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索尼伦敦证交所退市难挽颓势没有投资价值(2)

2014-08-11 10:46:02  新金融观察报    参与评论()人

    然而,一年前还曾是公司电子部门中利润最高的手机部门,眼下出现了亏损。在上一个财年中,索尼共出售了3900万部手机。今年第一财季,索尼只售出了940万部手机,在全球范围内,索尼是主流手机品牌中唯一出现销量下滑的品牌。如今,索尼手机部门的全年销售计划已经从原先的5000万部下调到了4300万部,该业务的年度目标也只是保本而已。

    坦白来说,这反而更现实一些。高端市场,索尼远无法企及苹果、三星[微博];中低端市场,华为、联想等中国公司势如破竹。数据显示,在全球手机市场份额排行榜上,华为、联想和小米已分别攀上三、四、五名的位置。以华为为例,其最新财季的销量几乎翻了一番,增长到2060万部。

    平板电脑市场,索尼也有着类似的遭遇。根据IDC最新数据,在今年二季度的平板电脑市场,苹果、三星分别以26.9%和17.2%的市场份额霸占着头两把交椅;排名三、四位的联想、华硕的份额分别达到了4.9%和4.6%;宏碁虽只有2.0%的份额,但比起索尼,至少能够上榜--因为后者,只能归于“其他”之列。

    从某种程度来说,移动业务的受挫是索尼衰落最有代表性的例子。当各路玩家纷纷在智能手机全生态链建设道路上愈行愈远之际,索尼并没有去“迎合”这个大势。索尼及很多日系家电企业,似乎一向不感冒于“迎合”消费者。

    “日本家电最大的问题在于它虽然想很多办法来扭亏为盈,但在企业经营意识方面、产品意识方面始终没有变化。”刘步尘表示,不能反思至此、改变至此,索尼及日本家电企业在手机市场上完全没有任何机会,“一个企业,如果只是有限的反思,没有自省的意识,那它就会被抛弃。”

    转型

    “未来三年之后,在全球家电的竞争格局中,日本企业可能已经非常边缘化了,不会再成为主流品牌。索尼、松下、夏普等这些我们能叫得上名字的日本主流家电企业,或许都不再是家电企业了。它们的名字,或许会出现在别的行业名单里。”刘步尘始终认为,在全球家电市场,属于日本家电的时代已经过去。索尼们未来的机会,在家电之外。

    其实,自平井一夫就任CEO以来,索尼还是没有停止摸索转型的脚步的。在“断臂”的同时,其也尝试着靠重回技术原点、加强产品创新以及重新确立核心业务等方法来自救上岸。

    “平井先生定义了移动、游戏和数码影像为索尼三大核心业务,资源会向这三个方向倾斜。”栗田伸树的话语中,也透露出了索尼未来的潜在希望所在。

    一个好消息是,虽然移动业务受挫,但在上一财季中,索尼的游戏和电影业务表现不俗。

    游戏业务销售额从去年同期的1316亿日元大幅增长到了2575亿日元,营业利润从去年同期的164亿日元亏损飙升至盈利43亿日元。这主要依靠的是“PlayStation 4”(PS4)的硬件与面向PS4提供内容的包月制网络服务的出色表现。

    在电影业务上,凭借《超凡蜘蛛侠2》和《龙虎少年队2》等电影不俗的票房成绩,索尼在该业务上共实现了1948亿日元的销售额,营业利润同比翻了一番,从37亿日元增加到了78亿日元。

    除此之外,虽然电子消费品销售受阻,但索尼的工业技术能力仍旧有着不俗的实力,笔记本电池、手机电池、手机摄像头等零部件其实都有不错的出口。如在手机摄像头市场,索尼不但垄断了大部分安卓旗舰手机的摄像头供应,也让在手机成品销量上其远无法企及的苹果仰仗着它。

    这有点B2B的味道,也许未尝不是一条出路。但对于这个曾经全球首屈一指、被乔布斯称为“神一样的”消费电子业巨头,从神坛走下,直接转至幕后,不知道其是否甘心。

    值得一提的是,难兄难弟们率先行动了起来。如同样是日系三巨头的松下,已经做起了电池等新能源汽车零配件的业务;如有“等离子之父”头衔的东芝,已经从电子产品转向了基础设施;又如光环并不如前几者这么耀眼的日立,经历了停产PC、卖掉硬盘业务、停产电视等一系列逐步放弃消费电子业务之后,开始集中精力聚焦在云计算、智能城市以及工程机械业务上。

    “日本家电企业转型的步伐不太一致,有的转型相对来说坚决和彻底一点,比如松下,向新能源方面转型,力度比较大,走得也比较靠前;但是像索尼,是比较固守于家电的,它的转型是在传统家电里。”刘步尘指出,倒不是说这种转型不成功,只是这么多年来索尼一直试图通过这种努力来扭转亏损局面,但是并没有达到效果,“这是很要命的,因为如果你转型时间过久或者犹豫时间过久,一直没有效果,那么能不能撑到转型成功的那一天,就是令人担心的事情了。毕竟你的对手都在快速地往前跑,市场不会给你太多时间。”

(责任编辑:CT010)
 

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