本报记者 赵志芳
苹果公司近日发布消息称它在上周末已经售出了超过500万台iPhone5，这一数量小于一些分析师此前的预期。受此消息影响，苹果公司股价在周一 (9月24日)下跌，收盘时，苹果股价在一天内下降了1.33%，收于690.79美元。
虽然不及市场预期，但500多万台的销量仍然高于去年10月iPhone4S发售时的400万部，创下历史新高。苹果CEO蒂姆·库克表示：“对iPhone5的需求非常惊人，我们正在竭尽全力确保每位需要的消费者能买到iPhone5。”
乔布斯的离去给苹果留下了诸多不确定性。不可否认，乔布斯是一位成功的CEO，一位伟大的设计师。乔布斯关注产品的每一个细节，同时他自己也参与到产品的设计中去，他让苹果的产品看起来更像是一件件艺术品。没了乔布斯的苹果会何去何从呢？
在乔布斯病重之时接替其全权代理苹果公司事务的蒂姆·库克一直顶着巨大的压力，因为乔布斯的光芒实在太过耀眼。外界对于库克能否领导苹果再创辉煌心存疑虑。至于他能否取代乔布斯，库克回答说：“不，他无可取代。”
库克的话有两层意思，首先，世界上只有一个乔布斯，绝不会有第二个；其次，既然不会有第二个乔布斯，那么库克也不会尝试去做第二个乔布斯。库克与乔布斯有着截然不同的性格，在工作中专注的领域也不尽相同。因此，库克不打算效仿乔布斯的管理方式。上任一年以来，库克已经用自己的行动证明了这一点。
今年三月份，库克宣布苹果将于7月1日起每股每季度派放股息2.65美元，年化分红额为10.60美元，相当于苹果当时股价的1.8%。预计头一年分红总额为100亿美元。同时，苹果决定自下一财政年度，即今年9月30日起回购股票，计划持续3年，回购股票总价值为100亿美元。
苹果上次决定分红是1995年，原定每股派息12美分，后因苹果管理层更迭和计算机市场份额缩小中断。乔布斯在任时一直拒绝分红，主张“持币”以保障运营空间。
库克说，分红和回购股票不会影响企业运营选项。苹果将维持一定量“战备金”以应对投资机会，分红和回购股票“不会为我们关闭其他的门”。
乔布斯以他的“饥饿营销”著称，在推出一款新产品之前，他总要先吊足人们的胃口，到最后时刻再给其惊喜，而今天的苹果已经不那么神秘了。iPhone5在发布之前，已经遭遇多方 “剧透”，为了打压竞争对手三星，在专利战中，库克不惜暴露苹果产品的各种隐秘信息，这绝不是乔布斯的风格。
在今年奥运会期间，苹果在美国NBC播出了三条被广批有失水准的Genius广告。这三条广告都由同一个人扮演苹果GeniusBar的Genius，在其中的两条广告里，这位Genius分别向两位“蠢笨”的Mac用户讲解电脑操作方法；另一条更离谱，他的任务则是让一个买到山寨Mac的用户知道被坑了的坑爹事实。
曾与乔布斯合作多年并参与了“ThinkDifferent”广告创作的一位创意总监在自己的博客中提到，苹果这次拍摄的Genius系列广告没有逻辑可言，太恐怖了。这些广告非常不同于苹果往日的风格，也不如苹果从前的广告，有失水准。
有人说，经过了一系列“去乔布斯化”变革的苹果已经“变了味”。乔布斯非常善辩且咄咄逼人，库克则低调温和、彬彬有礼，除非刻意模仿，库克领导下的苹果“变味”是必然的。不过，所谓的“变味”只是一种经营模式的转变，未必会导致苹果的“腐烂”。
尽管iPhone5被指创新不足，但我们却依然能感觉到身边“果粉”数量越来越多。美国一家投资公司发布的研究报告称，排队购买苹果iPhone5的用户人数比去年同期增长了83%。近日，《纽约时报》撰稿人NickBilton发表文章指出，如果苹果继续其发展势头，保守预计，到2015年4月9日，苹果将会成为历史上第一家市值超过1万亿美元的公司。
(来源:中国经济时报)
