6月25日消息，据国外媒体报道，在首席执行官玛丽莎·梅耶尔(MarissaMayer)的领导下，雅虎取得了长足进展。过去一年，雅虎在股票市场上的表现很抢眼。但是，今年以来雅虎业务的表现可谓“名不副实”，股价已经下跌约15%，来自Facebook日趋激烈的竞争是雅虎面临的一大威胁。
雅虎的优势
雅虎预计，新管理层的努力将开始结出硕果，未来将推动公司业绩的稳步增长。雅虎第一季度的业绩就体现了这一点，雅虎营收增长了1%至10.9亿美元(约合人民币67.1亿元)。
据雅虎管理层称，这是自2010年以来最高的第一季度营收。但是，雅虎营业利润(不按公认会计准则计算)由上年同期的2.24亿美元(约合人民币13.79亿元)降至1.49亿美元(约合人民币9.17亿元)，由于竞争激烈，这让人担忧。
尽管雅虎的业绩并未给人留下深刻印象，但其股价却受到阿里巴巴业绩的拉动。雅虎在阿里巴巴的持股比例为22.6%，并已经开始因此受益。阿里巴巴最近提交了招股说明书，雅虎持有的阿里巴巴股份价值约260亿美元(约合人民币1600亿元)。一旦阿里巴巴上市，雅虎将因此获得一笔不菲的收益，投资其核心业务。
重要领域的增长
雅虎业务已经取得了长足进展，从阿里巴巴上市获得的收益将使它能加快发展速度。例如，第一季度雅虎搜索业务营收增长了9%，实现九连增。
第一季度雅虎展示广告营收出现大幅增长。雅虎移动业务也出现增长，移动业务是雅虎重点投资的一个领域。由于坚信移动业务是其未来，雅虎去年收购了移动阅读应用Summly。雅虎已经将Summly的技术整合在其NewsDigest应用中。
雅虎移动业务增长的部分动力来自创新。在苹果应用商店，雅虎应用一直位居榜首，在GooglePlay上则排在第二位。
雅虎还在考虑强化其广告业务。雅虎管理层称，“对于广告客户而言，我们的主页是最大和最好的广告牌。”雅虎体育频道的页面浏览量也有大幅增长。除此之外，雅虎还与音乐视频服务Vevo达成合作关系。
雅虎旗下Tumblr业务也出现了增长。第一季度Tumblr营收增长了122%。鉴于Tumblr营收的增长趋势，雅虎预计其广告业务未来将有大幅增长。
Facebook可能阻碍雅虎增长
但是，雅虎可能受到Facebook的阻击。Facebook在PC和移动广告业务领域取得了快速进展，对谷歌等对手构成了竞争威胁。
市场研究公司eMarketer的数据显示，去年Facebook在美国的数字展示广告业务营收增长了50.5%，高于谷歌的33.3%。2012年Facebook展示广告业务营收为21.8亿美元(约合人民币134.2亿元)，低于谷歌的22.6亿美元(约合人民币139.1亿元)；去年两家公司展示广告业务营收分别为32.8亿美元(约合人民币201.9亿元)和30亿美元(约合人民币185亿元)。今年两家公司的展示广告业务营收将分别达到约48亿美元(约合人民币295亿元)和40亿美元(约合人民币246亿元)。一年前eMarketer曾估计今年Facebook展示广告业务营收将达到33.5亿美元(约合人民币206.2亿元)。
Facebook在移动广告领域也取得了长足进展，对雅虎来说是一大威胁。第一季度Facebook广告业务营收增长了82%，增幅是近3年来最高的。移动业务占到Facebook广告营收的59%。Facebook在广告平台上进行创新--例如信息流广告，增加了其广告供应量。Facebook最近在着重提高广告的相关度和质量。
结论
Facebook采取的部分措施给人留下了深刻印象，这也是分析师预计未来5年其营收年增幅将达到35%的原因；相比之下雅虎业绩的增幅仅为8%。
鉴于Facebook采取的举措，雅虎的广告业务增速要超过它是一件不可能完成的任务。Facebook的优势是拥有12.8亿用户。
