在互联网的世界里,只有不断地颠覆传统,才能焕发出新的生命力,在缺乏创新精神的视频行业尤其如此,不过,这种局面在2014年末有望被打破。
12月9日,新一代视频风行网召开主题为“开FUN视界融聚未来”的发布会,向业界介绍其开放平台战略核心产品及2015年核心资源。发布会上,风行网创始人、CEO罗江春高调宣称其开放平台战略正颠覆着视频行业的既定规则,以开放融合的姿态,为传统媒体赋予新媒体运营能力,发掘新的营销价值。随后,风行网重磅推出了其开放平台产品--视频号。
据风行网官方介绍,视频号是一款引入传统媒体、品牌机构视频内容,以风行网互联网视频技术、用户基础,为传统媒体生产的视频内容进行二次传播的融媒体产品。目前,已经有东方卫视、旅游卫视、赫斯特时尚集团、精品集团、新华网等传统媒体入驻并开通专属账号。
据了解,风行网与东方卫视真人秀节目《中国梦之声》已达成合作,后者在风行网开通视频号账户,风行网为其在首页设立了播出专区,并以黄金位置进行推荐,每周日梦之声在东方卫视播出时,该频道进行全程直播,助其开拓网络视频领域的用户市场。风行网利用大数据技术,向有兴趣的用户进行精准推送,分辨出核心用户群体。在营销方面,双方对该视频内容进行联合招商及广告售卖,共同运营。
一位资深互联网观察人士就此称,“从引入的资源来看,风行网看中的显然是传统媒体优质的内容资源,而传统媒体之所以入驻,则是看好风行网积累9年的用户基础产生的巨大流量,以及互联网新媒体运营能力。”
联系到今年上半年,罗江春提出的“未来视频行业的终极战争将是广电系和BAT系的对决”,很明显,这款以颠覆行业生态之名的视频号,承载着助力风行网挑战BAT系视频网站的重要使命。那么,本就打得难分难解的视频行业,或将再迎格局巨变。
视频号玩颠覆
当互联网视频把购买版块内容或自制剧当成自己的主攻方向时,它们正变得越来越像电视台。但是,开放作为互联网世界最核心的精神,却被视频网站们忽略了,以致视频行业成为逆时代潮流的独特存在。
从视频网站诞生那天起,日渐往相对封闭的形式发展。从早期盗版满天飞,到后来因为不断飞涨的高价版权促成行业洗牌,剩下的优酷、爱奇艺纷纷投靠了阿里和百度,再加上“不差钱”的腾讯和搜狐视频,他们都试图用资本的力量,筑起自己的护城河。但事与愿违,用户忠诚的并非视频网站,而是内容。因此,一旦视频网站没有抢到最热门的节目,用户就会争相转移到拥有该节目的平台。
一位接近风行网的人士透露,风行网的视频号,意图破解这一内容魔咒,但如何论证其可行性,“其实经历过内部高层无数次PK的论证。”
风行网产品副总裁易正朝在接受本刊记者采访时表示,其实从2012年风行网实施台网融合时开始,已经有了视频号的萌芽,“今天7月份开始,视频号进入密集的研发期,最终在年底面世。”
对于视频号对视频行业内容格局的颠覆,他认为,视频号从一开始就注定了它是一款与众不同的产品,对入驻的传媒机构和品牌用户来说,视频号具有一键开通、个性订阅、海量独家、自主频道、全新收益等五大优势,能够有效解决传统媒体到达用户的全新通路,发掘新型的营销价值。
对用户来说,可以接触到更精准的推荐内容,风行网的大数据技术,将对用户进行细分,辨别出视频号对应的忠诚用户,以用户的浏览、订阅习惯计算出用户感兴趣的内容,其个人主页将实现千人千面。