（原标题：当手机不再那么“时尚”，相爱相杀吗）
对于iPhone7，大家还有什么想象不到的新“花样”？尺寸厚度处理器，就连增加双摄像头和取消耳机有线接口早已是公开的秘密，WWDC本年度大会已经闭幕，事实证明，媒体和公众的猜测，几乎一样也没有落空。
对于这些，不论见惯风雨的苹果，或百炼成钢的市场、媒体及消费者都早就胸有成竹，它们仍然可以从苹果、从仍在热销中的苹果各系列智能手机，从W W D C等苹果的方方面面找到自己的热点、闪光点和兴趣点。
比如笔者的故乡——— 中国江苏省南京市和笔者的母校——— 南京外国语学校，就为南外作为苹果“Everyone CanCode”合作伙伴登上W W D C的“大黑屏”欢欣鼓舞、激动不已，而获得W W D C2016“教育者奖学金”的南外教师李曙也一下成了红极一时的“iPhone7关联词”。
W W D C 2016期间，苹果方面暗示“不一定公布iPhone7第一周全球销售明细”，对于这一姿态究竟意味着什么，观察家们议论纷纷，见仁见智，但有一点却是持不同立场的观察家所普遍认同的，即相对于此前各款iPhone，此次苹果在公布iPhone7时，不再那么旗帜鲜明地走“时尚”道路———或换言之，新一代iPhone尽管仍广受瞩目、仍会在市场制造流行，但已经不那么“时尚”，而更“像个手机”了。
智能手机“去时尚化”的趋势并非仅苹果一家在走——— 苹果最重要的竞争对手三星，今年稍早时推出的主力机型三星G alaxy N ote7，也被普遍认为“花样翻新不足”和“突出功能性为主”，曾经红极一时的“智能手机时尚”，如和运动手环功能的集成化、更强大的视频功能等等，都有成为明日黄花之嫌，取而代之的则是“回归功能化”，当然，并非回归“前智能手机时代”的功能手机，而是回归智能手机的主用途。
不论苹果或与之“相爱相杀”的安卓系，都并非智能手机的启蒙者、甚至第一批成功者，前者应归功于摩托罗拉、诺基亚等和这一潮流“擦肩而过”的功能手机时代手机巨头们，而后者则如今落魄不堪的“黑莓”当之无愧。苹果和iPhone之所以后来居上，甚至一度成为智能手机的代名词，关键正在于让智能手机“时尚化”——— 使之成为市场口中所谓“时尚电子消费品”中最重要的一种。
在“时尚化”思路引领下，iPhone不再像“黑莓”般，努力成为一个“办公室外的电子办公延长器”，而是成为白领消费者手中“24小时不可或缺的时尚伴侣”。在某种程度上，一度成功扮演“黄雀在后”角色的三星G alaxy系列是“智能手机时尚化”的后知后觉者，他们之所以加入战团，是因为“时尚化”已成气候，非跟进不足以生存壮大，而他们在一度彷徨于几大平台后找到与安卓“对接”的终南捷径后可以迅速获得成功，则正如某些时尚电子产品评论员所言，“向时尚电子产品消费者提供了‘选择时尚’的自由”。
然而如今智能手机的“时尚化”似乎已走到一个瓶颈：开此先河的苹果，新产品的新“时尚”已能在W W DC前被预言得八九不离十，且煞费苦心推出的“新惊喜”，日益挑剔的市场要么觉得“无新意”(如有人吐槽iPhone7的双摄像头别的品牌已有采用)，要么似乎不那么领情(如最具“独创性”的无线耳机歪打正着引发了PS调侃的热潮)。
而抢先一步推新品的最大对手三星则似乎日子更不好过，最“时尚”的Galaxy N ote7因过热、爆炸相继陷入召回风波、公关危机，甚至在W W D C后仅一天被美国联邦航空管理局(FAA)“强烈建议”登机后勿启动、充电，勿放入托运行李(世界各国航空管理机构和航空公司随后也纷纷“跟进”)，W W DC后仅两天被美国消费者产品安全委员会(C PSC )建议停用，许多业内分析家早在前几代Galaxy推出时便直言指出，这在很大程度上是“时尚跟进战略惹的祸”——— 为了“跟进时尚”，三星不得不在硬件和功能组合上作出一系列激进的冒险，包括最致命的过热在内，一系列隐患也就此埋下。
事实上从另一款最初为“功能产品”，但被苹果率先“时尚化”的电子产品———iPad前两年“时尚不再”起，市场和分析家们就在不断预言，智能手机迟早也将步此后尘，部分预言家曾认为，智能手机摆脱“去时尚化”影响的出路，是所谓“定制化手机”，即像高级定制时装那样，走个性化、高端化的路线，但自“苹果手表”至今的市场实践表明，“智能手机定制化”至少不足以支撑一个电子产品大品牌的持续辉煌，毕竟，制式化、批量化是每一个现代商业化电子品牌的生命线。
那么，“后时尚化”的智能手机，出路在哪里？是像跃跃欲试的诺基亚、黑莓所憧憬的“回归功能化”么？反正，当智能手机的“时尚之路”不再好走之际，所有“圈内人”都总得做些什么，尽人事，听天命么。
陶短房(旅加学者，知名专栏作家，国际政治、经济评论人)
