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2023 VDC游戏会场:坚持与用户玩在一起,共同推动游戏行业发展

2023 VDC游戏会场:坚持与用户玩在一起,共同推动游戏行业发展
2023-11-02 20:05:13 来源:财讯网

2023年度vivo开发者大会于11月1日在广东深圳正式召开。此次大会以“同心•同行”为主题,开设了主会场及9大分会场。其中,在游戏分会场,vivo向开发者及合作伙伴分享了vivo游戏10年里的发展、近一年在游戏领域取得的成果以及围绕用户和开发者所做的努力。

vivo游戏十年,成绩亮眼

10年前,伴随着移动智能手机的发展,vivo游戏中心应运而生。随后便迎来整个手游行业的井喷式发展,游戏用户从轻度休闲玩家,到后来逐渐出现了越来越多热爱竞技、乐于挑战的重度游戏玩家;游戏类型,也从最初的益智、跑酷类休闲游戏占据主导地位,到现在休闲、重度多品类百花齐放。十年时间,vivo游戏中心上架游戏已累计超过了6万款,并为行业伙伴贡献了超过4000多亿的分发量。

vivo生态合作部总经理郎红星现场演讲

vivo生态合作部总经理郎红星表示,vivo一直坚持做好连接用户与开发者的桥梁作用,帮用户找到合适的游戏,帮游戏找到合适的用户,与用户玩在一起,与开发者玩在一起。

坚持在社交上探索,与用户、开发者玩在一起

在移动互联网时代,游戏不仅是一种娱乐方式,更是一种社交方式。vivo游戏平台产品总监李平恺表示,在vivo游戏平台,社交型玩家是主流,90%的用户倾向于在游戏中与其他玩家互动,最大的互动场景是组队,有一半的用户因为朋友而玩游戏,也会通过游戏结交新的朋友,“社交”已经成为大众用户游戏动机的第一名。

vivo游戏平台产品总监李平恺现场演讲

过去十年,vivo游戏中心一直在社交上探索。先后推出了论坛、问答、社群等社交产品,让用户高效沟通。今年,针对用户的痛点,vivo推出了“语音组队”一键式解决方案。用户可在游戏内向平台发起请求,平台完成语音和组队操作,平台与游戏交互顺畅,用户全程不用跳出游戏,无需借助外部工具,无需人为约定时间,无需多平台切换,即可享受丝滑的语音组队体验。希望有组队玩法的游戏与vivo合作,仅需极低对接成本,即可大大提升社交体验。

针对开发者,vivo开放数据,解读数据,升级了游戏诊断工具,引入竞争力模型,帮开发者运营有方;未来,告别粗放的大流量时代,vivo将积极在细分品类中寻找机会,鼓励创新,为行业的丰富多元而努力。

从底层优化,不断提升用户体验

在今年举行的杭州第19届亚运会上,电子竞技首次作为正式比赛项目在国际赛场上亮相。iQOO11S成为此次见证历史的杭州亚运会电竞赛事官方用机,陪伴电竞选手们征战赛场。如何在国际性的赛事中保障好选手的极致体验,是vivo当时面临的巨大挑战。

vivo游戏生态规划总监王琴现场演讲

vivo游戏生态规划总监王琴介绍了提升游戏体验的一系列技术能力。通过技术团队自研的超感触控、帧率感知引擎、VAPT自适应性能调度、低时延引擎3.0、不公平调度NetQos等技术来提升游戏的基础体验,同时游戏插帧、游戏超分、光线追踪技术、原画模式2.0的应用,让广大玩家可以体验到超越游戏原生最高画质的超清视觉体验。此外,AI游戏变声器、游戏伴侣、云游戏试玩、游戏挂机等功能也让玩家的游戏体验更具乐趣。

vivo游戏开发总监李晓龙现场演讲

针对游戏大下载慢的问题,vivo游戏开发总监李晓龙介绍了vivo带来的解决方式。通过底层下载网络建设以及游戏中心客户端下载策略与优化,使得国内的vivo用户可以享受更快的下载、安装速度体验。vivo改变了传统的下载方式,边下边玩的新方式,一点即玩,前台玩云游戏,后台下载APK,互不耽误。

针对开发者关注的新游首发表现,vivo通过与系统能力结合,做到游戏首发时预约设备更快开启下载任务、下载过程更加稳定、用户功耗体验更佳。新游预约专家平台可以针对每款游戏自动执行数据分析和策略制定,辅助发好每一款游戏。此外,vivo还可以根据客户需求额外扩展,使预约用户在首发时可以访问专属的下载通道,无惧网络繁忙场景,先人一步下载体验游戏。

在业务可用性方面,vivo通过自研httpdns、端到端加密、CDN调度、同城双活架构等技术方案,保障游戏用户在找游戏、下游戏、玩游戏过程中请求链路安全、数据内容安全、下载加速以及业务系统保持稳定。

针对小游戏,vivo在游戏适配、游戏性能、工具和服务上带来了一系列解决措施。对于不同引擎开发的游戏,vivo提供了IDE、插件或npm程序等方式,一键完成原始游戏代码到vivo小游戏的转化,大大降低了开发者的接入适配成本。在游戏性能优化方面,重点介绍了如何提升游戏运行流畅度的优化利器,大纹理裁剪技术原理。

差异化策略,为开发者提供全生命周期服务

vivo游戏平台去年上线了235款新游,而今年截止8月已上线483款新游,增长迅速。除了数量增长外,游戏的质量也得到了大幅提升,月流水超百万的游戏数量翻了一番,超过1000万流水的游戏数量增长了150%。在用户方面,每季度平台游戏活跃用户规模和用户活跃天数从21年开始呈现规律性稳步上涨,各季度用户指标在23年也达到了最高峰。用户规模和用户深度不断加强,平台的各等级VIP用户也持续保持稳定的增长趋势。

vivo游戏运营总监林可现场演讲

vivo游戏运营总监林可向开发者及合作伙伴分享了今年vivo游戏的运营策略。去年vivo开发者大会的时候提出了联运2.0概念,在这10年的节点上,联运2.0这一年也发生了一些变化。今年基于对核心用户和各类游戏的理解,vivo将用户根据生命旅程划分为多个各个周期,从听说、兴趣、尝试、买单、到深爱、分手、复合,同时结合游戏本身的生命周期,形成了完善且差异化的运营策略打法。

在新游让用户感兴趣的阶段,vivo已经完成对封测能力体系化的建设,通过推荐、搜索以及独立活动等等形式,全方位深入感兴趣用户,提前锁住最核心用户。在新游预约阶段,vivo打造了完整的活动+内容+社群+节点订阅的矩阵式运营方案,通过内容让用户加深了解,通过签到活动,加深频次,通过游戏节点订阅,加深游戏动态触达,通过社群聊天,让玩家时刻掌握重要信息。在新游首发后,vivo也完善了新游活动的精细化分层策略,根据预约、首发、大R等多个视角,同时结合转化、激活、留存、付费等目标,形成整套丰富的活动体系。

同时通过对新游360度全周期、各节点进行了智能化的转化提升能力的建设,从营销前置、用户定向、数据归因、策略度量、定向干预等维度进行深挖,对全链路实现了实时监控与调优机制,打造转化营销的一把利器,助力精品新游取得发行成功。

针对老游的运营,在游戏进入平推和日常节点期,vivo通过各维度数据以及价值洞察把用户扩大划分为待创角、未首充、活跃变化、付费乏力、预流失、流失等阶段节点,相比以前节点更加细致,数据更加全面,然后再结合OS场景进行差异化运营。

深耕用户运营,共创休闲游戏新未来

vivo休闲游戏用户一直在vivo手机中占有非常高的比例,并且逐年增强。目前的渗透率达到了80%,并且在休闲游戏上,vivo的渠道份额已达到了91%,占据了用户的主要心智。

vivo休闲游戏商务总监李彦琪现场演讲

vivo休闲游戏商务总监李彦琪表示,在增量提效上,除了vivo一直在做的各个系统场景的触达,这次还加入vivo视频、全局搜索这些场景,致力为休闲产品拓宽更多流量边界。此外,vivo持续在优化游戏数据诊断平台,鼓励各位开发者,通过更细的数据维度来关注自身游戏在平台各个环节的转化情况,再配合渠道的个性算法,从而让平台、游戏、用户三方受益。

vivo游戏还与vivo短视频联合推出了单游戏的短视频内容投稿活动,旨在帮助游戏提升UGC内容量与曝光量。针对小游戏,vivo游戏也取得了出色的成绩并有一系列扶持政策。

深度运营下,vivo游戏广告继续增长

vivo游戏营销商务总监李培剑向开发者及合作伙伴介绍了如何在vivo的优秀游戏生态中挖掘各类广告主需求的用户。

在今年游戏版号一直在顺利下发的场景下,为行业带来了积极的发展态势。从商业化角度来看,今年的业绩指标已经超过了22年的水平,同时在流量层面,商店、信息流、联盟三大模块都呈现出稳定波动的上升趋势。

在游戏品类方面,23年IAA游戏在vivo获量高速上涨,这也得益于平台策略功能、扶持补贴以及广告主的支持,而IAP游戏也在稳定中逐渐上升,展现出持续发展的潜力。从用户视角来看,在IAA游戏的带动下,vivo今年为广告主带来的累积注册用户数为6.4亿,提升了83%。而服务的付费用户数达2300万,较去年提升了15%。

vivo游戏营销商务总监李培剑现场演讲

用户是游戏的基石,今年vivo对IAP游戏用户进行了分类,包括核心用户、付费用户、沉默用户和扩圈用户,针对不同类型的用户制定了不同的策略,使开发者更加清晰地了解用户的划分和获取。核心用户重点是体现在抓取预约/首发用户上,付费用户则是使用最新推出的oCPX付费能力精准定位,沉默用户可用Vpush能力召回、唤醒,扩圈用户使用品效合一策略和三大场景切入。

vivo还推出了数据透镜能力,通过区分联运用户和买量用户的数据,帮助广告主制定更加精准的营销策略。

在IAA游戏方面,vivo注重提升游戏质量,并采用投放策略帮助开发者实现获量目标。此外,vivo还增加了智能投放能力和关键行为投放功能,有效延长了品质游戏的生命周期。

10年来,vivo一直致力于提高运营服务的质量和效率,通过产品、运营和活动等多方面的努力,为开发者提供全链路、全生命周期的一站式服务。未来,vivo游戏愿与所有开发者继续同心同行,共同探索游戏行业的新机遇,一起玩转下一个10年!

 

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责任编辑:kj005

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