西欧攻略：发达市场攻城拔寨的样板
当2013年最后一天到来时，华为消费者BG西欧地区部总裁任宏亮一直紧绷的的心脏终于能够稍微放松了。
2013年，西欧消费者业务交出了一份相当不错的成绩单，在西欧这个发达地区市场，与苹果、三星的品牌影响力相比，华为要获得突破显得格外困难。2013年华为西欧消费者业务新增订货超过11亿美金，同比增长57%；销售收入历史性突破10亿美金，同比增长41%；贡献利润超过预期目标成为消费者业务全球海外最大的产粮区和华为集团西欧区域内发展最快的产业。
“IPSOS数据显示，2013年华为手机品牌知名度在西欧市场大幅提升”，任宏亮说，“华为手机在西班牙、德国、意大利、英国、法国等国家，品牌知名度的提升幅度非常大，而在2013年底举行的“荷兰2013最具影响力的品牌”评选中，华为也成为荷兰人最喜欢的TOP34品牌。在整个西欧市场，华为消费者业务的手机、家庭融合终端、MBB三驾马车齐头并进，都取得了历史性的突破。手机的多渠道、多档位布局，智能机收入同比增长100%，主力机型Y300和G510双双零售破百万台, 同时西班牙单个国家发货即过百万；家庭融合终端则在FMC和大视频领域开始构建更多的根据地，Youview高端机顶盒在英国TT实现海量交付，成功树立了样板点，Hybrid融合终端以创新解决方案突破DT，成为全球固定移动融合领域的灯塔；MBB产品开启了M2M和LTE的新时代，成功突破全球多家国际顶级车厂，在车载模块领域，树立了全球标杆。
华为在西欧市场的不断开疆辟土，攻城拔寨，自有一套行之有效的市场攻略。在任宏亮看来，这一攻略的核心就是 “两个扩张、三个能力建设”，即销售渠道扩张、产品组合扩张、面向客户界面的销售能力建设、面向最终用户的营销能力建设以及面向效率提升的交付与服务能力建设。
事实上，华为在西欧市场的表现也是华为在全球市场表现的一个缩影。美国市场调研公司益普索的数据显示，2013年华为手机品牌全球知名度达到52%，同比增长110%；中国区知名度达到68%，同比增长113%。与此同时，欧洲、南美及东南非地区，华为的品牌知名度提升显著，其中德国、意大利、英国、西班牙品牌知名度较上年分别增长230%、213%、200%、140%。
2014华为公式：精品+品牌+ 4G=弯道超车
在北京工作的康先生，春节回到湖北鄂西的老家，很惊讶的发现亲戚中有不少人在使用华为手机，而康先生上大学的侄子，则让他去京东商城帮他抢购华为荣耀3C手机。侄子对华为手机的配置的熟悉程度，让他这个数码爱好者都非常惊讶。
2013年，和康先生一样感受到华为品牌影响力在不断提升还有许多人，事实上，2013年华为在聚焦精品战略的同时，在全球进行了一系列品牌推广活动，包括赞助西班牙足球甲级联赛、意大利AC米兰足球队、德国多特蒙德足球队、英国阿森纳等一系列足球赞助活动，极大提升了华为手机的知名度。在美国国际数据集团IDG及IDC共同揭晓“2013-2014全球智能互联设备领先品牌10强”、“2013－2014中国消费电子领先品牌Top Brands From China”，华为凭借强劲表现双双进入十强名单！
华为消费者业务营销副总裁邵洋表示，“在精品策略和品牌策略的双重驱动下，华为智能手机已经步入了一个良性发展的快车道”。分析人士指出，2014年，伴随着4G LTE在全球的迅速发展，特别是中国市场将在未来几年引领全球LTE的高速增长趋势，又将为华为手机的快速发展带来了新的机遇。而这也为华为消费者BG的2014年公式，即：精品+品牌+4G=弯道超车。
4G时代的来临，无疑意味着一场新的产业格局洗牌。作为全球领先的通信厂商，华为的LTE网络遍布全球六大洲，进入全球100多个首都城市及九大金融中心，经历这些全球最核心、技术要求最复杂的市场一一“大阅兵”后，华为产品性能体验不断优化提升，积累了极为丰富的经验。这一切宝贵经验，使得华为对比其他手机厂商，在4G LTE的网络到终端协同更顺畅，产品研发、交付、性能、战略匹配上也更有优势。
在2013年1月初CES展上，华为推出包括持久续航两天的Ascend Mate2 4G、针对汽车行业客户推出的车载模块ME909T，3G SD型无线上网卡E2130/E2131等各种4G LTE产品，向消费者展示了实现超宽带、零等待和无处不在的连接和简单自由分享的业务体验。凭借在4G LTE端到端的核心领先优势，华为智能手机将得以通过“硬件+应用+服务”的整合体验不断提升消费者满意度，从而实现弯道超车，一举超越竞争对手，成为全球最领先的智能终端品牌。
“如果说1G时代是摩托罗拉的天下，2G时代是诺基亚的时代，3G时代是苹果、三星的时代，那么在4G时代，华为一定是最强有力的竞争者。”华为消费者业务CEO余承东表示。
