4月22日消息，据国外媒体报道，美国IT巨头谷歌和亚马逊在产品开发和服务领域正在短兵相接，激战正酣。这两家原本分属搜索和零售业的企业都正在试图侵食对方占主导的领域，由此引发了激烈的竞争。而这也成了在争取更多客户的目标下IT业多元化发展的一个缩影。
亚马逊在4月2日推出了“Fire TV”机顶盒，黑色盒子外形同时附有蓝牙遥控器，高解像度画质可达1080p。除亚马逊自製视频外，“Fire TV”支持开放平台，与Netflix、Hulu Plus等串流影音服务均兼容。“Fire TV”的付费客户还可随时观看迪士尼公司的ESPN频道、哥伦比亚广播公司的Showtime节目以及彭博电视。此外，还将开始接受数千款游戏产品的预定。较同类型的谷歌Chromecast产品要先进。亚马逊副总裁拉森2日在发布会现场骄傲地表示：“（Fire TV）处理能力是谷歌Chromecast的3倍，还有十分丰富的内容。”美国IT网站GizMod对亚马逊的Fire TV给予了很高的评论，“我很惊异其反应速度真快”，“智能电视已经实现了。”有分析师指出，亚马逊想要在这个市场占有一席之地，就必须在功能上实现创新，否则很难与其竞争对手相抗衡。
谷歌和亚马逊在云项目上也存在交集，竞争也就在所难免。谷歌在3月宣布大幅下调面向企业的数据保管云服务费，最大降幅高达85%。而亚马逊也立宣布下调价格进行抗衡。亚马逊在云服务方面要早与谷歌，大约2年前谷歌也参与到这一市场的竞争中，一位关系人士指出：“云服务市场正在迅速扩大。”谷歌在16日发布的第一季度财报也反映了该市场为公司收入带来的正面效果。
外界认为，亚马逊将利用手中掌握的在线销售渠道推广自己的电视机设备，今后还有可能扩大至PC和平板电脑等设备。
亚马逊和谷歌在自己主业上的攻防战正在激化。 谷歌以搜索带动的广告销售为主要产业。而亚马逊的广告收入也在逐年增长，为此将致力于商品搜索索，并借此推动广告销售。
另一方面，谷歌也在加强在线销售。在旧金山正在试运行免费当日配送服务，其正在考虑将这一业务推广至纽约等美国其他大城市。
现在IT企业的主战场是手机等移动设备，亚马逊有可能使平板电脑Kindle的功能得到扩大，而不局限于电子书；谷歌也将向市场投入自己开发的平板电脑Nexus。虽然谷歌通过发布安卓操作系统而席卷智能手机市场，但现在亚马逊将在年中发布自己开发的智能设备也受到了市场的广泛关注。
Facebook和Twitter的核心业务是社交网站（SNS），不过二者正在将自己的业务扩大至智能设备应用和视频流等业务。IT业分析师表示，老牌巨头不仅要与新兴势力进行对抗，还会发现自己原本占主导的市场也正受到蚕食。
