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“史上最严”整顿下的电视盒子未来该怎么办?(2)

2014-07-25 11:50:36  艾肯家电网    参与评论()人

    例如,在智能家居领域中,联想最近推出的智能家居套装就是通过一个盒子产品为用户提供智能安防子系统、智能监控子系统、灯光控制子系统、窗帘控制子系统、电器控制子系统、影音娱乐子系统和多屏互动子系统,并实现本地、远程布/撤防操作,以及对家中各种家用电器远程控制等功能。

    此外,游戏作为电视应用中的第二大需求,随着国家对游戏机政策的放宽,各种主打游戏功能的盒子或许也是未来电视盒子转型的另外一个选择。其实早在之前,TCL就推出过游戏盒子产品,并且与ATET、Gameloft结成了战略联盟,其中号称拥有百余款大型、高清电视游戏。而联想的S9智能电视也利用可升级的模块的形式来主推游戏应用。

    虽然目前基于安卓的大型游戏还看似匮乏,但从TCL游戏盒子来看,像Gameloft这样的知名游戏发行商已经开始逐渐注意 到中国市场这块大蛋糕,再加上未来游戏开发者的不断增多,整体电视游戏生态圈的建立与完善,其背后所蕴藏的商业价值相信并不亚于视频。而更重要的是,向游戏的转型对于目前盒子企业而 言不论是市场,还是技术,都并不会产生太大的二次成本,又何乐而不为呢?

    实际上与游戏应用一样,我们在文章的开始就曾提到,对于电视盒子来说,并非只有视频功能,之所以大家关注视频功能,只是其他功能做得不够好。例如,既然购物这项“运动”可以从商场来到电脑前,那么为何又不能利用电视盒子把消费者从电脑前拉到电视前呢?

    对于利用电视来购物,业界一直对其褒贬不一。有人觉得这是一种全新的生活方式,而且之前我们也曾经在一些电视盒子产品中看到过缴水电费的功能,但是显然实际体验的糟糕却将这一本应能够引领未来潮流的生活方式扼杀在了摇篮之中。 不过,不久前阿里推出的基于电视盒子的全新系统让智能电视购物体验得到了突破性的提升。我们有理由相信,在广大消费者的购物理念不断更新的大环境下,只要体验足够好,谁又说得准这不是未来的一个新趋势呢?

    2、灵活规避政策坚持视频道路

    很显然,本次广电总局的管控政策对于盒子厂商产生的影响是巨大的,但是如果你仔细阅读政策后会发现,这并非无解。以对盒子影响最大的一条来说,广电之所以要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件,是因为虽然正规盒子接入了牌照方的播控平台,但是所播放的视频并非全部都经过了审核,超出了可管可控范围,因此被视为违规视频。而同理,如果将互联网中的视频接入到管控平台,并通过审核,那么就将不再受政策影响。

    对于正规盒子企业来说,目前有两种方法,一是增加说明书来指导用户自行安装视频应用,利用打擦边球的方法来规避广电总局的控制,二是和牌照方成立合资公司,实现视频内容和审核权限的平移。第一种方法既然是擦边球,那么还是存在一定的风险,因此现在看来,第二种方法则是解决问题的根本之道。而对此,目前已经有厂商开始实施,联想与百视通的合作就是一个成功的范例。

    正如受本次广电总局管控风波影响最大的乐视日前也发布公告称,宣布与重庆广播电视集团重庆广电、重庆有线电视网络有限公司签订了《战略合作协议》,乐视网将战略入股重庆广电控股的重庆有线,并由乐视网与重庆有线共同出资设立新的子公司。乐视表示,重庆广电将尽快向广电总局申请互联网电视集成播控服务牌照或互联网电视内容服务牌照。获得上述牌照后,重庆广电将承诺在合作期间,乐视网与重庆有线共同出资设立的新公司将有权独家、无偿地使用该牌照,而乐视网承诺投入平台、版权等资源大力发展新公司业务。显然,这样的“曲线救国”做法与联想和百视通的合作方式如出一辙。

    实际上,如果一旦形成有实力的企业都与牌照方组建公司,或与广电系统内电视台等单位合作获得 牌照的局面,本次广电总局的管控风波就变成了对正规盒子市场的一次洗牌,大的厂商仍会继续之前的模式运营,而实力较弱的企业则会自动退出。所不同的是,所有视频源都不再会有视频网站品牌的露出 而已。而这也是与上面几种自谋生路的做法相比,众多正规盒子厂商更乐于接受的一个“最优”方案。

    总结

    其实不管怎样,广电总局对正规电视盒子监管政策的频出对整个盒子市场的影响还是相当深远的。一方面,广电总局的政策严厉打击了色情、盗版视频泛滥的情况,另一方面也开始让包括智能电视厂商、盒子厂商以及互联网视频网站意识到,走在政策边缘,甚至脱离广电总局监管所带来的巨大风险,乐视就是一个非常典型的反面教材。

    归根到底,对于广大盒子厂商而言,目前摆在面前的有两条路,一是淡化视频功能,转型向其他领域,二是老老实实按照政策要求,进行自身整改,重新规划市场战略,以谋求在视频道路上继续发展。而作为广电总局来说,其实也不希望把所有的盒子企业逼上绝路,毕竟能够真正管控的所谓正规盒子仅占盒子市场的20%左右,如何能够实现共同的利益最大化或许才是广电总局最终想要达到的目的。

(责任编辑:CT010)
 

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