中华网消息 10月31日，以“加快融合发展，建设新型媒体”为主题的第十四届中国网络媒体论坛在苏州召开。中国国际广播电台台长王庚年出席论坛并发表致辞。王庚年认为，传统媒体和新兴媒体都应明确自身在“融合发展”大格局中的角色与作用，在思维、内容、技术、市场等方面尽快拿出变革之策，抓紧向新型媒体转型，开创媒体融合发展的新局面。王庚年表示，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是一项长期的战略任务，在这个过程中还应注意解决观念融合、品牌融合问题、平台融合问题、用户融合、机构融合、资本融合六大方面的问题。
中国国际广播电台台长、总编辑王庚年。摄影：黄文华
以下为王庚年致辞全文：
尊敬的各位领导、各位嘉宾，同志们、朋友们：
在中央做出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重大部署、全国媒体朝着融合方向积极探索的时候，第十四届中国网络媒体论坛在古城苏州隆重举行，我谨代表中国国际广播电台和国际在线，向出席本届论坛的各位领导、各位嘉宾、各位朋友表示热烈欢迎，对给论坛组织工作以大力支持的苏州市委、市政府表示衷心感谢！
随着网络和数字技术的迅猛发展，媒体格局正在发生深刻变革，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道，对于不少人来说，甚至是主要渠道。在此背景下，中央及时做出了“推进媒体融合发展”的战略部署，要求“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”
本届论坛是中国互联网在经历20年发展之后的一次重要总结，更是“推进媒体融合发展”的新起点，所以具有非同寻常的意义。
我认为，本届论坛的主题--“加快融合发展，建设新型媒体”，正是积极呼应了中央的关切和媒体的关注。传统媒体和新兴媒体都应明确自身在“融合发展”大格局中的角色与作用，在思维、内容、技术、市场等方面尽快拿出变革之策，抓紧向新型媒体转型，开创媒体融合发展的新局面。
中国国际广播电台一直重视新媒体的发展，努力探索融合之路。早在2004年，我们就提出了“一手抓无线广播，一手抓互联网在线广播”的发展思路，而后确立了“建设现代综合新型国际传媒”的发展目标，并为此调整了部门结构和运行机制。2012年，国际台明确了“多媒体融合、全媒体发展”的战略，并且基本完成了相应的媒体布局。
在探索中，我们认识到，推动传统媒体和新兴媒体融合发展是一项长期的战略任务，在这个过程中我们要注意解决的问题是多方面的，借此机会，我也想提出一些思考，和大家探讨，共商解决之道：
（一） 观念融合问题。观念融合就是要形成适应媒体融合发展的新观念、新认识、新思维。尤其要强化互联网思维，为推动媒体融合发展奠定思想基础。我们应该解决的问题是：如何理解互联网思维？如何实时把握用户需求？如何将互联网思维应用于媒体实际？
（二）品牌融合问题。品牌融合就是要实现品牌媒体的多媒体化发展和多元化运营。一个媒体没有品牌，它所传播的信息和提供的服务就会淹没在汪洋大海之中。我们应该解决的问题是：如何打造体现自己独特价值、风格和气度的品牌？如何实现同一品牌向多终端、多平台延伸？如何构建一条多媒体业务链？
（三）平台融合问题。新技术必将带来内容生产体系的重构，包括生产组织的重组与并购，生产系统的融合与更新，生产流程的再造与优化，最终实现采集、生产、存储、发布等多个平台的融合。我们应该解决的问题是：如何打造适应全媒体业务发展需要的云平台？如何借力外部资源实现互利共赢？
