4月3日消息，据国外媒体报道，除了三星与苹果之间的专利战以外，三星在“下一个大产品(Next Big Thing)”广告中嘲笑苹果的产品及客户，很明显该广告已经产生了重大影响，确实让苹果感到不安，可见三星与苹果的广告宣传战已经开始。
在三星与苹果之间的第二起专利诉讼案庭审第二天，三星的代表律师约翰·奎因(John Quinn)展示的文件内容显示，三星“嘲笑苹果创新”的广告引起了苹果的高度关注，苹果市场营销部已被“逼疯”。
奎因表示：“我们将向大家展示一份从未公开过的苹果内部文件，展示苹果对来自Android尤其是三星的竞争确实非常担忧，这个新的市场营销战略使苹果变得疯狂。”奎因在法庭上公布了苹果首席营销官菲尔·席勒(Phil Schiller)发给其团队成员的一封电邮，该邮件中提到了一则《华尔街日报》报道，题目为“苹果对三星已失去了冷静吗？”，对此席勒在邮件中表示“要扭转形势我们有很多工作要做”。
三星代表律师表示，席勒已“沉迷于”三星的广告，以致于建议库克考虑为苹果产品选择其他广告公司来代替现在的广告公司TBWAChiatDay，这一事件甚至曾被提交到苹果董事会。
与此同时，三星的“抨击苹果”广告已变得非常流行，其中一个关于Galaxy S3的广告已被Adweek网站2012年12月的一份报告评为2012年最强病毒式科技广告。
