1988年，联合国大会上通过决议，要将气候变化当成“共同关注的问题”。此后，专门成立了一个应对气候变化的部门——政府间气候变化专门委员会（IPCC）。该部门明确提出全球的气温在升高，未来有失控风险的预警，并量化了人类活动导致气候变暖的具体风险。2013年，芝加哥全球事务委员会针对气候变暖这个话题进行调查，10个国家超过60%的受访者认为，气候变暖的威胁真实存在而且很急迫。如今全球气候变暖的概念逐步从科学走向大众，成为主流共识。

变暖大背景下的变冷插曲

尽管如此，全球整体气候变暖的走向下，仍存在特殊低温现象。受气候变暖观点的影响，外界普遍认为北极地区的冰盖会融化，以致沿北极地区的国家，还想通过北冰洋开通新的航线。2013年夏季，北极的冰盖非但没有完全消失，面积还进一步增加了60%。此外，近年来北半球的冬天经常遭受寒流的冲击。2012年冬季，北半球各国的气温创下了新低。2018年，我国北方多地都经历了冷冬。2023年的低温严寒甚至更进一步向南延伸了。气温变化引发的连锁反应涉及各行各业，在“靠天吃饭”的保暖服饰行业尤为明显，羽绒服品类被持续催热。

近年来我国羽绒服市场规模同比增速均超过10%，羽绒服普及率逐年上升。羽绒服赛道入局方越来越多：既有专门做羽绒服的品牌鸭鸭、波司登等，运动品牌如阿迪达斯、耐克，户外运动品牌如北面、加拿大鹅，快时尚品牌如GAP、优衣库，还有一众白牌和源头工厂等。

而鸭鸭羽绒服的增长尤为瞩目，这个50多年的国民老品牌一度在市场上没有了声量，近年来重新回归大众视线，实现超百倍的增长。更是在2023年被官方权威机构沙利文认证为全球销量领先的市场地位。

耐消品快消化、时尚化，拉伸品牌周期

除了频频低温的助推，羽绒服的逆势增长也离不开内部的自我革新。过去提起羽绒服,大众的刻板印象就是“笨重”“臃肿”“不够时髦好看”。如今这曾经的“时尚圈编外人员”，大有扬眉吐气之势。

从流量人气新星丞磊、陈哲远、周翊然等、花旦王鹤润、孙千到实力大青衣佟丽娅、海清，去年冬季鸭鸭羽绒服大手笔打造明星代言人矩阵。多栖艺人的王一博加入让鸭鸭羽绒服的知名度进一步放大。既有实力派演员为品牌定调，又有热播剧在身的新锐流量艺人为品牌吸引年轻的消费者，种草的同时构建了品牌调性，一举两得。

除了鸭鸭羽绒服合作的明星代言人，娱乐圈还自发刮起了穿“天冷了就穿鸭鸭羽绒服”的风潮，纷纷穿着它现身。鸭鸭羽绒服成为明星们冬日出街的常见单品，侯明昊、李昀锐、丁禹兮、娜扎等艺人在社交媒体上分享自己的穿搭。

明星风潮的吹起并非空穴来风，核心还是产品的迭代给营销端发挥的余地，吸引更多自然流量。羽绒服不再仅限于功能性产品的范畴，成为功能性与时尚属性兼具的服装品类。这几年羽绒服一改过往臃肿的款式，越来越轻量化和时尚化，出现了更多品类和风格。从品类来看，更轻盈保暖的轻羽绒已成为各品牌的重点品类。此外，冲锋衣羽绒服也成为各品牌的主推单品——与其说冲锋衣抢了羽绒服的生意，倒不如说是给羽绒服品牌带来了新的增长点。从风格来看，羽绒服品类通过工艺创新叠加了其他时尚要素，也可以搭配出山系风、日系风、美拉德风等多种风格。

为了让羽绒服更贴近当前消费者的诉求，鸭鸭羽绒服对自有产品进行大刀阔斧改革:以金字塔结构为基础,推出超千个款式,并通过产品分级来满足多层级的消费者需求。在货品结构上，从轻薄马甲、轻薄款、中厚款到厚款的铺设，适应不同温度以及场景的需求，也拉长了品牌的生命周期。

中国幅员辽阔，各地气温差异大，比如身处南方的品牌设计师不到北方很难体会北方冬季服装的应有厚度，而季节变化、气温升降都直接左右着服装产品的市场销售。但羽绒服就该“靠天吃饭”，只能如此了吗？ 如今海内外各羽绒服品牌各出奇招，共同推进羽绒服行业的发展。羽绒服作为冬季刚需品类仍然有着广阔的市场增量等待淘金者的挖掘，这也需要品牌继续深耕，以“专业”作为品牌长线存活和发展的砝码。

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