育儿观念的趋势变化、三胎政策的放开，进一步推动了中国母婴消费行业在全球市场的爆发，中国消费者对优质孕育品牌的需求正在全面释放。2021年末，英国权威孕育品牌Zita West通过天猫国际正式与中国消费者见面，以其多年在孕育领域的专业知识和丰富经验，陪伴中国消费者的孕育全过程。

Zita West表示，天猫国际长久以来以其真实性、客户服务、高质量而闻名，同样的品牌价值观让天猫国际成为Zita West的入华首选合作平台，希望借助天猫国际的平台能力深度拥抱中国市场。

品类消费趋势上扬，引入权威品牌升级消费体验

艾瑞咨询近期发布的《中国母婴及纸尿裤市场洞察》提到，母婴大消费行业围绕孕产妇和0-14岁婴幼童人群需求发展，现行业处于消费扩张阶段，预计在2026年中国母婴大消费行业规模达5.0万亿。面对庞大的市场需求以及精细化育儿观念带来的消费升级，天猫国际在母婴品类持续发力，引入Zita West陪伴中国消费者的孕育旅途，实现国内用户品类消费升级。

创立于1992年的Zita West已全线入驻英国皇家药房，是英国乃至欧洲备受赞誉的孕育品牌。Zita West品牌创始人Zita West是一名执业助产士、针灸师、营养健康顾问及畅销书作家，拥有30多年经验，是欧洲公认的领先生育专家以及名人与皇室成员的首选生育顾问。

自天猫国际进入中国市场以来，海外专业品牌赋予的创新孕育选择为中国消费者拓宽孕育思路。品牌化高端化的孕育消费体验，进一步满足了年轻世代追求个性、看重品质的消费特点与备孕需求。

快速孵化品牌爆发，海外品牌圆梦工厂

作为专业孕期产品，Zita West旗下产品线为消费者提供“备孕-孕期-产后”完整阶段的营养支持体系。丰富专业的产品线提高了消费群体的“入门”门槛，因此Zita West迫切需要天猫国际提供丰富而完整的产品展示解决方案，并支持与消费者的快速沟通，以便于消费者随时随地浏览查阅产品信息，获取专业建议，更好进行消费抉择。天猫国际为品牌带来的不仅是产品销售平台，而是综合了产品、用户、平台三方的线上场域，让Zita West能够快速触达来自各领域的消费群体，完成品牌破圈增长。

通过与天猫国际的合作，Zita West获得了中国消费者的关注与信赖，快速深入中国市场实现品牌商业价值的成长，这是品牌在此之前一直难以达成的目标。自2021年末入驻天猫国际后，2022年Zita West在中国市场的全域销售额超过千万级。Zita West在接受采访时表示，已在天猫国际看到了试水中国市场的巨大成果，对未来的持续发展充满期待，中国市场很可能会在明年成为品牌的最大市场。

延续爆发势能，打造本土差异化竞争实力

优质安全的产品效果和专业的服务态度让Zita West持续获得粉丝用户的信赖，为中国家庭再添备孕解决方案。入驻天猫国际以来，Zita West已获多位博主亲身体验并且持续追踪效果。

针对如何完成中国市场的进一步开拓，Zita West表示会选择与天猫国际继续深度合作，以品牌天猫旗舰店作为核心战略，结合中国市场需求，专注结果和质量，推出为中国消费者量身定制的产品。本土化、差异化的产品打造，将成为Zita West持续扎根中国市场的高能引擎。

过去三年，进口跨境电商保持着近20%年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时，天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善，也加速这些进口新品通过跨境电商入华，快速到达消费者手中。

值得一提的是，天猫国际持续助力海外新品牌的发展。2023年，天猫国际新品牌计划-超新星孵创营发起“Hello China”活动，集结全球TOP集团、品牌、资本、孵化器、种草平台、直播及MCN等生态伙伴力量，整合集团五大福利资源（权威推荐、品牌升级、内容升级、趋势升级、政策扶持），为中国市场孵化100个超新星新锐品牌，打造100个超级进口新品。

据悉，针对初入华的海外新品牌的发展痛点，天猫国际将在营销、新趋势孵化、跨境供应链等方面，投入更多资源和扶持举措。过去一年，天猫国际引入海外新品牌数量超6400个，进口成分护肤、SPA级身体护理、功能性宠粮、进口益生菌、日本中古等新趋势品类销售额同步增长超过100%。

天猫国际是阿里巴巴旗下的进口零售平台，致力于为中国消费者提供全球的进口好物、直达海外生活方式，同时也是帮助海外品牌直接触达中国消费者、建立品牌认知和消费者洞察的首选平台。数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。可以预见，未来必定还会有如概念180这样的国际大品牌通过天猫国际平台，为国内消费者带来更多改善生活的进口好物，以及更丰富多元的海外生活方式。

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