，在天猫国际的助力下，PAW作为前沿的探索者，势必会将更多科学养宠理念带到中国养宠家庭身边。这将会产生一个多赢的局面——科学养宠，让更多家庭可以享受快乐健康的养宠生活。

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责任编辑：kj005