苹果在中国区做了这么多努力，终究是有回报的，AppStore在中国完成了过去将近20年里整个游戏行业都无法完成的壮举：让正版用户越来越多，让用户更热衷于购买正版。当然这也和国内游戏市场正式开放，年轻一代人主导的社会正版消费观集体加强有关。现在 iTunes 数字商店又将带领我们走向更多的正版领域。
正版扩张第三步：
9月30苹果为中国区带来的国庆节礼物，Apple Music、iTunes Store、iBooks Store正式开放，可谓惊喜。iTunes Store主要是电影（暂时没有电视剧），提供“租借”和“购买”两种服务，租借只能在线观看，购买则可以存储到iCloud上，供多台设备观看。电影按单价收费，租借的价格为5元/部起，购买的价格为18元/部起。另外还有一部分活动优惠价，1元/部租借，和一部分免费观看的影片。
Apple Music前三个月免费，之后可选择每月10的个人包月或每月15元的家庭包月，家庭方案最多支持6人。中国区的包月价格比美国更低（中国10元/月，美国9.99 美元/月），可见苹果十分看重中国市场，或许还十分了解中国国情，正因如此，它才如此保守谨慎。
其实iBooks以前也能用，只不过它上面只有很少的书，都是些老古董名著，基本可以忽略，所以很多用户甚至不知道它的存在。但现在正式上线的iBooks，苹果集合了众多出版商带来丰富的图文资源，据说还会有一些独家资源，极大提高了竞争力。
这是苹果首次开始在中国卖内容服务，或许这会是一个里程碑，资源库虽然不是最新最全，但对于苹果来说这都只是时间问题吧。花1元观看一部正版 HD 影片，花10元收听一个月的正版音乐，只能算得上我们日常开销的一个小小零头，再以“没钱买不起”做为借口就显得很SB了。
放眼国内环境，其实情况还是让人欣喜的，就拿游戏来说，众所周知由于“特殊国情”，历代单机游戏正版销量都不尽如人意，然而大陆玩家在之前的《GTA5》PC 版发售中表现出了冠绝全球的热情，在PC版首日的110万份销量中，中国区销量罕见的冲到了全球第二，占比11.46%。
国产单机游戏市场，被称为中国的“国民RPG”我们从小玩到大的仙剑奇侠传系列，5代以前每一部只有几十万份的销量，到《仙剑5》和《仙5前传》创下了210万的销量，已经完全不输给任何国外大作的销量了。今年7月《仙剑 6》面世，销量月破百万，发行商更是放出“目标200万套”的豪言。网友们表示：当年玩着仙剑123的那一代人，如今已经长大，有了足够的对艺术价值的认可度，也非常了解正版对于游戏市场的正面作用。
不知不觉，当一个热门游戏上架或发售的时候，身边的小伙伴几乎都不再喊着“下下下”了，取而代之的则是“买买买”。这是好现象，对吧？
消费者并不单纯只能做市场的“输出目标”，只知从口袋掏钱得到等量货物，当你把“花钱买了份数字拷贝娱乐内容”的思想转变成“花钱买下这份数字版权物的内容和后续服务，并且让开发者有能力和信心将它做得更好，让别人知道我们在支持这样的游戏或软件，以后多多益善”的时候，才标志着你已经是一个有成熟思想并对市场成长有意义的真正的消费者。
换言之，在一个健康的市场内活动的开发商、发行商、平台商，才会以上述成熟思想来同等地看待消费者。风雨一路，一点点走，用iPhone和iOS这么多年，你也和大家一样走上正版的康庄大道了吗？
