另有业界人士认为,京东重塑拍拍网是一项政治任务。一方面阿里上市在即,腾讯需要借京东重启拍拍,在舆论上牵制下淘宝,打掉阿里一部分估值;另一方面,也在一定程度上安抚被处理出去的老员工。从和搜狗合作,到易迅整合,腾讯员工在内部论坛上口诛笔伐,闹得沸沸扬扬。这也算给前员工一点交代。
作为回应,腾讯也正式在微信新版本中加入了“购物”(京东)为一级入口。
微店暗战淘宝:拍拍网或只是一员先锋
不过,在移动电商时代,拍拍网很难走得更远。5月30日,腾讯悄然上线了微信小店,凡是开通了微信支付功能的认证服务号皆可自助申请“微信小店”功能,从而实现批量添加商品快速开店。
此前,如果要实现电商功能,服务号需要有很强的技术开发能力,现在有了“微信小店”,商家即使没有任何技术开发能力,也可以开启电商模式,对商品进行分类、分区陈列,实现“零成本”开店。
这意味着,微信小店相当于是移动互联网的C2C平台。作为PC互联网的C2C平台,拍拍网的地位显得很尴尬。“阿里重点已经转向手机淘宝,PC端的拍拍网只能当偏锋,做不了主将。”一位业界人士如是说。
有观点认为,在刚刚给予京东一级微信入口后,腾讯就开了自己的“微信小店”,表明腾讯并不想真正放弃电商业务。去年底微信公众号数量已超过200万。如果腾讯能利用“微信小店”有效整合庞大的手机QQ用户及微信用户的流量,则将对淘宝形成直接的威胁。