移动营销发展迅猛但困局仍在，广告主尤其是品牌广告主在移动营销上的投入依然受阻。如何突破这一困局，让广告主赢在移动营销，移动广告行业需要一个破局者。

6月3日，为时十天的猎豹豹动季活动落下帷幕，此次猎豹移动以“解读数据价值，洞察营销趋势”为主题的品牌分享会在北上广三地吸引了数百位品牌及中长尾企业广告主的参与。紫牛基金合伙人张泉灵、猎豹移动CTO范承工、猎豹移动SVP周品等嘉宾出席活动，易观智库及艾瑞咨询也受邀进行了行业分享。

广告主不敢大试身手，移动营销困局仍在

易观及艾瑞都从行业角度对移动营销趋势进行了分享和解读。艾瑞发布的《中国网络营销发展报告》中显示，2012年至今，移动广告收入在互联网广告中占比持续增大，经过预测，2017年移动端市场收入将全面超过PC端，移动变现时代已经到来。然而另一方面，在移动端流量占比已经超过70%的现状下，移动广告仅占广告整体市场的25.2%，广告主在移动广告上的预算远远落后于用户注意力的迁移。

广告主依然没有大试身手，“预算落后于眼球”，造成此种现象的原因何在？

一方面，优质移动媒体仍然欠缺。泛娱乐化、碎片化、工具化的移动媒体迅速兴起但爆发周期短，极易被移动互联网的浪潮湮灭；传统意义上的优质媒体在移动互联网又已经趋于稳定阶段，优质内容产出增速放缓。另一方面，利用大数据实现精准营销总是知易行难。移动端的优势在于它拥有比PC更多元的数据，尤其是更加频繁的行为数据，但是否可以通过提升技术能力对更多元的数据进行有效的处理，获取更为精准的用户画像成为很多广告主担心的问题。

海量用户+大数据 猎豹彰显营销“豹”发力

首先，27.62亿装机量、6.51亿用户规模已经让猎豹移动在资源上占据了很大优势。多元产品矩阵携带的海量用户，为猎豹移动积攒了巨大的流量能力，目前猎豹移动仍是Facebook、Google最大的流量合作商。

其次，大数据已经成为猎豹移动的核心驱动力。谈及大数据，猎豹移动CTO范承工阐述了他的独特视角：“数据的生命周期为4个C，即Creation(数据源)、Connection(数据连接)、Cleaning(消除噪音)、Correlation(数据与需求连接)。猎豹所做的更多的是Correlation，即洞察广告主需求，通过大数据能力实现广告的精准投放。”

猎豹移动大数据产品appinsight着手对用户垃圾清理等底层行为数据进行搜集，这些APP使用行为信息蕴藏着用户真实的基本情况及诉求，因此对于用户兴趣及喜好的刻画更为精准。

此外，猎豹也在不断提升自身的大数据能力，范承工表示：“近几个月，我们在大数据算法上作出了改进。以前形成的是简单的性别、年龄、APP标签等标识，如今我们可以将6.51亿用户和主要的品牌类广告做一个匹配度的量化。”例如通过猎豹大数据我们将某用户定义为都市白领，而通过她手机上汽车资讯类APP中某品牌的浏览次数，我们可以得出，该都市白领和某汽车品牌的匹配度是60%。随后广告主可以选择与自身品牌匹配度高于某数值的目标人群进行投放，让精准营销更加直观。

以大数据为根基，构建猎豹移动商业生态系统

“相比猎豹移动在行业和用户中的影响力，猎豹移动在广告客户中的影响力有待提升，猎豹的数据资源优势和大数据能力还没有被很多广告主了解。豹动季的举办正是希望更多的人可以了解猎豹移动，看到我们的商业生态系统。”猎豹移动高级副总裁周品坦言。

猎豹移动希望借助自身的用户资源及行为大数据优势，可以真正的连接用户和广告主。猎豹移动将打通大数据应用的各个场景，构建自身的商业生态系统，利用appinsight和即将推出的appindex进行广告投放前期的市场洞察，通过移动广告平台进行广告的精准投放，后期借助广告分析BI对投放效果进行实时监测。我们可以看到，目前整个猎豹移动的商业生态系统的前、中、后期已经全部构建完成，近期猎豹移动还将成立自己的DMP和SSP，进一步完善这一体系。

正如早前猎豹移动CEO傅盛提到：连接是猎豹移动一系列行为的核心出发点。猎豹移动希望通过自身对于战略和数据产品的建设可以在未来真正的连接用户和广告主，为移动营销注入更多能量。