随着全球应用程序市场的成熟，以及智能手机和可穿戴设备的发展，游戏行业的全球化和移动化趋势将逐步显现。海外市场呈现的商机和广阔前景，让中国的游戏厂商看到了一片蓝海。越来越多的中国游戏厂商踏上了海外淘金之路，努力在海外市场上占领自己的一席之地。然而，进军海外的过程并非一蹴而就，需要不断摸索，最终选择最适合自己的营销推广方式，从而发现潜在的优质玩家。

    在游戏进军海外的过程中，选择合适的营销和推广的平台尤为重要。通过多种产品的整合，如AdSense、AdMob等，Google可以为游戏厂商提供跨平台的、多种不同的广告投放方式。同时，Google为游戏厂商提供最新的营销理念和技术，帮助开发商实现更加精准的营销，提高投资回报率。

    利用最新技术增强与用户的互动

    Google最新的App再营销可以帮助开发商重新激活卸载用户或者为已下载用户增强互动提供更多选择 。通过APP再营销，将“浪费”在积分墙中的投入 ，回收并激活大量沉睡的用户 。积分墙是一个充满争议的产品，虽然能满足短期冲量的目的，但是因为极低的用户活跃度和几乎没有的用户付费，被很多广告主认为是饮鸩止渴。通过App再营销，低成本，多频次的覆盖以及更有针对性的广告形式将一定比例的积分墙低质量用户（比如登录次数<2)变成忠实用户。

    领先的技术，提高投资回报率

    “我知道我的广告费被浪费了一半，却不知道浪费在哪儿。”这句在广告界颇为流行的话道出了广告主们的无奈。由于广告投放不当而造成的资源浪费长期存在：高额成本不一定换来同样回报、广告淹没在宽泛的投放对象中，尤其面对海量的互联网用户，如何精准抓住客群成为难题。Google通过领先的“实时竞价”（Real time bidding) 技术 ，可以帮开发商节省每一分钱。

    在广告的投放方式上，Google通过对数据的掌握，AdSense和AdMob能够分别在页面和移动平台上，根据广告主的需求提供多种不同的广告投放方式。在页面广告的投放上，AdSense可以支持广告主对网站的定向投放，对人群感兴趣的定向投放。在AdMob平台上更有专门面向移动平台的独特定向投放功能：比如基于地理位置的定向、基于手机品牌型号的定向、基于移动运营商的定向、基于手机操作系统的定向、基于输入方式的定向（例如触摸屏、操纵杆或手写笔）、基于屏幕分辨率的定向等。而实现任何一次定向，都需要大数据的支撑。

    借助Google大数据技术，游戏厂商能有效便捷地找到适合他们的市场。以页游为例，Google的广告平台是页游用户投放最主要的平台。全球有超过100万个网站，每一个网站的网页从几百到上万个，加起来可能超过几亿个网页。如何从这几亿网页里面找到喜爱该款游戏的人呢？Google通过技术定位到关注游戏的目标客户，通过定向投广告，让他们产生付费购买。然后，Google会根据后台用户的各种数据进行分析，再通过更精的数据，对相类似的用户再进一步做定位。

    在投放的效率方面，原来是手动调价。例如广告选一万个位置，第二天去报表看这一万个广告位置到底投资回报率（ROI）的情况是怎样的，会在里面调整出价。现在通过Google技术可以解决这个问题，无须手动调价，从而提高投放效率。

    韩国最早也是目前最大手机游戏开发推广商Com2us, 借助Google的广告平台，通过先进的技术，成功开拓美国、英国、新加坡、印度、澳大利亚、日本和中国的市场，网罗大批优质玩家，成为韩国游戏行业的领军企业。成立于2008年的智明星通，专注于海外市场拓展，CEO唐彬森表示，中国游戏需要专注于游戏产品的品质，不断地优化和创新产品，同时坚决果断的广告投放策略也必不可少，该公司借助Google AdWords的精准营销，成功地网罗了大批优质的客户。

    2014年将是游戏产业进军国际市场的黄金时机，中国游戏开发商应趁早选择合适的推广平台，坚决果断地投放广告，实现游戏的精准营销，带来更高的投资回报率。