近日，易观智库发布2014年度中国互联网产业核心数据盘点报告。报告包含网络营销、电子商务、互动娱乐、互联网金融、在线旅游、生活服务等领域的核心数据，通过公布市场规模、市场份额数据，呈现各领域2014年的发展现状，梳理互联网行业在过去一年中的发展脉络。
互联网广告再度升温事件营销带动大
根据易观智库研究数据显示：继2010、2011年互联网广告市场取得爆发式增长后，2014年中国互联网广告市场再次迎来发展小高峰，市场规模预计达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。易观智库分析认为，带来这种增长变化的原因有以下原因：6月份举办的世界杯赛事历来是广告主必争之地，体育大事件助推了互联网广告投入的增长；受到季节因素影响，广告主预算进一步得以释放；移动商业化的推进，带动了整体规模的进一步提升。
2014年关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，视频广告继续保持快速增长，这种变化一定程度上是由搜索、视频等大型媒体平台的增长而带动，另外搜索与视频在移动端的商业模式、营销形式最易实现直接的复制，在流量转移后，营销收入跟进。程序化广告加速发展，越来越多的广告主尝试程序化广告投放，并获得良好的广告效果；另一方面，DSP提供商也加速提高自身技术水平以实现媒体资源对接和人群定向能力的升级，努力积累丰富的程序化广告投放经验。
在2014年中国互联网广告运营商市场格局中百度依旧继续保持领先地位，广告主对关键字营销的认可度相对稳定，百度品牌效应以及技术创新，使得百度具有较强的竞争优势；阿里巴巴市场份额位居第二，阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善，广告主对RTB广告形式的逐渐认可，使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势。谷歌中国市场份额依旧在逐渐缩小，虽然它在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略，并进驻移动市场，但现阶段市场份额或将持续萎缩。
移动网购增长较快移动入口作用凸显
2014年中国网上零售市场交易规模达28637.2亿元，增速为45%，继续保持高增长的态势；网上零售市场在2014年增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为国民经济重要组成，4季度“双十一”、“双十二”促销季在此引爆网购热潮，网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。随着阿里巴巴，京东等电商巨头相继上市，网上零售市场的市场格局逐渐清晰，淘宝，天猫，京东位居第一集团，无论从市场份额，业务创新，还是品类丰富度，都处于领先地位。其他电商企业则努力在细分市场稳固地位，从品类，模式等方面寻求突破。目前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争态势。
