区域农产品的品牌化及跨区域流通，既是地方政府发展现代农业的必由之路，也是生鲜电商提升供应链管理能力、参与未来竞争的关键点。
5月23日，由顺丰优选主办，高州市人民政府、根子镇人民政府、广东省高州市丰盛食品有限公司协办的“首届网络荔枝文化节”在北京举行。高州荔枝作为岭南荔枝的代表，与顺丰优选的生鲜供应链管理模式结合，将为荔枝这一大众性时令水果提供新的消费方式。
荔枝“触电”新玩法
据悉，今年高州政府与顺丰优选、顺丰速运将开展“三位一体”的战略合作，由高州政府推荐当地优质的荔枝供应商，顺丰速运提供物流解决方案，顺丰优选负责销售。在推广上顺丰优选采取了线上线下同步的方式：5月14日高州荔枝上线预售，当日顺丰优选在北上杭举行的“荔枝尝鲜”地铁活动主角也是高州白糖罂；本次荔枝文化节更是通过珍品品尝、文化百科、荔枝DIY、学做荔枝餐等环节对高州荔枝进行了全方位的展示。未来，顺丰优选还将利用顺丰速运的线下优势，通过顺丰收派员及顺丰门店一起进行推广。
顺丰改变荔枝流通方式
物流是生鲜商品“触电”的重要一环，速度与保鲜能力共同决定了生鲜电商的用户体验。在上线之初，顺丰优选与顺丰速运共创了“产地直供”的生鲜商品流通方式。以荔枝为例，荔枝从被采摘到送达消费者手中，不超过24个小时，且中途无需加冰或入库冷藏，这样既确保了荔枝最原汁原味的口感，又将其流通范围扩展至了全国。这些都要依靠顺丰航空的快速以及顺丰食品供应链解决方案高州荔枝品牌化之路
2012年中央一号文件提出加快发展现代农业，农产品品牌化也成为地方政府推动发展现代农业的必由之路。高州荔枝在口碑、种植历史、种植规模上都为品牌化建设奠定了基础。据了解，高州市根子镇素有“中国荔枝第一镇”的美誉，这里的荔枝种植已有2000多年的历史，荔枝产量为全国乡镇之最，唐朝高力士进贡给杨贵妃的荔枝就出自该镇的贡园。
如今，顺丰优选的消费者也可以品尝到来自贡园600岁荔枝树的荔枝，“这样的高品质加上完善的供应链管理，高州荔枝将被打上优质、新鲜的品牌标签。”顺丰优选相关负责人表示。
