央视-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作，将共同推出微博收视指数，为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。
CSM是国内最具权威性的广播电视视听率专业调查机构。CSM与新浪微博的战略合作将基于双方的优势资源，围绕新浪微博讨论数据，推出微博收视指数等标准化产品，结合电视节目收视数据，为电视媒体业界全面、深入地分析电视节目的社交化传播效果及全媒体传播整合效果提供定量的数据支持。
年内将推出微博收视指数及平台化产品
双方此次战略合作的核心产品为微博收视指数。该指数参照国际通行标准，对新浪微博上关于电视节目的讨论量及用户规模等进行规范化统计分析，为电视节目在微博上的传播、营销与评估提供更有效的、系统化、标准化数据支持。
中央电视台总编室市场评估部主任徐立军指出：“在社交媒体电视研究方面，中国比美国只晚了一年，比欧洲只晚了半年。中国与全球电视收视调查行业的最新发展基本同步。”CSM总经理陈若愚表示：“央视-索福瑞前期的研究应用成果将为本次战略合作的落实提供坚实的基础。央视-索福瑞的外方母公司Kantar Media与Twitter在欧洲已开展了这方面的战略合作，也将为我们与新浪微博的合作提供丰富的经验与技术支持。”
为便于电视业界对电视节目的观众收看行为和新浪微博讨论进行对照分析，双方还将共同推出标准化的分析软件产品。CSM副总经理肖建兵表示，此次合作除了给业界提供一个微博数据定量化的分析指标和平台外，双方还将共同借力，探讨电视收视率与微博讨论热度之间的深层次的互动关系，双方将围绕观众收视行为与微博讨论之间的相互影响和作用进行持续、深入的研究。
徐立军认为：“互联网元素、可以分享的社会话题和广泛互动，应该成为一档成功电视节目的设计起点和标准配置。我们希望央视-索福瑞与新浪微博的合作能够为电视市场提供综合的、实用的、多样的电视节目分析与评价工具，对现有的收视率评估形成有益的补充，体现电视媒体在社交媒体上的价值与影响力。”
研究表明收视率与微博讨论热度正相关
社交化传播是当前国内外电视媒体发展的新趋势，也是电视行业与社交媒体共同关注的热点。在国际市场，媒体调研机构对社交媒体与电视收视率之间关系的研究表明，95%与电视相关的社会公共讨论内容均来自Twitter，有关某一电视节目的推文数量的增加，能使该节目在近1/3的播放时间内提升收视率。
在国内市场，电视节目收视率与微博讨论热度也呈现出正相关。新浪微博数据显示，去年夏季的“疯狂综艺季”吸引了77档节目参与，在新浪微博上的总讨论量约5亿条，其中《中国好声音》的讨论量高居榜首，在收视率上也始终领先。双方联合发布的《2013季播型电视综艺节目收视与微博讨论研究白皮书》显示，《快乐男声》的微博讨论量在“V神计划”启动后的一周内飙升近一倍，收视率也迎来开播后的第一个高峰。
分析还显示，微博话题的倾向性与收视率同样有密切关系。9月27日《快乐男声》总决赛当晚，其收视率达到开播以来的最高峰，这一天的微博话题中，正向和中立话题数量的比例也最高。清华大学新闻与传播学院党委书记金兼斌教授指出：“关于测量电视节目在微博上的影响力方面，无论是围绕电视节目的微博内容生产，还是微博内容的传播和消费，对于研究和测量指标的设计，除了考虑到量的因素，还应该考虑到一系列其他因素，才能获得有意义的结果。”
