2024年5月11日晚，高端消费电子品牌newcloth上线了题为《布列松时刻》的发布会，该品牌继今年1月发布华为Mate 60 Pro和RS非凡大师龙年红色凯夫拉、3月与蔚来手机官方合作，发布NIO Phone 纽北赛道版后，这一次，newcloth继续扩大“朋友圈”，为国产手机三大品牌：OPPO、小米、vivo的旗舰机型，发布了4款凯夫拉手机壳。

随着Daft Punk的电子乐《Contact》，在乌兰察布火山类似火星的地貌上，一辆白色Model X降落地面，展开鹰翼门，newcloth创始人Alex博士开启这场发布。

第一款产品是为OPPO FIND N3 哈折叠屏手机创作的手机壳叫《月球上的第一个摄影师》 ，正面为月球上第一个摄影师宇航员Buzz Aldrin的事迹，内衬为维克多·哈苏的创业奇迹。手机壳采用杜邦凯夫拉制造，采用newcloth于2022年首创的裸露磁铁结构设计。重量16克，售价人民币499元。

第二款产品，名为《这个世界，值得见证》，为小米 14 Ultra 徕卡版设计。分两个版本，红色版本为一体成型碳纤维圈，龙舌兰绿版本为钛金属镜头圈，两个版本都是定制磁体，支持小米无线快充。手机壳正面以小米LEICA标识横向构图设计，再现了135毫米旁轴胶卷相机的“R”型卷片扳手，内衬则蚀刻了5位徕卡摄影师的名字，包括布列松、罗伯特·卡帕、费宁格等。并惟妙惟肖地蚀刻了一个135胶卷壳，展现主题：这个世界，值得见证。售价为599人民币。

电三款产品，叫作《拍摄月亮的镜头》，为近期刚发布的，创造轻薄记录的vivo X Fold3 Pro蔡司版设计。正面为ZEISS与NASA及超级导演斯坦利·库布里克有着不解之缘的传奇镜头ZEISS Planar 50mm 1:0.7。内衬为库布里克在人类电影史上第一次无电灯照明拍摄的烛光场景Barry Lyndon中的蜡烛。该产品采取东丽TorayT300碳纤维一体成型碳圈、定制快充磁体，并设计有横竖折叠防呆，售价为599人民币。

NOT AN ECHO 不人云亦云

newcloth即将迎来公司成立第二年的庆典，在今年春节旗舰的龙年红色凯夫拉销售战役中，newcloth取得全网各平台499以上高端手机壳该品类的第一。在遭遇抄袭模仿后，国内市场红色凯夫拉原料一度缺货。面对抄袭，newcloth的态度是，继续设计出新品《有龙则灵》，以创新，回应抄袭。

与其他企业垄断专利不同，2022年末，newcloth放弃申请专利，并对外公开裸露磁体结构及生产技巧，欢迎全行业使用。这让人不禁联想起Elon Musk公布特斯拉Roadster跑车设计图。事实上，newcloth秉持的价值观也与特斯拉有相似之处，甚至公司的名字一般见识(北京)科技有限公司，就意译自First Principles，第一性原理。

去年的最后一天，newcloth开启了该公司第一次年终演说——《如何在5年内超过一家大100倍的公司》副标题为：这注定将成为一个笑话，或一个传奇。这家不走寻常路的公司，以真人秀的形式，公布自己的新品研发及销售业绩，并欢迎用户围观其商业进程。

发布会结尾，newcloth CEO Alex在画面中，展现了高公司2年来的多项创新：Quantum SEAL凯夫拉蚀刻技术、LizardSkin防指纹技术、integrated Carbon Lip一体碳唇技术、创新“马口铁”设计、视觉牛皮Visual Leather编织等，并强调，newcloth定位为新·奢侈品，用人类的高技术材料制造EDC，伴随探索之心。这区别于“戴着手套，在蓝丝绒上把玩的老奢侈品”。

“我们塑造超级纤维，而你给了ta灵魂。”在全球各地用户带着newcloth产品在全球各地打卡的影片中，此场发布会结束，而背景音乐正点题了这家公司的精神风貌，《自由而年轻的心灵》。

newcloth为2022年清华大学的同班同学Alex与大海联合创立。Alex为前中国驻印度外交官，大海为歌尔声学联合创始人，公司总部设在北京。该公司以火星车着陆气囊纤维Vectran，和SpaceX龙飞船的降落伞材料Zylon等高性能纤维制造手机壳、数据线等EDC产品。

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