在好不容易花6000万美元巨款了结商标官司之后,稍显“狼狈”的苹果终于要在国内开卖新一代ipad产品。
虽然“迟到”的苹果新品是否还会在国内一如既往引发疯狂抢购还未可知,但早已在全球多个国家和地区发售的“新ipad”是一款缺乏新意的产品,已经毫无争议。
“新品”创新乏力
自乔布斯引领苹果全球旋风以来,对很多消费者而言,买苹果新产品,不单纯是买一件美观、方便、时髦的产品,更是买一个惊喜。
正因为惊喜不断,才让众多“果粉”不惜加速淘汰手里的苹果产品,斥资追买苹果推出的新品。在这种效应下,苹果通过推陈出新,业绩呈几何效应增长。
然而,从iphone 4S到第三代ipad,苹果还是苹果,同样美观、方便、时髦,唯独没有了惊喜。很明显,苹果的“新产品”是在老产品上的微调,以科技革命著称的苹果,祭出这种从外观到功能都大同小异的产品,难脱创新乏力的“吃老本”之嫌。
如果说iPhone5没有如期上市,反而弄出了让市场失望的iphone 4S是因为乔布斯突然辞世,那么新iPad无新意已经找不出借口,只能从侧面印证苹果公司遭遇创新乏力。
即将于7月20日在中国开售的新iPad,定价从3688元到6288元。这款已经在国外上市了半年多的“次新”产品,和上一代ipad 2差异不大,仅在于硬件提升。
但尴尬的是,除了硬件,软件和应用等苹果创新的核心,在这款产品上没什么体现。众所周知,苹果当年挑战微软、英特尔、摩托罗拉、诺基亚等IT巨头,靠的是应用创新,而不是拼硬件。
值得关注的是,iphone 4S虽然也是“创新不足”的“新品”,但毕竟积累了16个月的消费潜力,市场表现依然较好;但从第一代ipad到第三代ipad,苹果新品发布间隔时间越来越短,仅仅一年就推出一款“吸引力不足”产品,未免有些仗着“牌子硬”就“透支市场”的味道,最终在中国国内销售成绩如何,还有待观察。
漠视中国市场或铸错
面对目前世界上增长最快、潜力最大的消费市场——中国,加速市场拓展、提升服务水平、提供迎合市场需求的产品,几乎已经成为全球大公司的共识。然而,苹果偏不,种种迹象表明,苹果对中国市场不够重视。
首先,苹果在新品发售中,对中国内地市场的“差别对待”。
最新一代ipad在国内依旧“犹抱琵琶”,但实际上在海外市场上,已经上市4个多月,按苹果目前的新产品“寿命期”,已经走过了差不多三分之一。