苹果经典广告《不同凡想》(Think Different)早已家喻户晓，其中的广告词同样已成为文案典范；开头第一句就是“致那些疯狂的人们，那些与众不同的人”(Here's to the crazy ones. The misfits)。极具魅力的广告词与乔布斯的传奇人生一道激励着数代创业者，促使他们去探索与众不同的创新，去改变人们的生活方式。

    而在如火如荼的可穿戴设备市场，就有一支新生力量。他们以乔布斯为偶像，以《不同凡想》广告词为座右铭，因而为自己的公司取名为Misfit(不走寻常路)。更具戏剧效果的是，这家创业公司的联合创始人就是曾经与乔布斯有过恩怨的苹果前CEO约翰·斯库利(John Sculley)。

    Misfit Shine是他们的第一款可穿戴设备产品，这款产品的设计也明显体现出“不走寻常路”的理念。从产品设计、做工材质甚至是广告，Misfit都带有明显的苹果风格，简单与典雅是他们最为强调的特色。

    Misfit联合创始人兼CEO桑尼·吴(Sonny Vu)对新浪科技表示，2011年10月5日乔布斯去世那天正好也是他们注册公司的日子。当时他、斯库利以及另一位创始人想的还是另外一个公司名字，但当乔布斯去世消息传来后，三人决定用苹果经典广告《不同凡想》中的Misfit来为公司命名，纪念硅谷创业偶像乔布斯，也以此向苹果公司致敬。

    桑尼·吴出生于越南，但在美国成长。2001年他创办了一家医疗仪器公司AgaMatrix，在十年间将这家公司从零做到每年1亿美元的销售额。他们很早就看到了智能手机相关健康类产品的潜力，AgaMatrix是最早推出与iPhone配套便携血糖仪的医疗仪器公司，也是最早进入苹果零售店销售的同类硬件产品。2011年桑尼·吴结识了斯库利，双方发现在可穿戴设备方面一拍即合，于是决定共同创办一家专注于此类产品的新公司。

    “可穿戴设备市场目前有20-30家竞争对手，我认为这是一个非常有发展前景的市场。要知道而我们之前在医疗产品领域有70多家竞争对手，还包括了诸多医疗巨头，那种竞争才是残酷；而我们依然实现了1亿美元的销售额。”桑尼·吴对可穿戴设备市场的潜力极具信心。“我不担心竞争对手，运动监控类产品还只是刚刚起步，这是一个价值数十亿美元的市场；如果用一场90分钟的足球赛来做比较，现在只是刚刚开场10分钟而已”。

    在目前运动监测可穿戴设备市场中，最为热门的几款产品耐克FuelBand、Jawbone Up 2和Fitbit都以手环的形式出现(Fitbit还有计步器产品)，材质都以橡胶与塑料为主。斯库利和桑尼·吴都觉得，要脱颖而出就必须拥有独特的设计。

    Shine与目前市场所有同类产品都截然不同，没有采用橡胶和塑料材质，也没有采用手环设计，而是由航空铝材进行高精密切割完成的一个小纽扣，其大小和人民币1元硬币差不多，重量只有6克。“可穿戴设备的设计目标就是做到轻若无物，不会给用户带来明显的异物感”，桑尼·吴这么认为。

    和耐克以及Jawbone Up手环一样，Shine可以实时记录用户每天的运动量和卡路里消耗状况，并按照时间轴建立一个完整的锻炼档案库。用户输入自己的年龄、性别、体重和身高后，Shine会建议一个每天的运动目标。用户完成运动量的比例会在Shine上通过Led灯来显示。此外，Shine未来还可以记录用户的睡眠质量，但这个功能会在晚些时候通过软件升级添加。

    在Misfit的铝制表面上，有12个小Led，还有1560个用激光蚀刻的小孔。轻触表面，这些点可以显示出当前时间以及用户每日运动目标的完成比例。在其他产品使用可充电电池，需要频繁充电不同，Shine使用的是市场常见的纽扣电池，每块电池可以使用4个月时间。用户可以用Shine附带的小工具，在两分钟内更换在超市购买的新电池。

    Misfit Shine提供了搭扣、橡胶带、皮质带以及项链等配件，用户可以戴在手上，挂在脖子上，扣在衣服甚至是鞋子上。与此同时，Shine的铝制密封设计，确保其可以下水游泳使用，记录用户的游泳运动量；而目前其他产品还无法做到真正防水和记录游泳运动量。(Jawbone Up 2只是生活防水。)

    Misfit Shine的设计获得了2013年的红点设计奖。但设计并不是Shine唯一的亮点。在运动监控功能方面，Misfit Shine和市场同类产品大体类似。但Misfit Shine采取了蓝牙与传感器的同步手段，用户只需将Shine放在手机屏幕上，iPhone就会感应到这个小纽扣，然后进行数据同步。

    桑尼·吴在他办公室拿出了一大堆同类产品，“这些产品我都试用过，我觉得其中只有两到三家真正具有威胁的竞争对手，就是耐克、Jawbone和Fitbit。但这些产品具有典型的加州特征，是硅谷公司为硅谷人打造的产品，而不是面向所有用户。重量差别只是一方面，设计才是最关键的。智能手环这些产品带有明显的科技产品风格，而大众会更加青睐那些具有时尚感的产品。我想做一个能够真正打动纽约人，而不只是硅谷人的产品”。