6月5日消息，据国外媒体报道，从苹果在全球开发商会议上公布的消息来看，苹果不会成为谷歌最好的朋友。尽管不是史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)所称的“热核战争”，但蒂姆·库克(Tim Cook)主政的苹果拉远了谷歌的基础架构与iOS、OSX两款操作系统之间的距离，对谷歌在移动搜索领域的霸主地位构成了威胁。
苹果和谷歌的战场是搜索。尽管用户在浏览器中搜索时仍然会想到谷歌，但在现代操作系统中，搜索的用武之地绝不仅仅局限于浏览器，它够嵌在几乎任何一款应用中，用户与搜索之间的距离通常只有一次按键和一次触控操作。
对苹果来说这意味着Spotlight。在苹果的两款新版操作系统中，谷歌的搜索引擎被微软Bing取而代之。当然，苹果还通过iTunes、App Store、Apple Maps、iBooks等服务提供搜索功能，但Spotlight中的Web搜索花落微软。
苹果粉丝会注意到，Bing为Siri提供搜索结果。但谷歌并未被完全淘汰，用户在Safari中使用搜索功能还能看到谷歌的搜索结果，但苹果在逐步减少对谷歌的依赖。在Web搜索方面，苹果在中短期内仍然会使用谷歌的搜索引擎，但在用户不仅仅只需要谷歌搜索结果的领域，苹果将使用其他搜索服务提供商的服务，其中包括Bing和DuckDuckGo。
在移动设备市场上，安卓可能占有最高的市场份额，但苹果iOS生成的流量更高。在北美地区，安卓占到智能手机流量的44.5%，苹果iOS份额为53.1%，流量份额与移动搜索份额正相关。随着移动产业的发展，如果想保持第一大移动搜索引擎的地位，谷歌必须适应不断变化的移动市场，只是这种适应不能再考虑来自苹果设备的搜索流量。
