2010年,在营收取得23亿元的情况下,同洲电子竟亏损了1.3亿元。如此业绩明显与董事长袁明的预测背离。据媒体报道,2006年同洲电子上市时,袁明曾放言,到2010年,同洲电子实现100亿元的收入。
“广电行业需求爆发性增长的时期已过,市场总体容量逐步进入稳定增长,导致竞争压力增加;另一个原因是互联网视频服务的快速发展,广电运营商有线电视业务的成长空间受到很大影响。”同洲电子曾介绍机顶盒市场的现状称。
众所周知的情况,近年来,随着互联网的发展,网络运营商、以乐视、小米为代表的IT公司纷纷推出了OTT盒子(基于开放互联网的视频服务)。
“现在国内生产盒子的企业,接近200家。”市场资深人士支国平称,与2006年前后市场高峰时期相比,机顶盒的单价“下滑了接近一半”,“原来每个三四百元的机顶盒,现在也就200元。”
从其2013年年报来看,去年,同洲电子通过有线电视接入设备所取得的收入,较之此前一年下降4.26%;同期产品毛利率为25.78%,下降1.12%。同洲电子的转型是不得已而为之。
飞看盒子推广缓慢拖累财报
“对于广电来说,要保证既有客户不流失,肯定是需要拥抱互联网的。”同洲电子曾如此判断。
同洲电子提出的转型思路为:“与广电网络紧密合作,一起建立建设完善云端平台,使其可以与最好的互联网平台媲美”;“并以电视机为核心,与其他终端建立一对多的完整生态圈”。
从同洲的表述来看,“生态圈”的核心部件之一,便是去年9月新品发布会推出的“飞看盒子”。
同洲电子深耕的广电行业,是计划目标1亿用户的主要来源。同洲电子所设计的商业模式为,向普通用户免费推广飞看盒子--用户只需缴纳99元押金和8元的月租,即可免费领取售价499元的盒子。
今年1月,袁明接受媒体采访时称,通过硬件的免费,可以迅速扩大用户规模,为后续的应用服务打下坚实基础。
袁明认为,传统的硬件赚钱模式已遇到瓶颈,“提供高附加值的内容和应用是将来的大趋势”。根据半年报,这些增值业务包括视频、在线教育和电视游戏等。
今年1月,在接待机构调研时,同洲电子称,未来五年内计划发展170万“DVB+OTT”(有线电视直播+电视互联网,即广电版三网融合)用户,2014年的计划为25万户,其余四年分别为40万、35万、35万和35万。
据媒体报道,DVB+OTT市场推广缓慢,今年上半年同洲电子刚刚完成在甘肃、贵州、湖南、辽宁等省份的布局,并开始试点。
今年上半年,同洲电子营收、净利出现双双大幅下滑。上半年同洲电子营收7.5亿元,同比下滑22.19%,归属于上市公司股东的净利润亏损1.56亿元,而去年同期为1608.11万元,同比下滑1068.4%。
电视、手机业务“偃旗息鼓”
过去一年,同洲电子还相继推出了电视、手机和平板电脑等多款硬件产品。
去年9月,飞看盒子发布的同时,号称“史上性价比最高电视”的同洲“飞TV”也见诸世人。根据介绍,飞TV融合了电视、广电和互联网,“一键集成DVB+OTT,无需机顶盒”。
官网显示,55英寸的飞TV,售价为3999元。“这是一款能承载同洲梦想的电视机。”去年9月的发布会上,袁明说道。而据媒体报道,袁明曾视飞TV为向其偶像乔布斯致敬的产品。
官网显示,去年9月发布至今,飞TV只进行过一轮销售。公开报道检索,第一轮共销售飞TV的数量为1088台。目前,同洲电子官网的飞商城上,飞TV仍处于预约登记的状态,开售时间未知。
一位电视厂商的高层则称,最近几年国内不少公司纷纷跨界推出电视机,新进者要想持续地受到消费者认可,绝非易事,并且“同洲电视机,也没有明显超出老牌厂家的优势”。对此,同洲电子回应称,不认可上述说法。据其披露,由于目前OTT市场格局调整,未来同洲的电视产品将更多地向“广电一体机”的方向推广,“即与广电运营商进行业务套餐捆绑来推广一体机”。
谋求实现“四屏合一”的同洲电子,还进军了手机和平板市场。早在2009年,同洲电子就曾推出过一款商务手机。2012年底,同洲电子再次发布了一款名为“飞Phone”的手机。当时报道称,这款售价1799元的手机,首批开售的1000台,5分钟内被抢购一空。