对品牌商家而言，小红书作为电商和UGC内容共存的社交平台，是连接用户的高效方式。在小红书进行品牌营销时，选择合适的关键词至关重要，很大程度会影响笔记内容的浏览量和搜索场域的可见度。红搜搜凭借对小红书CES算法的充分研究认为，品牌在打造笔记内容之前预先布局关键词，将可有效提升营销的效果。

通过对品牌相关词汇的分析和筛选，确定哪些关键词符合目标用户的搜索习惯和浏览兴趣，将这些词汇作为内容策略的核心词，可帮助品牌成功的在小红书进行营销推广。

一、布局关键词，让笔记「可见」

小红书笔记的关键词布局，对于提高品牌曝光度、吸引目标用户以及优化营销策略等方面都具有重要的意义。无论是用户的浏览行为还是搜索行为，提高笔记可见性的关键都是善于布局关键词。

1、提升品牌曝光

合理布局关键词有助于提高品牌内容在小红书平台上的曝光度。当用户搜索相关关键词时，品牌内容更容易出现在搜索结果中，从而增加品牌的曝光机会。

2、吸引目标用户

通过精准的关键词布局，品牌可以吸引到对产品或服务感兴趣的目标用户。这些用户具有较高的转化潜力，进而有利于提高品牌的商业化效果。

3、塑造品牌形象

在小红书上，品牌可以通过关键词将品牌形象与用户需求紧密相连。合理的关键词布局有助于塑造品牌的专业形象，提高用户对品牌的信任度和好感度。

4、优化营销策略

通过对关键词的监控和分析，品牌可以了解用户需求和兴趣的变化，从而调整营销策略，使品牌营销更加精准有效。

二、细分词汇库，让内容「有序」

在布局小红书关键词之前，先根据自身品牌、用户搜索习惯和热门笔记以及联想拓展等层面将词汇库进行细分与优化，可以有效提高内容的曝光率和互动量，从而快速吸引目标用户并提升品牌影响力。

1、品牌词

品牌词包括品牌名称、产品名称等。这类关键词通常具有较高的转化率，因为用户能够搜索这些关键词，代表已经对品牌或产品产生了兴趣，如携程、同程、飞猪、去哪儿等。

2、行业词

行业词是指与品牌所在行业相关的词汇。例如，文旅品牌可以选择「出游攻略」「旅行必备」「景点推荐」等。这类关键词有助于品牌在行业内部获得曝光，吸引潜在目标用户。

3、长尾词

长尾词是指具有一定搜索量，但竞争程度较低的关键词。这类关键词通常由多个词汇组成，如「学生穷游」「亲子旅行」「暑期海岛游」等。长尾词有助于品牌精准定位目标用户，进而提高转化率。

4、竞品词

竞品词是指竞争对手的品牌名称、产品名称等。通过布局竞品词，品牌可以截获竞争对手的流量及潜在客户，有助于提高市场份额。

三、筛选核心词，让营销「高效」

在小红书做内容营销，对核心关键词的精准筛选可以帮助品牌实现内容价值的最大化。在确定关键词后，也要持续关注数据表现，如曝光量、转化率等。根据数据反馈，不断调整和优化关键词，不断提高品牌在小红书上的营销效果。

首先，了解目标用户并分析竞争对手。做好营销的前提就是知己知彼，通过市场调研、统计评论等方式掌握目标用户的需求和兴趣，从而划定关键词范围；研究竞品的关键词布局，可以帮助品牌了解行业内的热门词汇和竞争程度。在此基础上，品牌可以选择具有差异化的关键词，提高自身在小红书上的竞争力。

其次，监控热门话题并善用分析工具。时刻关注小红书上的热门话题，以便及时调整关键词策略；也可以借助小红书平台的数据分析工具，基于特定的关键词、类目、品牌等维度，挖掘赛道相关的搜索和内容趋势，了解用户对于特定主题的关注度和搜索量，获取热搜词、笔记词云、上下游词和热门笔记等数据。

最后，分析内容表现并确定有效词汇。在内容发布后，注意跟踪不同关键词的数据表现，同时也要时常查看用户评论中所使用的词汇和表达方式；同时，通过对竞品内容的分析以及用户评论也可以筛选出有效关键词。确定目标用户实际搜索的关键词，是优化内容可见性和提升品牌曝光量的关键步骤。

精心筛选和优化关键词，可以帮助品牌在小红书上更有效的触达目标用户，提升品牌影响力、市场竞争力以及流量转化率。甚至可以说，品牌在小红书上内容营销的成败很大程度上取决于对关键词的选择和优化。确保品牌营销内容能够触达最有可能转化为用户的目标人群，将可在小红书平台上实现最大化的商业价值。

关键词也是用户在搜索场域中需要使用的「刚需词汇」，这就决定了品牌内容在搜索结果中的可见性。红搜搜用搜索技术赋能独家「小红书KFS+全案营销解决方案」，可帮助品牌在打造笔记内容时根据用户实际搜索行为而提前预埋关键词，有效提升了内容浏览及笔记占位，助力品牌实现品效协同的营销目标。

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责任编辑：kj005