2014年10月14日上午，全球领先的信息与通信解决方案供应商华为，与西班牙足球甲级联赛上赛季冠军获得者马德里竞技俱乐部在深圳举行签约仪式，正式成为马德里竞技队在2014-15赛季的智能终端官方合作伙伴。
华为消费者BG营销副总裁邵洋在签约仪式上表示，在过去的2年中，华为见证了马德里竞技队的成长与成功，马德里竞技队作为西班牙甲级联赛中最有活力的球队，不断挑战老牌劲旅，成功夺冠，屡创奇迹。华为作为全球前三的手机厂商，也扮演着挑战者的角色，始终怀抱“全球最好的手机来自华为”的伟大梦想。马竞与华为都有一个冠军梦，希望双方能携手拼搏，共创美好未来。
马德里竞技足球俱乐部首席执行官员米格尔-安赫尔-吉尔表示，华为与马竞是共享价值观的两个实体，在全球范围内，马竞的形象与自强不息、追求卓越和创新精神密切相关，这些也正是华为的品牌价值观。通过与马竞的联动，华为不仅能够与目前意义非凡的两个新项目关联，新体育馆和新体育城，这将成为一个持续的创新中心，为华为在技术领域提供一个独特的实践创新举措的机会。
根据华为与马德里竞技队的合作协议，双方合作时间将从2014年7月1日至2016年6月30日，在此期间，全球球迷将看到马德里竞技队的队员身披华为战袍，征战西甲联赛。同时华为品牌标志还将在新闻发布会现场、主场比赛球场围栏LED屏显示、主场比赛大屏幕显示、所有印刷物料、现场比赛海报和官方网站等载体上全面露出，另外华为还将获得球员集体肖像权，球员出席华为的商业活动等赞助权益。另外，在马德里竞技队的官方网站专区等官方数字媒体上均将有华为品牌露出，同时华为还将获得原装签名球衣、球票、消费者培训、主场体育场场地使用等一系列促销活动权益。此外，双方还将在其它方面展开深入合作，包括联手开发内置在手机中的相关APP等。
华为消费者BG营销副总裁邵洋在签约上透露，2014年至今，华为已经在全球24个国家进行了30多个品牌赞助项目，其中70%的项目为体育赞助项目。在这些体育项目中，又以足球赞助项目为最多，华为之所以选择足球项目进行赞助，不仅仅是足球项目在全球拥有最大的受众群体，同时足球项目也能充分展现了华为追求卓越、敢于挑战、实现梦想，以行践言的品牌理念。在赞助足球提升品牌影响力同时，华为通过华为P6、华为P7、华为Mate7等一系列惊艳绝伦的产品，不断为全球消费者带去超越想像的产品和品牌体验。
事实上，从2012年以来，仅仅在足球项目上，华为已经赞助了西班牙甲级足球联赛等全球顶级联赛俄、赞助了罗斯足球队等国家足球队、同时成为西班牙马德里竞技队、意大利AC米兰、德国多德蒙德、英国阿森纳、荷兰阿贾克斯、法国巴黎圣日尔曼等多家全球足球顶级俱乐部的合作伙伴，这一系列品牌赞助活动，极大提升了华为品牌在全球消费者的知名度和美誉度。
2014年10月9日，在第十五届Interbrand“全球一百个最具价值品牌”报告中，华为排名第94，成为中国大陆首个登上这一全球极具影响力榜单的品牌。入榜全球百大品牌，意味着华为品牌的全球影响力正在直线上升。据悉，目前华为65%的收入来自海外，而华为在横跨欧洲、中东以及非洲市场上的市场份额的快速增长，使得华为迅速崛起，一举成为全球最大的通信设备供应商，同时成为次于三星和苹果的世界第三大智能手机的制造商。
