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开年必读:2024年移动营销行业全球趋势

开年必读:2024年移动营销行业全球趋势
2024-01-08 09:26:04 来源:中国创投网

随着人工智能等高新技术在游戏和非游戏领域的深入应用,结合CTV和联盟营销等极具潜力的推广渠道,2024年无疑将成为科技创新和市场突破的一年。为了更好地帮助移动开发者和营销者了解2024年的全球机遇与趋势,AppLovin国际商务拓展副总监 Daniel Tchernahovsky,需求部副总监 Andrey Kazakov以及商务总监 Simon Baptist 带来了前瞻性分享,希望为您揭示新年度全球移动应用市场的前沿动态及战略方向。

人工智能等高新技术对游戏行业的影响

近年来,人工智能技术 (AI) 的突飞猛进不仅加速了游戏研发流程,更实现了成本的显著降低。这使应用开发者们创作的游戏内容更加广泛,测试的游戏角色、主题和游戏类型也更为多样化。举例而言,如果您要打造一款跑酷游戏,就可以通过AI生成体育场、旷野和木轨道等不同的跑酷环境。这种既简便,性价比又高的方法能够帮助开发者打造更多的游戏关卡,进而延长游戏的生命周期。2024年,AI技术在游戏领域的应用将达到新高。

广告素材策略的转变

“行业对误导性广告的容忍度正在降低。”Daniel Tchernahovsky指出,“越来越多的顶尖工作室试图打破城规,在设计广告创意时跳出游戏玩法本身,找到更能吸引受众眼球的独特创意。表现卓越的广告素材能够推动应用的规模化扩展,帮助应用营销人员在提升安装量的同时,获得更高的ROAS。这种别具一格的广告创新力将在2024年得到进一步发展,并在提升获客和用户留存方面起到举足轻重的作用。 ”

AI与游戏玩家体验的性化融合

对移动应用而言,提升长期用户留存至关重要。要想提升一款应用或游戏的长期用户留存率,开发者可以借助AI技术对既有用户进行分组,通过打造极具个性化的内容和功能,提升对用户的吸引力,进而增强用户粘度。对游戏应用而言,为玩家提供定制化的游戏进度,让玩家切身体会到游戏关卡的难度是为他们量身定制的。

此外,AI还有助于优化新用户的引导体验,帮助开发者走好用户留存关键的第一步。AppLovin预计未来将有更多企业,尤其是零售业之外的企业,将借助AI技术分析并优化新用户引导流程。好的开始是成功的一半,新用户引导流程也不例外。要想打造用户与应用之间的良好关系,可谓成败在此一 "程"。如果这个节点出现任何障碍,用户可能永远也不会再打开您的应用。因此,对于所有应用开发者来说,打造令人愉悦、流畅的新用户引导都是重中之重,而AI将成为这项工作中不可或缺的强大工具。

IAP游戏预计实现大幅增长

IAP(应用内购)游戏再度火爆,这一趋势预计在2024年延续。IAP游戏一直都在依靠为数不多的数字营销渠道实现增长。随着行业更加注重对用户隐私的保护,这些渠道的效果也有所降低。因此,各大公司认为IAP游戏的增长潜力将降低。

然而,我们通过AppDiscovery——AppLovin获客台观察到的现象却并非如此。借助AppLovin在AI技术方面的进一步升级,增长营销经理们能够更精准、更高效地实现推广目标。迄今为止,AppLovin的很多合作伙伴都通过此次AI升级,使其游戏跃升至下载榜和畅销榜的前列。AppLovin 也相信这一成功还将继续。

广告主将使用更具创意的方法获客

越来越多的广告主已经开始寻觅移动端以外的台进行获客。他们将眼光瞄准CTV台,也在不断尝试网页端的获客途径。今年,广告主将迎来更多新的合作伙伴,帮助他们采用创新方法推动获客增长。

长期以来,如何帮助广告主快速适应瞬息万变的行业尤为重要。因此,广告主需要对其增长进行密切的监测,通过准确掌握各个渠道的营销表现,了解营销支出是否物有所值。此外,他们还需要不断探索新的获客渠道,及时采取行动并通过新渠道实现应用的规模化扩展。只要稳扎稳打地夯实基础,企业才有可能在任何环境下获得成功。

张开双臂,拥抱 "联盟营销"

随着行业对用户隐私保护和用户许可的重视程度加深,联盟营销因与受众之间的密切联系,将成为高举 "神圣火炬" 的领跑者。

联盟营销人员注重第一方数据策略和合作,能够深刻洞察受众,对所推广的品牌有着最透彻的理解和最长久的合作。联盟营销不需要隐藏在 "合作伙伴营销" 面纱之下。2024 年,将有更多营销人员将联盟营销纳入其营销策略之中。

未来,移动端将保持甚至强化网购主导地位,这一点从美国黑色星期五(黑五)的销售情况就能看出。2023年的黑五,移动端销售占比从2022年的10%猛增到了54%,而这一曲线未来将保持上扬态势。随着营销人员逐渐理解和掌握付费营销和自有媒体的融合,联盟营销将走在聚光灯下,对整个消费者旅程发挥不可小觑的影响。2024年,移动电商业将迎来腾飞,而这背后贡献最大的正是联盟营销。

如果您想更进一步地了解AppLovin在非游戏应用和游戏应用推广方面的深入洞见或案例,欢迎关注官方微信公众号“AppLovin”。

 

 

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